La cadena minorista Lenta ha lanzado una nueva promoción “Skaterrra”: los clientes de la cadena recibirán en la caja figuras de perros y gatos en patinetas. En la colección de juguetes en miniatura puedes encontrar tanto las razas más populares como las mascotas exógenas, pero muy queridas. Husky, Jack Russell, Maine Coon, Sphynx y muchos otros pusieron sus patas en el tablero.
En apoyo de la campaña se lanzó un anuncio publicitario cuyos protagonistas principales eran un corgi y un gato británico.
Tatyana Pushkina, directora de marca de Lenta:
Nuestros actores peludos actuaron de manera excelente no solo ante la cámara, sino también de manera impecablemente profesional en el set. Junto a la familia Pushkin y el gato Girasol lograron mantener el liderazgo de Lenta en atributos emocionales, porque además de compras exitosas y rentables, promociones interesantes, nuestras tiendas y entregas son elegidas por su energía positiva y su capacidad de crear un estado de ánimo alegre.
Equipo creativo de marca y comunicación Vozduh:
Casi todos los miembros de nuestro equipo tienen una mascota peluda, por lo que nos complace especialmente participar en un proyecto de este tipo. Los actores se portaron muy bien y nos ayudaron a contar al público esta divertida historia sobre las mascotas patinadoras. En el proceso nació el lema de la campaña: “¡Patas a bordo!”. Enfatizó la esencia de la acción de la mejor manera posible e inmediatamente se enamoró de todo el equipo.
El año pasado, Lenta regaló Lippers para compras: figuras con patas de velcro que encarnan las imágenes de varios productos presentados en línea. En apoyo de la campaña, la marca lanzó un vídeo publicitario en el que los espectadores pueden descubrir cómo son los labiales.
Composición del equipo creativo.
«Lenta» (cliente)
Directora de marketing de una cadena minorista de hipermercados: Nadezhda Babina
Directora de marketing de una cadena de supermercados: Darina Starshinova
Directora de marca: Tatyana Pushkina
Gerente líder de comunicaciones de marca: Evgenia Smirnova
Responsable de Proyectos de Marketing y Ventas de Publicidad: Marina Rozhdestvenskaya
Responsable de proyectos de marketing: Ekaterina Koltsova
Jefa de Diseño y Producción de Materiales de Comunicación: Anastasia Alekna
Especialista en comunicación de marca: Svetlana Dolgoborodova
Marca y comunicación VOZDUH (agencia)
Director creativo: Vyacheslav Ivanov
Director de arte: Valery Melnik
Responsable creativa del grupo: Olga Lazarenko
Directora de Atención al Cliente: Nina Trufanova
Productor en línea: Tatyana Suponko
Producción de cajas de fuego
Productor general: Petr Goltsov
Director: Tim Alexandrov (Roho)
Director de fotografía: Arsen Sargsyan
Diseño de producción: Grigori Pushkin
Diseñadora de vestuario: Vasilisa Gusarova
Postproducción: estudio PostPro18
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