La alegría de quedarse adentro dio a luz a una de las tendencias de moda más imparables que la industria ha visto hasta ahora: la ropa de estar en casa. ¿Cuál es el futuro de la ropa de estar y hacia dónde se dirige la tendencia? Encontramos.
La necesidad es la madre de todos los inventos, ha demostrado la pandemia. Los encierros demostraron que quedarse adentro es mucho mejor que salir innecesariamente. Puede parecer una mala noticia para la industria de la moda, pero el auge de la ropa de estar por casa es legítimo.
El auge de la ropa de estar por casa no es más que una historia de cómo un humilde par de joggers se convirtió en parte de la ropa cómoda mientras asistía a largas reuniones de trabajo desde casa, programas de televisión de atracones y bricolaje de todo. Las marcas que estaban a punto de perderlo todo volvieron de entre los muertos con colecciones para sacar provecho de esta gran oportunidad. Desde entonces, la curva de la ropa de estar por casa solo se mueve hacia arriba.
“La pandemia ha hecho que la gente redescubra la alegría de comprar desde la comodidad de sus hogares. Ha acelerado el aumento de la demanda en la categoría de ropa interior. La categoría, que forma parte del segmento esencial de la moda, ha crecido un 300 por ciento en el último año y promete ganar más fuerza. Esto indica una fuerte intención de los consumidores en estos segmentos, desde la pandemia. Los productos que son cómodos, fáciles de usar, duraderos y que tienen una utilidad multiusos han ganado importancia. Tendencias como conjuntos de colores combinados, pantalones de salón lisos y estrechos, pantalones acampanados y rayas laterales han impulsado este crecimiento. También ha habido un crecimiento en la demanda de acabados de valor agregado para una mejor higiene y comodidad ”, dice el portavoz de Myntra.
Yogesh Kabra, fundador y director ejecutivo de XYXX Apparels, piensa: “Incluso antes de la pandemia, la categoría de ropa de salón estaba en auge, y cada vez más personas optaban por ropa cómoda y sin esfuerzo. La tendencia de la FMH se estaba recuperando, al igual que la economía de los conciertos. La pandemia ayudó a que la categoría creciera en proporciones épicas. La pandemia también vio un cambio de comportamiento significativo, tanto en términos de vestimenta como de productividad. Con el trabajo desde casa, los directores ejecutivos y los ejecutivos se encontraron haciendo negocios desde sus salas de estar, libres de corbatas y blazers congestionados y de las demandas tradicionales del lugar de trabajo. La ropa de salón se convirtió en el atuendo de referencia, desde el trabajo hasta el juego, desde las reuniones de la junta hasta las compras de comestibles, y ahora se ha convertido en una forma de vida. XYXX ha sido testigo de un crecimiento del 300 por ciento en los ingresos de la categoría de ropa de salón en el último año, y un cambio muy notable en los patrones de consumo “.
La ropa de estar siempre ha sido parte de la ropa de abrigo y un elemento popular de la cultura pop en la ropa de mujer, gracias a los Hilton y Kardashians del mundo. Entra en la era de principios de los 2000 de los chándales de terciopelo con pedrería Juicy Couture. Sin embargo, la moda masculina vio la tendencia aumentar mucho más tarde, ahora aumentando la demanda debido a la permanencia.
Un portavoz de Marks & Spencer dice: “En Marks & Spencer, hemos sido testigos de un crecimiento igual en la compra de ropa cómoda para ambos sexos. Hay un claro aumento en la demanda de ropa para el hogar. Para la ropa de mujer, los artículos más buscados incluyen camisetas, blusas informales y tops, junto con nuestras bragas de lino. En ropa masculina, hemos visto clientes comprando mucho en nuestra gama diaria de camisetas, pantalones cortos de algodón y lino, pantalones cortos informales y, en particular, nuestro vendedor caliente, las camisetas de la colección de algodón Supersoft Supima Autograph y pantalones de pijama. La pandemia nos empujó a trabajar duro en nuestra cadena de suministro y en nuestro nuevo sitio web insignia para permitir actualizaciones periódicas de estilos, colores y tallas en las gamas de ropa para hombres, mujeres y niños a medida que se agotaban rápidamente. Hemos visto un crecimiento del 62 por ciento durante el año previo a la pandemia (AW’21 sobre la temporada AW’19 hasta la fecha) en ropa de estar “.
