(De izquierda a derecha) Pósteres del jabón Vinolia de Ravi Varma, neumáticos Goodyear y Eveready Battery Company, Inc. | Crédito de la foto: arreglo especial
El anuncio impreso de la naviera escocesa Anchor Line | Crédito de la foto: arreglo especial
En un momento en el que resulta inesperado siquiera imaginar las banderas de la India y Pakistán en un solo cuadro, un cartel en una exposición de Le Meridien, Nueva Delhi, y los Archivos de Tarun Thakral va contra la corriente.
Un anuncio impreso dibujado a mano de la compañía naviera escocesa Anchor Line muestra las banderas contra el telón de fondo de un cielo rojo anaranjado iluminado por el sol y bocetos de elefantes adornados con howdah, mujeres balanceando vasijas sobre sus cabezas y un edificio que se asemeja a un templo.
La palabra “relajarse”, situada entre “India y Pakistán” y “Línea de anclaje”, también puede servir como consejo de advertencia.
“Los servicios de navegación de Anchor Line, que transportaban pasajeros desde Gran Bretaña a India y Pakistán, se iniciaron en 1948. Sus barcos solían atracar en Karachi y Bombay. Este cartel data de los años 50 y el artista ha capturado acertadamente a los blancos en el barco”, dice Tarun Thakral, director ejecutivo de CJ International Hotels y patrocinador de Archival Collection.
Póster de fuegos artificiales de Rajaratnam | Crédito de la foto: Arreglo especial
En total, 29 carteles de su colección se presentan en la exposición en curso de carteles comerciales indios dibujados a mano de las décadas de 1920 a 1960: Viaje a través del tiempo: +1 día, +1 historia. “Dado que es un año bisiesto, queríamos que la gente viera una colección poco común de 28+1 imágenes originales de antaño. Las exhibiciones trascienden en un viaje por la evolución de la estética del diseño y la rica historia visual de la India, cautivando a los espectadores con el encanto de las técnicas litográficas y offset”, dice.
Un retrato del mago indio Sorcar, publicado por Calcutta Art Studio | Crédito de la foto: arreglo especial
Tarun comenzó a coleccionar estos carteles hace unos cinco años, un hábito alimentado por su fascinación por el material que evoca nostalgia. “Mientras curaba el Museo del Transporte Patrimonial en Gurugram hace una década, me topé con algunos anuncios impresos poco comunes de compañías petroleras y petroleras. Más tarde comencé a buscar más carteles publicitarios; Fue una tarea difícil encontrarlos en perfectas condiciones porque la mayoría del material impreso no puede soportar los caprichos del clima indio. Conocí a marchantes e incluso participé en subastas para traer carteles del Reino Unido y Estados Unidos”, afirma.
“Mientras curaba el Museo del Transporte Patrimonial en Gurugram hace una década, me topé con algunos anuncios impresos poco comunes de compañías petroleras y petroleras. Más tarde comencé a buscar más carteles publicitarios; Fue una tarea difícil encontrarlos en perfectas condiciones porque la mayoría del material impreso no puede soportar los caprichos del clima indio. Conocí a marchantes e incluso participé en subastas para traer carteles del Reino Unido y Estados Unidos”, afirma.
Tarun adquirió en una subasta en los Estados Unidos una imagen de Poster Rajaratnam Fireworks, que data de los años 50 y fue publicada por The Standard Litho Works, Sivakasi.
(De izquierda a derecha) Póster de Air India; Un cartel de MV Dhurandhar trata sobre trenes especiales para matrimonios | Crédito de la foto: arreglo especial
Divididos en dos secciones según su tamaño, 14 carteles miden 30 por 40 pulgadas, mientras que los otros 14 miden 20 x 30 pulgadas cada uno. Un retrato del mago PC Sorcar, publicado por Calcutta Art Studio, es el “póster más uno” hecho de tres hojas de 30X40 pulgadas. “En aquella época no existían las grandes máquinas de impresión. Entonces, este cartel se hizo con tres hojas grandes. La mayoría de las editoriales que imprimieron estos carteles ya han cerrado; el Estudio de Arte de Calcuta permanece”, informa Tarun.
Un cartel que representa el fondo del Jubileo de Plata, que se utilizaría para aliviar la angustia y el sufrimiento en la India. El Jubileo de Plata se refiere a los 25 años de reinado de Jorge V como Rey del Reino Unido, los Dominios Británicos y Emperador de la India. Fue la primera celebración del Jubileo de Plata de un monarca británico en la historia. | Crédito de la foto: arreglo especial
Hay varios carteles de Air India, Air France e Indian Railways. Un cartel de la famosa mascota de Air India, el maharajá corpulento, con turbante y bigotudo, de pie en medio de cuatro guardias de Londres es particularmente divertido. “La mascota de Air India fue concebida por primera vez en 1946 por Bobby Kooka, entonces director comercial de la aerolínea. Bobby trabajó en Air India durante 35 años y es responsable de construir la marca Air India en Maharajah”, dice Tarun.
Bobby y Jal Cowasji, director de arte y jefe de publicidad de Air India, crearon campañas duraderas para lanzar y promover los vuelos internacionales del avión local. También hay un cartel de MV Dhurandhar. Pintó varios anuncios para Great Indian Peninsular Railway y South India Railway. Este cartel trata sobre trenes especiales que podrían organizarse para matrimonios. La ilustración muestra a un novio, con su brigada, sobre un caballo blanco.
La retrospectiva también muestra carteles publicitarios impresos del jabón Vinolia de Ravi Varma, Eveready Battery Company, Inc. y neumáticos Goodyear. Los carteles, aunque no están a la venta, se estiman entre 1.000 y 8.000 dólares. ¿Quién podría haber imaginado que se vistieron con las paredes y farolas de la India entre los años 1920 y 1960?
En el vestíbulo del Atrium (longitud), Hotel Le Meridien, Janpath; Hasta el 15 de marzo; De 9 a 21 horas.
2024-03-01 16:43:52
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