De acuerdo a Día digital+ Según una encuesta de investigación realizada a marcas y minoristas, muchos de los especialistas en marketing prefieren TikTok a YouTube para el marketing en redes sociales centrado en videos. Cuando se trata de marketing centrado en videos, la mayoría de las marcas y minoristas usan YouTube, TikTok y Snapchat para ello. En el verano de 2024, TikTok fue la aplicación favorita de las marcas y los minoristas, y el 67 % de ellos afirmó haber publicado su contenido en TikTok durante el último mes. El 60 % de las marcas y los minoristas informaron haber publicado su contenido en YouTube durante el último mes, mientras que el 16 % de ellos publicó su contenido en Snapchat durante el último mes.
El año pasado, YouTube ocupó el primer puesto entre estas tres aplicaciones, pero muchas marcas se están centrando más en TikTok este año y también están aumentando su gasto en publicidad en la aplicación. En el verano de 2022, el 42% de las marcas y minoristas informaron haber publicado contenido en TikTok y en 2023, el porcentaje aumentó al 63% y ahora está llegando al 67%. En 2022, solo el 24% de las marcas y minoristas compraron anuncios en TikTok, lo que aumentó al 35% en 2023. En el verano de 2024, el 40% de las marcas están comprando anuncios en la plataforma. El salto en el gasto en publicidad fue más notorio de 2022 a 2023, pero no fue tan alto de 2023 a 2024, probablemente debido a un posible proyecto de ley para prohibir TikTok en los EE. UU.
A medida que TikTok ha comenzado a crecer mucho, YouTube está experimentando una caída significativa entre las marcas y los minoristas. El 74% de las marcas publicaron contenido en YouTube en 2023, pero ahora ha disminuido al 67% en 2024. Incluso con todo esto, YouTube reportó un mayor gasto publicitario en la plataforma que el año pasado. En 2022, el 55% de las marcas y los minoristas compraron anuncios en YouTube, mientras que el 35% lo hizo en 2023. En 2024, el 40% de las marcas y los minoristas están comprando anuncios en la plataforma.
Snapchat sigue intentando ganar popularidad entre las marcas y los minoristas. El 19% de las marcas y los minoristas publicaron su contenido en Snapchat en el verano de 2023, pero el porcentaje ha bajado al 13% en 2024. El gasto en publicidad en la plataforma también es lento: el 12% de las marcas y los minoristas compraron anuncios en Snapchat el año pasado, frente al 13% de las marcas y los minoristas que los están comprando este año. Es desalentador verlo, especialmente cuando Snapchat estaba probando su campaña de marketing de marca de alto perfil.
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