Fabiana Sevillano sostiene que la polémica no debilita a los influencers. Al contrario, la atención, incluso negativa, puede aumentar su visibilidad. El fenómeno se observa en recientes controversias en redes.
Las recientes controversias en torno a figuras como Carliyo el nervio, Violeta Mangriñán y Natalia Palacios han reavivado el debate sobre el futuro de los influencers en España. Mientras algunos usuarios en redes sociales especulan con el posible agotamiento de este modelo, Fabiana Sevillano plantea que las polémicas y cancelaciones no solo no los perjudican, sino que pueden fortalecer su posición en el entorno digital.
El caso más comentado ha sido el de Natalia Palacios y Carliyo el nervio. Tras anunciar que esperan su primer hijo, la pareja se vio envuelta en críticas cuando Carliyo sugirió que el reciente eclipse, un fenómeno astronómico inusual en España desde principios del siglo XX, era una “cortina de humo” para desviar la atención de los problemas políticos. La reacción fue inmediata: usuarios recordaron que Carliyo pasó dos meses creando contenido sobre el Mundial 2026 mientras Palacios estaba embarazada, calificando su actitud como una verdadera distracción respecto a la realidad española.
Violeta Mangriñán también se vio envuelta en la polémica al comparar la compra de gafas para ver el eclipse con las críticas recibidas por Marcos Llorente por sus gafas de colores. Sarah Santaolalla respondió acusando a Mangriñán de difundir ideas peligrosas y tachó a ciertos creadores de “negacionistas con seguidores”. El propio Llorente había cuestionado la atención mediática e institucional al eclipse, alimentando el debate sobre la función de los influencers en la opinión pública.
La paradoja, según Sevillano, es que mientras se discute la supuesta decadencia de los influencers, sus nombres siguen ocupando titulares y generando conversación. Para ella, la atención, incluso cuando nace del rechazo, sigue siendo valiosa. Una polémica puede dañar la imagen de un creador, pero también dispara su visibilidad y atrae nuevos seguidores. Esta dinámica se ha repetido en varias controversias recientes, donde la polarización y la cultura de la cancelación han servido de combustible para el ecosistema influencer.
Sevillano destaca que el verdadero desgaste de los influencers no llegará por una simple crítica, sino cuando el concepto deje de resultar atractivo para la audiencia. La cercanía y la autenticidad, que diferenciaron a los creadores digitales de las celebridades tradicionales, siguen siendo clave. Sin embargo, advierte que cuando esa conexión se pierda, el modelo podría agotarse. Según su análisis, el relevo llegará con una nueva fórmula de entretenimiento, como ocurrió en el paso de la televisión a las redes sociales.
El fenómeno de la atención mediática y la exposición pública no es exclusivo del mundo digital. En otros ámbitos, como el de la crónica de sucesos, la notoriedad también puede aumentar tras un incidente, como ocurrió en el caso de un joven apuñalado en Tetuán, donde la cobertura mediática se intensificó tras el suceso (más detalles sobre el caso de Tetuán).
En el contexto actual, España cuenta con una de las tasas más altas de consumo de redes sociales en Europa. El sector de los creadores de contenido ha crecido de forma sostenida desde 2020, con plataformas como TikTok e Instagram liderando la interacción. La cultura de la cancelación y la polarización, lejos de suponer una amenaza inmediata, parecen integrarse en la lógica de visibilidad y negocio de los influencers. Sin embargo, la evolución de los formatos y la capacidad de adaptación serán determinantes para el futuro del sector.
