Doc sobre ‘Porque lo valgo’ El escritor de copia publicitaria gana 5 Lions Cannes

El dos veces ganador del Oscar, Ben Proudfoot, necesitará más espacio en su caso de trofeos.

El cineasta regresa de Europa con múltiples Leones de Cannes por su documental La copia final de Ilon Spechtuna película sobre la mujer que creó el icónico lema de L’Oréal Paris, “porque lo valgo”.

Esas cuatro palabras, escribidas a principios de la década de 1970 por Specht como un redactor joven para la agencia de publicidad McCainn-Erickson (ahora McCann), “Generaciones empoderadas de mujeres a nivel mundial”, señala McCann, “y ayudó a construir L’Oréal Paris en la marca de belleza más grande del mundo”.

Los cinco honores del cortometraje en el Festival Internacional de Creatividad de los Lions de Cannes 2025 incluyen el Gran Premio de Cine; Oro para entretenimiento, plata para entretenimiento, relaciones públicas y un bronce para la artesanía cinematográfica, el último premio que reconoce el trabajo de los editores Mónica Salazar y Tim Johnson. Proudfoot filmó la película con Specht en los últimos meses de su vida. Murió de cáncer en mayo de 2024 a la edad de 81 años.

“Muchas manos dotadas dieron forma a esta película, pero este reconocimiento extraordinario pertenece a una persona: Ilon Specht”, dijo Proudfoot. “Ella transformó la publicidad para siempre con sus palabras, pero nunca ganó un león, hasta ahora. Espero que este orgullo de leones y Gran Premio la encuentre. Un triunfo digno, aunque tardío. Traverse32 Por hacer lo que pocos se atreven a hacer: confía completamente en los cineastas. Esa era la magia. Como dijo Ilon, ‘se trata de humanos. No se trata de publicidad. Se trata de cuidar a la gente ‘”.

Hasta el día de hoy, “porque lo vale la pena” sigue siendo fundamental para la marca L’Oréal Paris, traducida en más de 50 idiomas para mercados de todo el mundo. L’Oréal llama a esas palabras “un grito de reunión por autoafirmación, identidad y agencia”.

“Ilon Specht era más que una redactora, fue una visionaria”, observó Delphine Viguier-Hovasse, presidenta de la marca global de L’Oréal Paris. “Desafió las normas de su tiempo con una declaración audaz que se convirtió en un movimiento global. Estoy agradecido con nuestros socios en McCann, que han ayudado a traer sus palabras finales al mundo de una manera que honre su legado”.

La copia final de Ilon Specht Se estrenó hace un año en el Festival Tribeca X en Nueva York, ganó el mejor documental en el Festival de Cine de Hollyshorts en Hollywood, el Festival Documental Hot Springs en Arkansas y el Festival de Cine de Chelsea en Nueva York, así como el mejor documental y el Best Atlantic Filmmaker Award en el Lunenberg Film Festival en Nova Scotia. Actualmente se está transmitiendo TedAMC+, y Video Prime.

“La historia de Ilon es la esencia de la verdad bien contada, una expresión honesta y valiente que desafió el status quo de la publicidad, remodeló cómo las mujeres se ven a sí mismas y cambiaron cómo las marcas hablan con las mujeres”, comentó Charlotte Franceries, CEO de McCann Paris. “Estamos celebrando el legado de Ilon, pero también estamos ayudando a las personas a comprender qué” porque lo valgo “realmente significa para mujeres de todo el mundo”.

Agregado Javier Campopiano, director creativo global de McCann WorldGroup y McCann, “las verdades más poderosas, las que trascienden el tiempo y se vuelven universales, también son las más personales, las que vienen de las tripas. Porque Ilon Specht,” porque estoy vale la pena “, es mucho más que un eslogan, fue su camino para expresar su ira hacia la ethuos de la época de la época y su pasión por las ideas. Eso es la razón por la que las cuatro palabras, eso es la razón por la cual las cuatro y las cosas, eso es la razón por la cual las cuatro y las cosas, lo que es la razón por la cual las cuales tienen la razón. tocó tantos corazones y todavía son relevantes hoy “.

Ha aparecido una extraordinaria variedad de estrellas en los anuncios de L’Oréal Paris, expresando esas famosas palabras escritas por Specht, incluidas las ganadoras del Oscar Jane Fonda, Helen Mirren, Kate Winslet y Viola Davis, así como Eva Longoria, Andie MacDowellGwen Stefani, Beyoncé y Cybill Shepherd, entre otros.

La copia final de Ilon Specht Marca la primera colaboración entre los equipos de Traverse32, la compañía de producción de marca global de IPG MediaBrands y el estudio de desarrollo, y los estudios de rompeolas de Proudfoot. Además de dirigir, Proudfoot produjo la película junto con Kirstin Falk y Rachel Greenwald de Breakwater Studios, y Brendan Gaul de Traverse32 y Brett Henenberg. Daryl Lee, CEO Global McCann WorldGroup, Charlotte Franceries, Presidente, McCann París, y Líder de Negocios Globales de EVP, L’Oréal Paris, y Julien Calot, director creativo, McCann París se desempeñaron como productores ejecutivos.

Proudfoot ganó su primer Premio de la Academia por el documental corto 2021 La reina del baloncesto. Ganó su segundo Oscar por el Corto de no ficción 2023 El último taller de reparacióncodirigió con Kris Bowers. Proudfoot y Bowers fueron nominados al Oscar para el Doc corto 2020 Un concierto es una conversación.