Los anuncios de Bans Bans Bans de Reino Unido para medicamentos para la pérdida de peso recetados

La Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) ha prohibido nueve anuncios de empresas que ofrecen medicamentos para pérdida de peso de solo receta al público.

El regulador dijo que las promociones violaron la ley del Reino Unido y eran contrarias a sus propias reglas.

Las decisiones siguen un aumento en el interés público en drogas como Wegovy y Mounjaro, que la ASA dijo que se había “convertido en parte de una conversación nacional” y un “tablón central” en los planes de salud del gobierno para abordar obesidad.

A pesar de la creciente demanda, la ASA advirtió que su deber es proteger al público de la publicidad irresponsable e ilegal de medicamentos recetados (POMS).

Empresas nombradas en ASA Declaraciones

La ASA publicó decisiones formales contra las siguientes compañías:

• Chequp Health Ltd: Dos anuncios de redes sociales pagados describieron su servicio como “el tratamiento de pérdida de peso más efectivo del Reino Unido” y declararon que requería “ninguna visita de GP o farmacia, solo una consulta en línea de 2 minutos”. La página de destino presentaba una imagen de una pluma de inyección médica, etiquetada como “Mounjaro”.
• Express Healthcare Ltd (Comercio como PharmacyOnline.co.uk): Dos anuncios de búsqueda de Google pagados usaron la frase “Jab de tratamiento de obesidad” y mostró un paquete con un vial de líquido.
• Hexpress Healthcare Ltd (Comercio como HealthExpress.co.uk): dos anuncios de redes sociales promovieron “tratamientos de pérdida de peso clínicamente probados después de completar una consulta rápida en línea” e incluyeron una imagen de una pluma de inyección de marca parcialmente visible y un precio por pluma.

Las decisiones se mantuvieron de manera similar en los resultados de búsqueda pagados o los anuncios de redes sociales para Enebro Technologies UK Ltd, Pharmarx Ltd (comercio como farmacia en la nube), Semapen Ltd, y para dos promociones por Phlo Technologies Ltd (PHLO Clinic).

El ASA también gobernó contra Yazen Health ABun proveedor de salud digital sueco que se comercializa como Yazen, para una publicación de Instagram pagada con personalidad de televisión Gemma Collins.

Después de las decisiones, los anuncios prohibidos no deben aparecer nuevamente en su forma actual.

Violación sin nombrar drogas específicas

La ASA enfatizó que los anuncios no necesitan nombrar un medicamento específico para violar la ley. Las frases generales, como “pluma de pérdida de peso” o “JAB de tratamiento de obesidad”, también están prohibidas si implican la promoción de POMS.

La autoridad dijo que la acción era parte del enfoque de “un enfoque continuo y múltiple” que utiliza herramientas basadas en IA para monitorear activamente la publicidad digital e investigar las violaciones.

La ASA reiteró que los medicamentos para la pérdida de peso son tratamientos poderosos que solo deben prescribirse después de la consulta con un profesional médico y con una supervisión adecuada. “No son un tratamiento cosmético para ser utilizado sin una consideración seria, y los anunciantes no deberían promoverlos al público”, declaró el regulador.

El asa emitió una advertencia a los anunciantes de drogas para la pérdida de peso en diciembre, instándolos a retirar promociones ilegales y destacar el “riesgo claro y significativo de daño” que representan tales anuncios, particularmente a audiencias vulnerables.

Las preocupaciones sobre la pérdida de peso pueden tener impactos negativos, incluso en la confianza corporal de hombres y mujeres, agregó. La ASA también advirtió que no se aprueba el medicamento para la pérdida de peso para las personas que no son clínicamente obeso. Aunque la mayoría de los efectos secundarios son suaves, algunos pueden ser graves.

Preocupaciones culturales y acción continua

En febrero, el ASA prohibió un anuncio de Fashion Brand Next, citando las preocupaciones de que la pose y el ángulo de la cámara de una modelo femenina dieron la impresión de que era “no saludable”. Un periodista de moda le dijo a la BBC en noviembre que la popularidad de las inyecciones de pérdida de peso puede estar ayudando a conducir un tendencia hacia el uso de modelos flacos.

La ASA dijo que sigue centrado en la prevención y en la aplicación. Ha escrito a los profesionales de la salud y la belleza, los organismos comerciales, las farmacias, las compañías farmacéuticas, los anunciantes y las agencias para crear conciencia sobre las reglas.

En abril, la agencia anunció un esfuerzo conjunto Con la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos de Atención Médica (MHRA) y el Consejo General Farmacéutico (GPHC) para tomar medidas enérgicas contra la publicidad en línea ilegal de medicamentos para bajar de peso.

Entre diciembre y enero, la ASA identificó alrededor de 1800 anuncios únicos de pérdida de peso pagado como POMS potencialmente promoviendo. Para marzo, habían aparecido 600 más. Un cuarto de 20 anunciantes que habían presentado Poms de pérdida de peso nombrados todavía estaban ejecutando los anuncios, a pesar de las advertencias anteriores.

El ASA, MHRA y GPHC han emitido un Aviso de aplicación de la ley conjunta Recordando a los anunciantes: “No se puede anunciar POM al público”. Advirtieron que las acciones de cumplimiento podrían seguir por infracciones continuas.

La Dra. Sheena Meredith es una escritora, editora y consultora médica establecida en comunicaciones de salud, con una amplia experiencia en la escritura de profesionales médicos y el público en general. Está calificada en medicina y en derecho y ética médica.