“UglyDolls”, adaptado de una línea de juguetes de peluche, fue un desastre de taquilla a menor escala para STX Films en 2019. Mattel se lastimó en 2016 cuando “Max Steel”, una película de presupuesto modesto basada en una figura de acción, llegó a teatros casi vacíos. Recibió una puntuación positiva del cero por ciento en Rotten Tomatoes, el sitio de agregación de reseñas.
Resumen de negocios diario
“A menos que puedas hacer algo que se sienta realmente pegajoso, realmente interesante y realmente auténtico, no tiene sentido hacerlo”, dijo Robbie Brenner, quien dirige Mattel Films, que se creó en 2018. (La división de películas anterior de Mattel, Playground Productions, era comenzó en 2013 y se dobló en 2016.)
La Sra. Brenner dijo que se había acercado a todas las propiedades de Mattel con la misma pregunta: “¿Cómo le damos la vuelta un poco mientras seguimos respetando la integridad de la marca?”
El Sr. Kreiz dijo que no estaba interesado en hacer comerciales de juguetes apenas disfrazados. En un cambio del Mattel del pasado, “queremos darles a nuestros socios cineastas libertad creativa y permitirles hacer cosas que no son convencionales y emocionantes”, dijo. “Concéntrese en crear contenido excelente y el resto seguirá”.
Sin embargo, agregó que Mattel no “firmó un trato y desapareció”.
El mensaje parece estar resonando en Hollywood, lo que le permite a Mattel atraer talento A-plus. El equipo de “Barbie” es un ejemplo. Tom Hanks ha aceptado protagonizar y producir una adaptación de Major Matt Mason, una figura de acción de astronauta presentada por Mattel en 1966; Akiva Goldsman, el guionista ganador del Oscar de “A Beautiful Mind”, está trabajando en el guión. Marc Forster (“World War Z”) está dirigiendo y produciendo esa película “Thomas & Friends”. Y Daniel Kaluuya, quien ganó un Oscar en abril por su papel en “Judas y el Mesías Negro”, está involucrado en un proyecto cinematográfico de Mattel basado en Barney, el dinosaurio violeta interminablemente alegre.
Incluso la Sra. Brenner tiene un pedigrí cinematográfico sofisticado. Produjo el drama sobre medicamentos contra el SIDA “Dallas Buyers Club”, que recibió seis nominaciones al Oscar en 2014, incluida una a mejor película. (Ganó tres: actor, actor de reparto y maquillaje y peluquería). Antes de eso, fue ejecutiva senior de 20th Century Fox y Miramax.