La demanda de ropa cómoda en la moda masculina ha prosperado, y las marcas se adaptan a los estilos y preferencias. “Como marca de ropa masculina, hemos visto un enorme aumento en la demanda de ropa de salón. Los hombres en todos los ámbitos, de todos los ámbitos de la vida, están optando por la ropa de estar como una segunda piel cómoda que les permite pasar el día sin los confines de la ropa informal tradicional como la mezclilla. Las camisetas clásicas, los pijamas, los joggers, los pantalones y los pantalones cortos han sido muy buscados, e incluso cuando el mundo se abre, esta tendencia continúa ”, opina Kabra.
Samyukta Nair es un emprendedor de alimentos y moda, y el CEO y fundador de la marca de ropa de estar por casa Dandelion. Como marca que se especializa en ropa de descanso, Nair explica los cambios que experimentó la etiqueta cuando el escenario del trabajo desde casa entró en el mercado. “Para ser honesto, no tuvimos que cambiar mucho. Siempre nos hemos centrado en estilos relajados y tejidos de algodón transpirables que favorecen el clima de la India. También presentamos Hurray Hindustan, nuestra colección maximalista de ropa de estar con Param Sahib a principios de 2020, que contaba con estampados vibrantes y atrevidos y nuevos estilos. Ver a la audiencia gravitar hacia una nueva dirección ha sido revelador y emocionante para nosotros como sello “.
Antes de la pandemia, las empresas relajaron los códigos de vestimenta y las oficinas se volvieron cada vez más informales. Ahora que muchos de nosotros estamos acostumbrados a la comodidad y versatilidad mientras trabajamos desde casa, la moda laboral seguirá adaptándose con esos intereses en mente. “Ya sea que el regreso a la oficina esté en el horizonte, el trabajo desde casa llegó para quedarse, o se espera que alguna combinación de los dos reemplace el estilo casual de negocios, con piezas aún más atléticas y casuales que se filtran en nuestros guardarropas de trabajo. Teniendo en cuenta las preferencias de los consumidores de hoy, nos estamos enfocando en un guardarropa más relajado, versátil y sostenible de la mañana a la tarde. Nuestra gama de otoño e invierno de 2021 presenta ropa de trabajo para nuestros nuevos días laborales e incluye ropa de salón en la que uno podría ponerse sin comprometer la comodidad ”, explica un portavoz de UNIQLO India.
Cuando se le preguntó sobre el futuro de la ropa de estar por casa, el diseñador Payal Singhal piensa: “Creo que llegó para quedarse. En los últimos años, vimos una tendencia hacia el uso cómodo con conjuntos gemelos y athleisure, por lo que se estaba gestando incluso antes de que llegara la pandemia. Y ahora, nadie quiere estar vestido formalmente todo el tiempo. Dado que el trabajo desde casa y el trabajo desde cualquier lugar es un gran cambio en la forma en que avanzamos, la ropa de estar por casa se convertirá en parte del guardarropa principal de todos. En Payal Singhal, nuestro objetivo es trabajar con nuestra comunidad para crear productos que funcionen para ellos, y hemos estado trabajando en PS Pret y PS Athleisure durante algunos años “.
Ella continúa: “La gente se ha dado cuenta de que no es necesario comprometer la comodidad y la facilidad para estar a la moda. La ropa de salón se ha esculpido como una categoría separada y las preferencias cambiantes de los consumidores por ropa cómoda pero elegante es a lo que todos se están adaptando “.
UNIQLO India cree que el estilo sin esfuerzo es ahora la corriente principal porque los límites entre el hogar y los lugares de trabajo o estudio se han difuminado, lo que hace que la comodidad sea aún más importante en la actualidad. Más que una tendencia, ahora es un estilo de vida y llegó para quedarse.
Con todo, ahora estamos seguros de que la ropa de estar por casa llegó para quedarse para siempre.