McLaren confía en Lando Norris, Oscar Piasstri para ayudarlo a vender autos

Con una cartera de cuatro autos, un programa ganador de Fórmula 1 y una nueva propiedad, McLaren Automotive está buscando apoyarse en sus éxitos para vender más automóviles.

“Estamos claramente posicionados como una marca de autos de lujo de rendimiento, y probablemente seamos más auténticos como sucursal con un patrimonio de carreras”, dijo el director comercial de McLaren Automotive, Henrik Wilhelmsmeyer Newsweek Desde los terrenos de la casa de la marca Carmel, California de la compañía, durante la Semana del automóvil de Monterey.

“No hay muchas marcas por ahí que provienen de la pista de carreras. Vemos muchas más marcas provenientes de otros ángulos y avanzando en carreras”, continuó.

Aunque la compañía de automóviles es joven (fundada en 1985 como McLaren Cars, 2010 como McLaren Automotive), el patrimonio de carreras de McLaren es fuerte. “Creo que la forma en que miramos las cosas es probablemente un poco diferente a la más establecida[ed] marcas. Siempre se remonta a donde venimos, y esto es carreras. Ves claramente un ADN de rendimiento en la marca y el producto. Y con nuestro padre fundador, Bruce McLaren, creo que el espíritu que trajo a esta empresa [is what] Hace que esa marca sea tan única y amada por nuestros clientes hoy “, dijo WilhelmsMeyer.

Bruce McLaren comenzó su equipo de carreras en 1963. La Unidad de Operaciones de Racing ha competido en Fórmula 1, IndyCar, Formula E, Extreme E y F1 SIM Racing, carreras anunciadas ganadoras, incluida la Indianápolis 500, 24 horas de Le Mans y el Gran Premio Mónaco.

Y este año, el equipo de Papaya Orange está ganando casi todas las carreras de Fórmula 1. Su conductor Oscar Piastri se encuentra en la cima de la clasificación del conductor con 12 podios y seis victorias (284 puntos), mientras que su otro conductor, Lando Norris, solo está ligeramente atrasado con 12 podios y cinco victorias (275 puntos). El siguiente competidor más cercano, el cuatro veces ganador del campeonato mundial de Fórmula 1 Max Verstappen, está en un tercio distante con solo dos victorias y cinco podios (187 puntos).

Piastri y Norris no solo ganan carreras, han ganado legiones de fanáticos. Norris tiene casi 10 millones Instagram seguidores y 26.4 millones de gustos en Tiktok. Piastri tiene aproximadamente la mitad de eso.

McLaren Automotive tiene 11 millones de seguidores de Instagram y 7.6 millones de me gusta en Tiktok, los números eclipsados por los 16 millones de seguidores de su división de carreras y 214 millones de me gusta.

“Creo que nuestro equipo de Fórmula 1 actualmente hace un trabajo fantástico para la marca. Si miras hacia atrás unos años, antes de la época de la papaya, cómo han cambiado las cosas. Usted observa las carreras de la Fórmula Uno, y ves un océano de papaya, los fanáticos que lo respaldan, y ha ayudado a aumentar la conciencia de la marca de McLaren, y el azar no solo están solo un negocio automotriz, y que hay un negocio automotriz, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo, y vemos un negocio automotivo, y vemos que hay un negocio automotivo. Bueno “, dijo Wilhelmsmeyer.

“Somos muy accesibles como marca, y queremos ser accesibles. Y creo que es un poco de la actitud y la mentalidad que tenemos. No queremos ser vistos como una marca de lujo arrogante. Somos una marca de lujo, pero espero que nuestro comportamiento y actitud, también hacia fanáticos y clientes, sea diferente, muy accesible y muy atractiva”, continuó.

WilhelmsMeyer considera que esa accesibilidad es clave para el éxito futuro de McLaren Automotive. Él dijo: “No es el hecho de que seamos un equipo ganador, sino el comportamiento que se demuestra en el equipo. Mira a Zak’s [Brown, CEO of McLaren Racing] equipo. Mira los dos conductores. Tienen una competencia justa. No hay orden que dice que este es el único controlador número uno, y este es el controlador número dos. Y creo que es esta, esta actitud y espíritu que aman a los clientes, a los fanáticos les encanta. Y es un espíritu de equipo. [McLaren is] No es una marca o empresa impulsada por el ego dominada por un individuo o un superhéroe. Siempre es este espíritu de equipo … hay esta positividad que viene con la marca, y hay menos arrogancia hacia las cosas “.