Linda Ong, directora ejecutiva de Cultique, una firma de consultoría en Los Ángeles que asesora a las empresas sobre el cambio de las normas culturales, dijo que la gente todavía estaba interesada en los ganadores de la entrega de premios y las cosas que tenían que decir. El problema de la academia, dijo, es que “la gente no siente la necesidad de ver el programa para ser parte de la conversación”.
“Simplemente miran algunos clips en las redes sociales”, agregó.
La Sra. Ong señaló que, en un movimiento que alguna vez fue impensable y que habla de la disminución de la relevancia de los Oscar, el final de temporada del enormemente popular drama postapocalíptico de HBO, “The Last of Us”, se transmitirá cara a cara contra la ceremonia. . “Eso es un gran mensaje cultural”, dijo.
La academia tiene la esperanza de que los índices de audiencia de Nielsen para los Oscar aumenten el domingo. Grandes estrellas musicales, incluida Rihanna, están programadas para interpretar sus canciones nominadas; Lenny Kravitz actuará durante el segmento “In Memoriam”. Sin embargo, Lady Gaga estará ausente, y los productores de los Oscar dijeron el miércoles que estaba demasiado ocupada filmando una película para interpretar su canción nominada de “Top Gun: Maverick”.
El grupo de nominados a la mejor película nunca antes había incluido más de un vendedor de boletos de mil millones de dólares, según las bases de datos de taquilla, y este año hay dos. “Top Gun: Maverick” recaudó 1500 millones de dólares y “Avatar: The Way of Water” recaudó 2300 millones de dólares. La favorita a la mejor película, “Everything Everywhere All at Once”, generó 104 millones de dólares en venta de entradas. (La audiencia tiende a aumentar cuando se nominan películas populares).
Pero la academia dice que ya no se trata solo de la televisión, que confiar solo en los números de Nielsen para evaluar la relevancia está desactualizado, y que también se deben tener en cuenta las conversaciones en línea y la visualización del servicio de transmisión. “Tenemos que repensar nuestras métricas de éxito”, dijo Kramer, y señaló que los Oscar estarán disponibles para ver en Hulu al día siguiente.
Las conversaciones en las redes sociales durante y después de las entregas de premios pueden ser significativas. Los premios Grammy del mes pasado, por ejemplo, atrajeron a unos 12,6 millones de espectadores. El día de la ceremonia y al día siguiente, los Grammy generaron alrededor de siete millones de menciones en Twitter, según ListenFirst, una empresa de análisis.