Sydney Sweeney es un genio del marketing. Ese es el razonamiento de Glen Powell sobre cómo su comedia romántica “Anyone but You” pasó de ser cualquier cosa menos un éxito a ser un éxito de taquilla y VOD.
“Las dos cosas que tienes que vender en una comedia romántica son diversión y química. Sydney y yo nos divertimos muchísimo juntos y tenemos mucha química sin esfuerzo”, dijo Powell al New York Times. “La gente quiere sacar lo que está en la pantalla de la pantalla y, a veces, simplemente hay que inclinarse un poco hacia ello, y funcionó de maravilla. Sydney es muy inteligente”.
Sweeney, quien también fue productora ejecutiva de la película a través de su empresa Fifty-Fifty Films, estuvo directamente detrás de la estrategia de marketing “Anyone but You”. Incluía fotografías románticas de ella y Powell, miradas anhelantes en las alfombras rojas y mucho coqueteo en entrevistas. Y cuando Powell y su novia de mucho tiempo rompieron (Sweeney sigue comprometida con Jonathan Davino, productor ejecutivo de “Anyone but You”), los rumores se intensificaron.
La “especulación se desarrolló… exactamente como pretendían”, escribió el NYT.
“Estuve en cada llamada. Estaba en chats grupales de texto. Probablemente mantenía despiertos a todos en marketing y distribución de Sony por la noche porque no podía detenerme con ideas”, dijo Sweeney. “Quería asegurarme de que mantuviéramos una conversación activa con el público mientras promocionábamos esta película, porque al final del día, ellos son quienes crearon toda la narrativa”.
Sweeney también fue el EP que eligió a Powell y contrató a la guionista Ilana Wolpert.
“Ilana le dio un giro tan genial y moderno a Shakespeare[‘s ‘Much Ado About Nothing’]”Me sentí como si estuviera leyendo una comedia romántica de principios de la década de 2000″, dijo Sweeney. “Me encantaba querer que me besaran bajo la lluvia, querer enamorarme una vez que terminara de leer el guión, querer llorar, reír, sentir todos los sentimientos”.
Parte de revivir esa era de las comedias románticas de principios de la década de 2000 también fue reciclar algunas de las tácticas de marketing que fueron fundamentales para esa época. También hubo otros nuevos, como el de Sweeney, que compartió en TikTok videos hechos por fanáticos de cinéfilos bailando “Unwriting” de Natasha Bedingfield, la canción principal de la película.
Al igual que Powell, el presidente y director ejecutivo de Sony Pictures Motion Picture Group, Tom Rothman, que también supervisa Columbia, encontró que todo era brillante.
“Hay que conseguir que los ingredientes de la comida sean perfectos: la historia, el reparto, los realizadores, la química, el final”, dijo Rothman, añadiendo que hacer cualquier comedia romántica “es una tarea delicada”. Entonces, si vas a hacer uno y hacerlo teatralmente, más vale que sea bueno”.
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