Hugo Boss puso un nuevo planeta en la órbita de Roblox la semana pasada, apostando por el metaverso para demostrar su marketing jean-ius.
La compañía de moda alemana lanzó las primeras piezas de su nueva línea Hugo Blue el 7 de marzo. La colección presenta prendas básicas de mezclilla y prendas urbanas destacadas como camisetas, sudaderas con capucha, abrigos acolchados y más. Como parte del anuncio de lanzamiento, la marca más joven de Hugo Boss, Hugo, también llevó su marketing a Roblox y compartió que había introducido una experiencia llamada Planet Hugo en la plataforma.
La compañía está lejos de ser la primera marca de moda que atrae a los jugadores. Tommy Hilfiger, Gucci, Ralph Lauren y docenas de otras marcas ya se han sumado al frenesí.
Pero en una estrategia para llegar a un consumidor más joven con Hugo Blue, el colaborador de Replay ha hecho lo mismo.
Nadia Kokni, vicepresidenta senior de marketing global y comunicaciones de marca de la compañía, dijo que la interacción entre los juegos y la moda sigue interesando a la marca.
“Dirigido a su audiencia de la Generación Z, Hugo aprovechó el evento de lanzamiento como la ocasión perfecta para activar los juegos y los espacios del metaverso como territorios clave de enfoque cultural. Con Planet Hugo, la marca está aprovechando la gamificación, la facilitación de momentos sociales, la autoexpresión y la autoexploración: todos aspectos clave del ADN de Hugo y valores amados por la comunidad Roblox, que tiene un interés creciente en la curación y el estilo. ”, dijo Kokni en un comunicado.
A pesar de que muchas empresas están cambiando sus presupuestos y conversaciones en tecnología hacia la inteligencia artificial, el metaverso aún puede ser un lugar donde las marcas sigan captando la atención de los consumidores. Según los resultados del cuarto trimestre de 2023 de Roblox, tiene más de 70 millones de usuarios activos diarios. Esa cifra aumentó año tras año en un 22 por ciento, señaló la compañía.
La experiencia Planet Hugo presenta una serie de piezas interactivas, incluido un juego llamado Hugo Fashion Match, donde los usuarios pueden enfrentarse entre sí para diseñar avatares de Roblox en la colección Hugo Blue.
Los entusiastas de Roblox también pueden completar varias tareas y desafíos dentro de Planet Hugo para ganar recompensas, o usar Robux, la moneda estándar utilizada para comprar artículos digitales en Roblox, para comprar artículos de Hugo Blue para su avatar. Las opciones incluyen una falda larga de mezclilla, pantalones cortos con la marca Hugo, un top corto de mezclilla y otras versiones digitales de piezas a la vanguardia de la colección.
Pero la experiencia va un paso más allá al alentar a los consumidores a interactuar con la marca. A medida que los usuarios recorren Planet Hugo, pueden recolectar “materiales”, como botones, flores, parches e hilos, que pueden canjearse por boletos de premio. Los usuarios también pueden acumular boletos de premios completando desafíos, como asistir a la fiesta de lanzamiento de Planet Hugo, ganar minijuegos en la experiencia y más.
Una vez que los usuarios recolectan suficientes boletos de premio, pueden usarlos para comprar premios Hugo exclusivos para vestir a su avatar, como alas de mezclilla, audífonos con flores o un bolso de mezclilla.
Hasta la fecha, la experiencia no incluye la posibilidad de adquirir una versión física de la colección Hugo Blue a través de la experiencia Planet Hugo.
Pero según el informe de tendencias de expresión digital, moda y belleza de 2023 de Roblox, si un usuario viste a su avatar con artículos de moda digitales, es más probable que considere comprar esa marca en la vida real. Y el 56 por ciento de la Generación Z afirmó que la apariencia de su avatar importa más que su estilo en el mundo físico.
Winnie Burke, directora global del grupo de moda y asociaciones minoristas de Roblox, dijo que la plataforma sirve como una forma de conectarse con las generaciones más jóvenes.
“En Roblox, las marcas pueden atraer a algunas de sus audiencias de consumidores más codiciadas, como la Generación Z, que constituye casi la mitad de nuestra comunidad, y que a menudo pasan varias horas en la plataforma al día”, dijo Burke a Sourcing Journal en un comunicado. “Cada vez más marcas, como Hugo, están creando sus propios espacios persistentes para una participación comunitaria continua”.