Instagram ha recortado la cantidad que paga a los creadores de videos cortos, ya que la empresa propiedad de Meta adapta su estrategia hacia los llamados influencers mientras se encuentra bajo la feroz competencia de TikTok.
El esquema de solo invitación, que está disponible para algunos usuarios de Instagram en los EE. UU., paga una tarifa basada en las vistas recibidas en los clips llamados “Carretes”.
Instagram presentó el programa el año pasado, en parte en respuesta a la popularidad de TikTok, la aplicación de video de formato corto a la que el director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, culpó por robar la atención de sus aplicaciones de redes sociales, incluido Facebook.
Bajo el sistema Reels, los influencers reciben pagos personalizados con objetivos específicos para las vistas, con dinero limitado a una tarifa máxima por mes.
Varios creadores le dijeron al Financial Times que los pagos por Reels se han reducido en las últimas semanas hasta en un 70 por ciento por vista, y el umbral para recibir pagos es más de 10 veces mayor. Un usuario al que se le podía pagar un máximo de $35,000 dijo que su objetivo personal de vistas saltó de 58 millones a 359 millones.
A los influencers no se les han dado las razones de los pagos revisados y el movimiento se produce a pesar de que la compañía dice públicamente que se enfoca cada vez más en el video.
“El video está impulsando una inmensa cantidad de crecimiento en línea para todas las plataformas principales en este momento, y creo que debemos apoyarnos más en él”, dijo Adam Mosseri, jefe de Instagram, en junio del año pasado. “Ya no somos una aplicación para compartir fotos”.
Ed East, director ejecutivo de la agencia creativa Billion Dollar Boy, que hace publicidad de marcas en las redes sociales, dijo que Instagram tendía a pagar más que TikTok.
“Los creadores han tenido experiencias mixtas con estos programas y existe incertidumbre sobre las ganancias potenciales debido a la falta de transparencia e información sobre los cálculos de pago”, agregó.
Los creadores también dijeron que habían visto el compromiso (la cantidad de vistas, me gusta, acciones compartidas y comentarios) en Reels caer en Instagram en el último mes, con su algoritmo favoreciendo a Carousels, una serie de imágenes fijas en una publicación.
Instagram no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Después de que TikTok se convirtiera en la aplicación de redes sociales de más rápido crecimiento del mundo en 2020, las empresas de redes sociales rivales se apresuraron a lanzar clips de formato corto y herramientas generadoras de ingresos para atraer y asegurar a los creadores de contenido, en una batalla por el talento de los influencers.
Meta perdió más de $ 220 mil millones de su valoración de mercado en febrero después de que advirtió que los usuarios pasaban cada vez más tiempo en TikTok, la mayor caída en un día en el valor de mercado de una empresa registrada.
En agosto del año pasado, YouTube presentó un fondo de cortos de $ 100 millones, que paga a los creadores pagos individuales de entre $ 100 y $ 10,000 en función del compromiso con videos de formato corto.
Snap también pagó más de $250 millones el año pasado a miles de creadores que usaron Spotlight, su oferta de formato corto. Inicialmente, pagaba más de 1 millón de dólares al día a los contribuyentes en la plataforma, pero tuvo que reducir los montos de los pagos porque fomentaba demasiado “contenido imitado”, dijo el director ejecutivo Evan Spiegel en una conferencia de Goldman Sachs en septiembre pasado.
Algunas compañías de redes sociales también han tenido que introducir tecnología para detectar cuándo se editaron videos con las herramientas de TikTok, para evitar que los creadores publiquen el mismo contenido en todos los canales.
“El impulso inicial detrás de Reels ha desaparecido”, dijo Binny Shah-Patel, bloguera de viajes y comida que crea contenido tanto en Instagram como en TikTok. “Crear un Reel en Instagram puede ser complicado y fallar, en TikTok tienes mejores funciones y tu audiencia es más amplia”.
Información adicional de Hannah Murphy en San Francisco