Burger King España ha cancelado la colaboración con El Xokas y retirado su menú especial tras la polémica por sus declaraciones sobre Ester Expósito. La campaña Grand King continuará solo con los otros tres influencers.
Burger King España ha puesto fin a su colaboración con El Xokas y ha eliminado su menú de la campaña Grand King, tras la controversia generada por los comentarios del streamer sobre Ester Expósito, pareja de Kylian Mbappé. La decisión se produce después de que numerosos usuarios en redes sociales, especialmente en X (antes Twitter), exigieran a la compañía que rompiera el acuerdo comercial con el creador gallego.
La cadena de comida rápida comunicó oficialmente la medida a través de su cuenta de Instagram, explicando que las declaraciones de El Xokas no reflejan los valores de la marca. En el mensaje, Burger King pidió disculpas a quienes se sintieron ofendidos y confirmó que la campaña Grand King seguirá adelante con los otros tres influencers seleccionados: Marta Díaz, Marina Rivers y Peldanyos.
El menú de El Xokas, que incluía un Cheese Bacon Classic con vegetales frescos, formaba parte de una de las promociones más exitosas de la compañía en los últimos años. En la edición anterior, la campaña Grand King superó el millón de menús vendidos, consolidando la estrategia de Burger King de asociarse con creadores de contenido populares en España.
La polémica estalló cuando El Xokas, durante una de sus retransmisiones en Twitch, realizó comentarios sobre las posturas políticas de Ester Expósito, afirmando que no merecía la pena estar con una persona atractiva si no compartía ciertas ideas políticas. Tras recibir críticas, el streamer presumió de su colaboración con Burger King, señalando que había ganado más con esa promoción que los padres de algunos de sus seguidores en dos décadas de trabajo. Estas declaraciones intensificaron la presión pública y precipitaron la ruptura del acuerdo.
La decisión de Burger King refleja la creciente sensibilidad de las marcas ante la imagen pública de sus colaboradores y la influencia de las redes sociales en la gestión de crisis reputacionales. En los últimos años, las empresas han reforzado sus políticas de responsabilidad social y han reaccionado con mayor rapidez ante situaciones que puedan afectar su reputación. El caso de El Xokas se suma a una tendencia en la que las compañías revisan sus alianzas con figuras públicas cuando surgen controversias que pueden impactar negativamente en su imagen. La campaña Grand King, por su parte, continuará con los otros tres creadores, manteniendo el formato competitivo que ha impulsado sus ventas en el mercado español.
En España, la colaboración entre marcas y creadores de contenido se ha convertido en una estrategia habitual para llegar a públicos jóvenes y digitales. Sin embargo, estos acuerdos también exponen a las empresas a riesgos reputacionales si los influencers implicados protagonizan polémicas. El caso de Burger King y El Xokas ilustra cómo la presión social y la rápida difusión de información en redes pueden forzar decisiones empresariales inmediatas. Según datos del sector, la inversión en marketing de influencia en España ha crecido de forma sostenida, pero también lo han hecho los mecanismos de control y supervisión de las marcas sobre sus socios comerciales.
