Es el sencillo número uno en las listas ARIA en Australia.
Está en el primer puesto del Billboard 100.
Y rompió un récord de Spotify, convirtiéndose en la canción más reproducida en una sola semana en la plataforma, un récord que anteriormente ostentaba Easy on Me de Adele.
Flowers de Miley Cyrus es el primer sencillo número uno de la cantante en las listas ARIA. Su mejor anterior, Wrecking Ball, alcanzó el número dos en 2013.
La canción ha capturado la imaginación de los fanáticos de todo el mundo y, dijo el director creativo de Campaign Edge, Dee Madigan, fue un ejemplo de genio de marketing.
Madigan dijo que la canción debe ser sobre el exmarido de Cyrus, el actor australiano superestrella Liam Hemsworth.
“Mira, tiene que ser”, dijo Madigan.
“Porque la letra es ‘Construí una casa y la vi arder’, y su casa se quemó.
“Y lanzó la canción en su cumpleaños. Esas cosas no son coincidencias. Y creo que eso es lo que ha cambiado en el marketing en los últimos 20 años”.
Madigan dijo que, hace dos décadas, un artista lanzaba una canción a los periodistas, críticos y luego a las estaciones de radio y trataba de interesar a los fanáticos de esa manera, que era un enfoque de arriba hacia abajo.
“Ahora, es un enfoque de abajo hacia arriba, en el que primero intentan entusiasmar a los fanáticos porque, de alguna manera, comienzan a hacer marketing por ti”, explicó.
“Empiezan a hablar de eso en las redes sociales.
“Su gerente de marketing es un ex súper fan suyo.
“Entonces, lanzarán algunos pequeños huevos de Pascua.
“Dejaron correr los rumores. No sé si los rumores provienen de ellos o no, pero sospecho que algunos de ellos sí”.
“Y esa es una forma realmente inteligente de crear un gran revuelo”.
Madigan dijo que Taylor Swift era la maestra de estos huevos de Pascua de las redes sociales, que describió como una pista que el artista pone en una canción o un clip de película que solo captan sus fanáticos incondicionales, haciéndolos sentir que son parte de algo y como si estuvieran en el círculo interior.
“Así, por ejemplo, en [Taylor Swift’s] Hubiera podido, debería haber, que trata sobre John Mayer, supuestamente, con quien salió cuando tenía 19 años, lo puso como la canción número 19″, dijo Madigan.
“Lana Del Rey lo hizo completamente diferente con su himno de ruptura, donde la única promoción fue una valla publicitaria en la ciudad de su ex.
“Ese es un tono serio. Quiero decir, ese es un nivel de mezquindad al que aspiro”.
Negarse a negar los rumores funciona a su favor
Antes de que se lanzara Flowers, señaló Madigan, habían comenzado a aparecer videos en la plataforma de redes sociales TikTok, pequeños adelantos, que pusieron a los fanáticos en vilo, con todo, desde la casa en la que filmó hasta el vestido que usó, generando rumores.
Madigan dijo que no abordar los rumores era un ejemplo de genio de marketing.
“Es inteligente, es inteligente”, dijo. “Mantiene la intriga. Los mantiene hablando. ¿Es verdad? ¿No es verdad? Es como volver [with] Eres tan vanidoso. Carly Simon en realidad nunca dijo si era Warren Beatty o quién era.
“Entonces, en cierto modo, la especulación mantiene la canción actualizada, mantiene a la gente interesada en ella”.
Madigan dijo que una de las teorías más creíbles era que Cyrus cambió la canción de Bruno Mars When I Was Your Man, que se rumorea que Hemsworth le dedicó a Cyrus en su boda.
En la canción, Bruno Mars canta:
Debería haberte comprado flores / Y haberte tomado la mano / Debería haberte dado todas mis horas / Cuando tuve la oportunidad / Llevarte a todas las fiestas / Porque todo lo que querías hacer era bailar / Ahora mi bebé está bailando / Pero ella esta bailando con otro hombre
La letra de la canción de Cyrus es:
Puedo comprarme flores / Escribir mi nombre en la arena / Hablar conmigo mismo durante horas / Decir cosas que no entiendes / Puedo llevarme a bailar / Y puedo sostener mi propia mano / Sí, puedo amarme mejor que tú puede
Madigan dijo que toda la especulación se suma al entretenimiento más allá de escuchar la canción, pero la canción en sí misma es excelente.
“Es una gran canción. Me encanta. Es muy enriquecedora”.
Cyrus está ‘subestimado’
Se habla mucho en estos días sobre los “bebés nepo”, los hijos de las celebridades que obtienen grandes oportunidades creativas.
Cyrus es hija de la estrella de la música country Billy Ray Cyrus, quien logró un sencillo número uno en 1992 con el clásico de culto Achy Breaky Heart.
“Sin embargo, creo que está subestimada por eso”, dijo Madigan.
“Ella en realidad tiene una voz increíble, increíble.
“Pero no hay duda de que sus conexiones familiares también ayudaron.
“Ambas cosas pueden ser ciertas. El talento, como sabemos, nunca es suficiente por sí solo. A veces, también entra en juego un poco de casualidad o nepotismo”.