Los organismos de control prohibieron un anuncio que mostraba a dos niñas colgando boca abajo mientras comían triángulos de queso Dairylea.
Los espectadores se quejaron de que el anuncio, transmitido en ITV Hub, All 4 y My 5 en agosto del año pasado, fomentaba comportamientos inseguros. Mostraba a las chicas colgando boca abajo de una portería de fútbol antes de que una desenvolviera el papel aluminio y se comiera el bocadillo.
Más de una docena de personas escribieron a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) expresando sus preocupaciones.
Un denunciante dijo que un miembro de la familia de tres años había tratado de imitar a las niñas comiendo mientras colgaba boca abajo después de ver el anuncio.
En defensa del clip, Mondelez UK, propietaria de Dairylea, señaló que el video incluía a dos padres supervisores de fondo.
Dijo que “aunque los niños estaban colgados boca abajo, casi tocaban el piso y, por lo tanto, estaban a una distancia segura para no caerse y lastimarse”.
Mondelez también citó un estudio para respaldar su opinión de que la capacidad de una persona para tragar no se ve afectada por la posición en la que come, incluso boca abajo. La compañía dijo que como Dairylea era un alimento blando, había un riesgo muy bajo de asfixia al revés.
La ASA dijo que tomó el consejo de Child Accident Prevention Trust, que sugirió que el escenario representado en el anuncio “Liberarlos con Dairylea” representaba una situación en la que había un alto riesgo potencial de asfixia.
El informe de ASA declaró: “Por lo tanto, consideramos que comer boca abajo era una práctica insegura y que podría ser peligrosa para que los niños la emularan. Por lo tanto, concluimos que una restricción de horario no era suficiente para reducir el riesgo de daño y que el anuncio incumplía el código.”
La ASA dictaminó que el anuncio no debe volver a aparecer y agregó: “Le dijimos a Mondelez UK que se asegurara de que su publicidad no tolerara ni alentara prácticas inseguras”.
Mondelez dijo que ya no publicaría el anuncio y eliminaría las referencias a comer boca abajo si lo usaran en el futuro.
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