El CEO describió la entrada de inversores y especuladores en el mercado de relojes de lujo Rolex. “No me gusta que la gente compare los relojes con las acciones. Esto envía un mensaje equivocado y es peligroso”, afirmó. Jean-Frédéric Dufourdirector general de Rolex, en una de sus raras entrevistas con el periódico suizo NZZ.
Los precios de relojes caros como Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet se dispararon a niveles sin precedentes en mercado de segunda mano en 2021 y principios de 2022, cuando los especuladores inundaron el mercado, alentados por las bajas tasas de interés y el repunte de las criptomonedas.
Pero los precios del mercado secundario han caído drásticamente en los últimos dos años en medio de un crecimiento económico más débil y tasas de interés más altas. EL Índice de reloj subdial de Bloombergun índice que sigue los precios de los 50 relojes más comercializados, ha caído un 40% en los últimos dos años.
Rolex es la marca de relojes suiza más grande y domina su industria, con una cuota de mercado estimada en el 30%. Con modelos como el Datejust, Daytona y Submariner, el ventas La empresa superó por primera vez en 2023 la barrera de los 10.000 millones de francos suizos (11.000 millones de dólares), informa Bloomberg citando datos de Morgan Stanley.
El director general de Rolex confirmó que la empresa sigue de cerca los precios en el mercado de segunda mano. Según afirmó, “las marcas conocidas y de éxito” siempre están en la mente de los consumidores y siguen teniendo buenos resultados, a pesar de la caída de la demanda. “Esto se puede ver en el hecho de que el valor de reventa de estos relojes no está disminuyendo”, afirmó.
Sin embargo, Dufour estimó que 2024 será un año difícil para la industria relojera suiza, ya que el demanda se está desacelerando desde sus máximos. Según su opinión, las marcas más pequeñas sufrirán un mayor impacto. “El péndulo ahora oscila en la otra dirección y, por supuesto, el movimiento es más fuerte para las marcas menos establecidas. Si bien es posible que hayan visto un aumento del 20% en las ventas durante el auge, ahora pueden estar experimentando una disminución del 15%. Para las grandes marcas, las fluctuaciones son menores”, afirmó.
La fortaleza del dólar y el aumento de los precios de materia primaLos metales pesados, como el oro, también pesan en el mercado, añadió. “El aumento de los tipos de interés también influye en el estado de ánimo de gasto de la gente y la situación geopolítica no ayuda”, concluyó el director general de Rolex.