Roger Federer se separa de Barilla, pero los millones siguen llegando

Roger Federer continúa diversificando sus actividades comerciales. Una mujer austriaca mueve los hilos de su imperio millonario.

Simon Häring / ch media

Encantó a personas de todo el mundo con su forma de tocar durante más de un cuarto de siglo. Batió récords y se convirtió en un ícono de la historia del deporte. Tan exitoso como tuvo en la cancha de tenis, Roger Federer se posicionó con la misma habilidad fuera de ella. En 2023, un año después de su retirada, era el tenista con mayores ingresos del mundo. La revista económica Forbes calcula los ingresos en 95 millones de dólares.

Federer lo ha hecho posible gracias a una cartera de patrocinadores que ha crecido a lo largo de décadas y no tiene parangón en el mundo del deporte. El hombre de 42 años consiguió el trato de su vida en 2018 cuando firmó un contrato de diez años con el proveedor japonés Uniqlo que se esperaba que le reportara 300 millones de dólares. Un año después se incorporó a On como inversor y medio publicitario con 50 a 100 millones. A más tardar en 2021, cuando el fabricante suizo de zapatillas para correr salió a bolsa, Federer se convirtió en multimillonario.

No menos eufóricos que On, Federer y Barilla anunciaron en 2017 que la región de Basilea se convertiría en la embajadora mundial de la marca del gigante italiano de la pasta. «Roger es una de las pocas superestrellas globales. Él representa la excelencia, lo extraordinario”, afirmó el vicepresidente Paolo Barilla.

Federer confesó una vez que no sabía cocinar

Al igual que Barilla, Federer es “por definición” un verdadero número 1 del mundo. Encarna valores como la confiabilidad, la modestia, el compromiso, el respeto y la pasión. Federer, que alguna vez confesó que no sabía cocinar, también se mostró entusiasmado: “Las pastas y salsas de Barilla forman parte de mi dieta desde hace mucho tiempo”, afirmó. Por tanto, la “asociación a largo plazo” le parece “muy natural”.

Federer prepara pasta para el socio publicitario Barilla.Imagen: zvg

Ahora está claro: el amor se ha enfriado. Federer y Barilla se han separado en secreto. El contrato ha expirado, como confirmó el fabricante de pasta a CH Media después de múltiples consultas. Barilla ni siquiera quiere decir cuándo sucedió exactamente esto. Los italianos sólo respondieron resumidamente a una lista de preguntas. Hay que agradecer la gran “contribución profesional y humana” de Federer en los últimos años.

La dirección de Federer guarda silencio

Cuando se le pidió que respondiera preguntas específicas (incluidos los aspectos más destacados de la colaboración y si había intención de extender el contrato), Barilla respondió con ligereza y escribió: “No tenemos más comentarios que hacer. Gracias.” El manager de Roger Federer, Tony Godsick, no respondió a las preguntas.

Quizás la asociación entre Barilla y Federer nunca estuvo a la altura de las grandes expectativas. Apareció por última vez en Barilla en agosto de 2022, poco antes de su dimisión, cuando cumplió una vieja promesa. En 2017, le dijo a un niño durante el US Open que siguiera jugando hasta poder competir contra él. Cinco años más tarde, Barilla hizo que el niño volara a Zurich, donde conoció a Federer.

Federer en su última aparición para Barilla 2022 en Zurich.Imagen: zvg

Comida italiana, música griega.

Aunque en YouTube circulan copias del elaborado cortometraje titulado “The Promise”, el propio Barilla ha eliminado el original o lo ha hecho privado. Cualquiera que busque rastros de la terminada asociación con Federer no los encontrará hasta 2020.

Esto tuvo un comienzo muy desafortunado con el vídeo publicitario titulado “Masters of Pasta”, que fue visto 22 millones de veces en YouTube. Federer ayuda al gran chef italiano Davide Oldani. Los dos tocan y tocan la mundialmente famosa pieza de Sirtaki “La danza de Zorba” y, por tanto, la música griega. Barilla explicó la elección diciendo que la música representa perfectamente la atmósfera soleada y feliz del Mediterráneo. Quieren conectar su propia marca con el espíritu de Italia y el estilo de vida mediterráneo.

Federer podrá superar el fin de su asociación con Barilla. Casi semanalmente demuestra que ha hecho la transición de ícono deportivo a empresario. En la Laver Cup en Vancouver el pasado mes de septiembre, atrajo al estadio al cantante de Coldplay Chris Martin, que estaba dando dos conciertos al otro lado de la calle. Mientras estaba en San Francisco, donde se lleva a cabo la Copa Laver 2025, asistió a un partido de baloncesto de los Golden State Warriors y lanzó algunos tiros con Stephen Curry.

Baloncesto visitante: Roger Federer.Imagen: piedra angular

Luego viajó a Hollywood para los Oscar, donde apareció como una estrella de cine, con un traje blanco con pajarita y elegantes gafas de sol negras de estilo retro. Era el modelo Federer recién lanzado por la marca de gafas de sol de lujo Oliver Peoples. Costo: $452 o $502, dependiendo del color del marco de la lente.

Roger Federer en los Oscar con gafas de sol Federer.Imagen: piedra angular

Federer funda una sociedad de inversión

Allí donde aparece Federer, conduce un Mercedes, normalmente lleva zapatos de On, un Rolex en la muñeca y, cuando no se requiere traje, camisa y corbata, ropa de Uniqlo. La marca Federer sigue vendiéndose y una mujer austriaca es ahora en parte responsable de que siga siéndolo. Trabaja para una empresa con sede en el elegante Seefeld de Zurich y mueve los hilos de las cinco empresas de Federer inscritas en el registro mercantil.

Y esto también se aplica a los hijos más jóvenes bajo el paraguas de Tenro Holding, Tenro Investments AG. Objeto: Adquisición, enajenación y administración de inversiones en toda clase de empresas nacionales y extranjeras, así como la realización de transacciones financieras. Federer sigue trabajando felizmente en diversificar sus negocios. Los fideos ya no forman parte de él. (aargauerzeitung.ch)