¿Es ‘Wickediator’ Barbenheimer 2.0? ¿O nos estamos volviendo todos locos?

Barbenheimer ha vuelto, cariño. Y esta vez, todo es verde.

Al menos, eso es lo que algunos estudios cinematográficos demasiado confiados nos quieren hacer creer. Porque casi exactamente un año después del éxito inesperado del estreno el mismo día de Barbie (La película color de rosa de Greta Gerwig sobre la icónica muñeca de Mattel que derroca al patriarcado) y Oppenheimer (Christopher Nolan analiza al inventor de la bomba atómica), hay una nueva función doble despareja en la ciudad. Y se llama… “Wickediator”. O tal vez “Glicked”. O, tal vez, se llama… “Gla-dic-ked” (tres sílabas, ¿no?).

Por otra parte, tal vez no.

“Estas cosas pueden pasar”, dijo Paul Dergarabedian, analista senior de la empresa de taquilla ComScore. “Pero para mí, esta… no quiero echar la toalla, pero alguien tiene que encontrar un nombre”.

El nombre surge del intento de mezclar la canción de Ridley Scott Gladiador II (secuela de la historia de 2001 sobre, lo adivinaste, gladiadores romanos enfrentados) con la adaptación de Jon Chu del musical Malvado (una historia alternativa de El mago de Oz’s brujas buenas y malas, provenientes de varios puntos cardinales).

Y, a principios de esta semana, este último cambió su fecha de lanzamiento al 22 de noviembre, cuando Gladiador II ya estaba programado para estrenarse, lo que pone a los dos en una situación de colisión.

Pero es una película con grandes recompensas potenciales: una repetición del mayor éxito de marketing cinematográfico de los últimos tiempos, uno que catapultó a ambos Barbie y Oppenheimer con ganancias astronómicas y una gran cantidad de premios. En su primer fin de semana, los dos recaudaron aproximadamente 244,5 millones de dólares en conjunto, y finalmente llegaron a recaudar casi 1.000 millones de dólares en la taquilla nacional de Estados Unidos, algo que Dergarabedian dijo que probablemente no habría sucedido si no hubieran estado juntos en la conciencia pública.

“Siempre seguiremos fabricándolo siguiendo el ejemplo de Barbenheimer”, dijo sobre este fenómeno que ahora está arraigado. “Es decir, es lo más codiciado, pero no se puede fabricar”.

El resurgimiento de Barbenheimer

La máquina de propaganda para el resurgimiento de Barbenheimer ya ha comenzado. De hecho, ya ha comenzado. Malvado Originalmente estaba previsto que se lanzara el mismo día que Moana 2dando origen a su propia y desafortunada combinación: “Moaned”.

Dergarabedian dijo que la necesidad de identificar y etiquetar nuevas combinaciones de facturación doble proviene tanto de los miembros de la audiencia que quieren revivir la experiencia comunitaria de los sombreros porkpie teñidos de rosa, como de los distribuidores conscientes de su efecto potencial.

Probablemente no sea una estrategia prioritaria para los estudios trasladar los estrenos más importantes (que suelen tener un presupuesto de más de 100 millones de dólares) al mismo día, pero, ante resultados menos deseables, puede ser una posible solución milagrosa.

“Está claro que los estudios sabían, cuando hicieron eso, que esto sucedería”, dijo. “No creo que lo hicieran por eso en absoluto”.

“Pero sabían que si estrenábamos dos películas enormes y de alto perfil en la misma fecha justo antes del Día de Acción de Gracias, la gente lo notaría y tratarían de combinar los títulos para hacer algo con eso”.

El desafío principal es que el éxito de Barbenheimer fue orgánico, algo casi imposible de recrear.

Corey Atad, reportero cultural y crítico de cine radicado en Toronto, señaló que tuvo éxito porque no comenzó como un truco publicitario.

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El Barbie-Oppenheimer Atad dijo que la pareja estaba perfectamente unida, apoyada por el entusiasmo popular y también aparentemente por accidente. Los espectadores también se sintieron atraídos por la comedia inherente en el tono y estilo opuestos de las dos películas.

El doble lanzamiento fue probablemente un intento de contraprogramación (donde las cadenas y los estudios rivales programan estratégicamente los principales lanzamientos en función de las ofertas de sus competidores) que el público saboteó activamente. Aunque no se ha confirmado oficialmente, Atad dijo que “se entiende bastante bien” que Warner Bros. intencionalmente movido BarbieLa fecha de lanzamiento de ‘s se hundirá Oppenheimercomo un intento de venganza por la salida de Nolan de la compañía.

“No creo que ninguno de los dos estudios, Warner o Universal, necesariamente esperaba lo que terminó sucediendo”, dijo. “La idea de que los estudios intentaran replicar algo que finalmente fue un fracaso fue que no se pudiera hacer”. [a] “Es algo que ocurrió desde las bases, no creo que sea posible hacerlo”.

Atad dijo que es posible que Malvado Se cambió simplemente porque es bastante diferente de Gladiador II que en realidad no competirá por los espectadores, lo que no es el caso de la base de fans de una secuela musical de Disney. Aunque eso también podría significar que, al esquivar Moana 2los estudios involucrados al menos vieron la posibilidad de crear otro evento viral como Barbenheimer.

Pero lo más importante, dijo Atad, es el hecho de que Wickediator parece un evento diseñado deliberadamente por los estudios cinematográficos, a diferencia de Barbenheimer. Y eso no es algo que los estudios hayan logrado ejecutar con éxito.

“No sé si tienen una idea clara, o una idea precisa, de qué es lo que hace que la gente sienta que algo es un acontecimiento”, dijo. “Para ser honesto, no estoy seguro de que alguien tenga esa idea”.

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Maridajes lamentables

Por supuesto, no es el primer intento de doble cartel desde el verano pasado. A principios de mayo, Garfield y Enojado (la sencilla, aunque estridente, “Garfuriosa”) se suponía que levantaría una taquilla en decadencia. Y apenas dos meses después de Barbenheimer, medios de comunicación Estaban teorizando sobre cómo, el 29 de septiembre, los padres criminales cinematográficos podrían ver “Saw Patrol”, llevando a sus hijos con los ojos muy abiertos de Patrulla de la pata A una proyección nocturna de Sierra X.

En la práctica, Saw Patrol era ampliamente odiado. Y Garfuriosa resultó en la el peor Fin de semana de taquilla del Memorial Day desde 1995 (excluyendo 2020, cuando el COVID-19 cerró los cines).

Y así, cuando se trata de Wickediator, incluso los propios cines parecen desconfiar de cómo irán las cosas.

“Nos encantaría decir que Malvado y Gladiador “Será Barbenheimer 2.0”, escribió el presidente de Landmark Cinemas, Dave Cohen, en una declaración enviada por correo electrónico a CBC. “Y tal vez resulte así, pero nos reservaremos el juicio hasta que veamos la misma participación en las redes sociales que vimos para Barbie y Oppenheimer el año pasado.”

Dergarabedian sigue con la misma cautela, y aunque es probable que esta tendencia continúe, y debutar el mismo día no le hará daño, Malvado o Gladiador IILlamarlo el próximo Barbenheimer probablemente no suene a verdad.

“Creo que esto ayudará a que ambas películas mejoren su potencial, pero no es una muleta, no es algo automático”, dijo. “No en este caso”.