Las empresas propiedad de mujeres han estado abordando los prejuicios de género en los deportes a través de colaboraciones y asociaciones.
En los últimos años, además de la normalización de las marcas de cuidado personal que colaboran con eventos deportivos, se ha producido un aumento de las colaboraciones entre grandes eventos deportivos y marcas propiedad de mujeres.
Si bien la alianza entre el deporte y el cuidado personal sigue dominada por empresas masculinas, el Super Bowl, que se celebró en estadios de todo Estados Unidos en febrero de este año, contó con los nombres de las marcas de cuidado personal Dove, CeraVe y Cetaphil.
Después de ganar el Campeonato de Europa de la UEFA en 2022, el Leonas de Inglaterra ha sido el rostro de muchas campañas publicitarias de marcas de cuidado personal.
El año pasado, Optimum Nutrition se asoció con la delantera inglesa Lauren James. La campaña televisada combinó a la atleta con proteína en polvo, fuerza y nutrición.
En el verano de 2023, Tampax UK colaboró con Jill Scott MBE y Demi Stokes de England Defender.
El anuncio de las ‘confesiones en el vestuario’ destacó a las mujeres en el deporte profesional y normalizó atletas femeninas Manejo de la menstruación.
La última marca en dar el salto es la empresa de cosméticos Charlotte Tilbury.
Esta semana, Charlotte Tilbury anunció que se convertiría en la primera marca fundada por una mujer en patrocinar la Fórmula Uno (F1).
La marca patrocinará la Academia F1, el campeonato de carreras de monoplazas exclusivamente femenino que fue fundado por la Fórmula Uno para aumentar la participación femenina en el deporte del motor después de que se descubriera que sólo el cinco por ciento de los pilotos en los deportes de motor son mujeres.
Después de que se anunciara la asociación oficial, Charlotte Tilbury MBE, fundadora del negocio de belleza, dijo: “El automovilismo tiene un gran número de seguidores femeninos y los pilotos de F1 Academy ya están aumentando la representación y la diversidad en el deporte”.
“Con esta asociación, utilizaremos nuestra plataforma global para elevar a esta nueva generación de jóvenes pilotos intrépidas y abrir el mundo del automovilismo tradicionalmente dominado por los hombres a mujeres jóvenes aún más talentosas”, añadió Tilbury.
Todos los pilotos de la Academia de F1, que cuenta con una serie de carreras monomarca que consta de 15 coches idénticos., Deben ser mujeres entre 16 y 25 años.
La imagen que reveló la asociación mostraba a la piloto Lola Lovinfosse, de un año de edad, frente a su auto de carreras.
El auto estaba cubierto con la marca Charlotte Tilbury, incluidas imágenes de lápices labiales, labios y el lema: “¡Inventa tu destino!”.
Susie Wolff MBE, directora general de F1 Academy, explicó: “En F1 Academy, queremos que las mujeres jóvenes y las niñas se sientan seguras para perseguir sus sueños, sin importar las probabilidades. Tenemos la misión de transformar el acceso a nuestro deporte, celebrar pioneras pioneras en nuestra industria e inspirar a una nueva generación de mujeres jóvenes a seguir una carrera en el deporte del motor”.
Con respecto a la marca de belleza, que generó más de £310 millones en 2022, Wolff agregó: “Es un gran privilegio asociarse con Charlotte Tilbury, una marca cuyos valores se alinean tan estrechamente con los nuestros.
“Quiero agradecer a Charlotte por creer en nuestra misión y permitirnos llegar a una nueva audiencia de mujeres jóvenes para mostrarles las oportunidades disponibles en nuestro deporte. Nuestro mensaje para ellas es simple: atrévanse a soñar”.
Esta no es la primera asociación de Tilbury que se propone destacar a las atletas y el cuidado personal.
Trabajando con Charlotte Tilbury, Ella Toone, mediocampista de Inglaterra y Manchester United, expresa regularmente su amor por los productos de maquillaje de Charlotte Tilbury en su página de redes sociales.
Mientras hacía las maletas para la Copa Mundial de la FIFA Australia 2023, en una publicación patrocinada en YouTube, Toone mostró a sus seguidores su kit de viaje Charlotte Tilbury.
2024-02-29 01:18:19
#Sólo #los #conductores #deportes #motor #son #mujeres #Charlotte #Tilbury #unen #para #cambiar #eso,