Fox espera un impulso en la publicidad electoral de EE.UU. después de unas primarias “decepcionantes”

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Una temporada de primarias presidenciales que atrajo a pocos espectadores y anunciantes ha “decepcionado” a Fox, dijo el miércoles el director ejecutivo Lachlan Murdoch, pero expresó su confianza en que las elecciones estadounidenses de este año aún impulsarían el negocio del grupo de medios.

“Obviamente estábamos decepcionados por múltiples razones porque no hubo una temporada de primarias más competitiva”, dijo Murdoch a los analistas en una conferencia telefónica sobre ganancias para el grupo detrás. Fox News y una serie de estaciones de radiodifusión locales.

“Pero ciertamente sabemos que esta es una elección que. . . Todos los lados de la política están muy centrados en [and] han recaudado una enorme cantidad de dinero. Y ese dinero irá en última instancia a la televisión local. Y estamos muy seguros de ello”, añadió.

Murdoch citó las reñidas contiendas por el Senado de Estados Unidos en estados clave como Michigan, Wisconsin y Pensilvania como contiendas en las que los dólares de publicidad política fluirían a las estaciones locales de Fox.

Los grupos de medios de noticias estadounidenses normalmente han disfrutado de un aumento de audiencia durante los años electorales. Esto fue particularmente cierto en 2020 y 2016, cuando la fascinación por Donald Trump (el llamado “golpe de Trump”) ayudó a Fox, The New York Times y otros a alcanzar audiencias récord.

Pero el drama que cautivó a los estadounidenses durante esas contiendas ha estado en gran medida ausente esta vez, según ejecutivos de noticias, con Trump y el actual Joe Biden emergiendo desde el principio como los candidatos de facto. La mayoría de los estadounidenses no querían que Trump o Biden volvieran a presentarse, según la opinión centro.

Los comentarios de Murdoch se produjeron cuando Fox informó que sus ingresos trimestrales habían caído más de un 15 por ciento respecto al año anterior, cuando Fox había transmitido el Super Bowl. Los ingresos por publicidad para el trimestre hasta finales de marzo cayeron a 1.200 millones de dólares en comparación con 1.900 millones de dólares en el mismo período del año anterior.

Sin embargo, los ingresos netos de Fox aumentaron a 704 millones de dólares, en comparación con una pérdida neta de 50 millones de dólares hace un año, cuando la compañía pagó casi 800 millones de dólares para resolver una demanda presentada por la empresa de votación Dominion sobre su papel en la venta de información errónea sobre las elecciones.

Las acciones de Fox subieron un 1,9 por ciento en las operaciones matutinas y han subido alrededor de un 9 por ciento este año, superando por poco la ganancia del índice S&P 500.