Un nuevo documental de WeWork revive su historia de montaña rusa

El nuevo documental sobre WeWork comienza con Adam Neumann soltando un pedo.

Es 2019, y Neumann, el carismático fundador y entonces CEO de la compañía, está grabando un video para el roadshow de WeWork, las presentaciones tradicionales que los ejecutivos hacen a los inversionistas mientras preparan una empresa para cotizar en bolsa. La flatulencia no es el único problema para Neumann. Lucha por leer el teleprompter. Exige silencio de todos en la sala, insistiendo en que haría bien el guión si todos pudieran callarse. Es este tipo de material de archivo lo que hace WeWork: O la creación y la ruptura de un unicornio de $ 47 mil millones vale la pena ver.

La historia de WeWork, el fundador de ojos estrellados criado en un kibutz, la empresa de bienes raíces rebautizada como una startup tecnológica, los inversores engañados y la OPI fallida, está bien documentada a estas alturas. Los periodistas cubrieron en tiempo real el meteórico ascenso de la empresa y, más recientemente, su deflación. El relato completo de Reeves Wiedeman, Perdedor de mil millones de dólares, fue publicado en octubre. Un segundo libro El culto a nosotros por Wall Street Journal los escritores Eliot Brown y Maureen Farrell, sale este verano. WeCrashed: El ascenso y la caída de WeWork cuenta la misma historia en forma de podcast. Apple ahora está desarrollando un Nos estrellamos adaptación para su servicio de streaming, protagonizada por Jared Leto y Anne Hathaway. Se están preparando más dramas con guión, incluida otra serie de televisión y una película.

Que es todo para decir que Nosotros trabajamos El documental, que se estrenó en South by Southwest y sale el 2 de abril en Hulu, no es la única historia de la empresa de coworking que existe, ni es la más completa. Pero la película ofrece un curso intensivo fácil sobre el material, especialmente para aquellos a quienes no les gusta leer. Qué Nosotros trabajamos carece de detalle, lo compensa con la inmediatez de su medio. Perdedor de mil millones de dólares menciona que Neumann es disléxico; en el documental se puede ver instantáneamente su frustración con el teleprompter. De manera similar, las grandiosas declaraciones de Neumann sobre sí mismo y su compañía se ven de manera diferente cuando las escuchas directamente de su boca en lugar de citarlas en la página.

WeWork’s El director, Jed Rothstein, es mejor conocido por historias de terrorismo religioso y fraude financiero. Su interpretación de Neumann toma temas similares de extrema codicia y auto-grandeza. Este no es un documental sobre una empresa, en realidad, sino un estudio del carácter de su líder más grande que la vida. En particular, aunque WeWork tiene otro cofundador, Miguel McKelvey, un arquitecto que le dio a WeWork su diseño característico, no se lo menciona mucho en la película. En lugar de, Nosotros trabajamos profundiza en los antecedentes de Neumann, su familia y su visión.

Desde el principio, WeWork fue más que un espacio de oficina. Fue “la primera red social física del mundo”. No fue para personas en el trabajo, pero para personas haciendo lo que aman. Neumann es un vendedor extraordinario por su idea, tanto para inversores y clientes como para sus propios empleados. El documental se basa en testimonios de muchos ex WeWorkers, que explican la atracción hacia la empresa y Neumann. Estas entrevistas sentadas hacen Nosotros trabajamos me siento, a veces, como un documental sobre una secta. Pero también agregan matices importantes a una historia que se reduce fácilmente a sus detalles más extravagantes. Uno de los ex abogados de la empresa aparece en pantalla para explicar algunas de las decisiones comerciales más dudosas desde el punto de vista legal, pero también habla de lo divertido que fue trabajar allí. No se trataba simplemente de una nueva puesta en marcha, era una empresa con una misión, una que hacía nada menos que cambiar el mundo. “No se trataba solo de cambiar la forma en que trabaja la gente. Íbamos a cambiar, en última instancia, todas las facetas de la forma en que las personas interactúan ”, dice Megan Mallow, ex asistente de Neumann, en la película. “Realmente me habló”. Públicamente, Neumann dijo que cada empleado de WeWork recibió equidad. Pero en realidad, los empleados recibieron opciones sobre acciones, a menudo para compensar los bajos salarios, la mayoría de las cuales terminaron sin valer nada.

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