La canción del verano podría ser Harry Styles, Jack Harlow o incluso algo de 2020

La industria espera que los nuevos lanzamientos de Harry Styles, Kendrick Lamar, Lizzo y Jack Harlow se opongan a las tendencias pandémicas que se han centrado en gran medida en la nostalgia y la comodidad al escuchar.

“Aquí estamos a mediados o finales de mayo y finalmente estamos en un punto en el que estamos recibiendo música nueva”, dice Gary Trust, quien supervisa las listas de Billboard estándar de la industria. Este es el primer mes de este año en que la mayoría de las 10 mejores canciones en la lista de sencillos Billboard Hot 100 son lanzamientos nuevos. Antes de eso, cinco o más de las canciones en el top 10 se lanzaron en 2020 o 2021. “Las canciones nuevas simplemente no estaban arrasando”, dice.

Por ejemplo, “Heat Waves”, el éxito de pop psicodélico del grupo alternativo inglés Glass Animals. La canción alcanzó su punto máximo en las listas casi dos años después de su lanzamiento en junio de 2020. Su popularidad se debe en parte a que generó una tendencia TikTok.

El sencillo rompió un récord por el viaje más largo al No. 1 en la historia de Hot 100 cuando destronó a “We Don’t Talk About Bruno” de la banda sonora de “Encanto”. “Bruno”, un remanente de 2021, había estado en el primer lugar durante cinco semanas.

Hot 100 clasifica la popularidad en función de las ventas, un factor relativamente menor, las transmisiones y la transmisión por radio. Puede tomar un tiempo subir en la lista de sencillos para las canciones que se transmiten bien pero que no son éxitos de radio, o viceversa.

“Bruno” estuvo en la cima de la lista de reproducción durante muchos meses antes de dominar el Hot 100. “Al principio, la radio no lo tocó. La radio no sabía qué hacer con una canción como esa”, dice el Sr. Trust. “Realmente no es hasta que las canciones se convierten en grandes éxitos de transmisión y radio juntos que pueden maximizar la posición en las listas”.

El efecto que tienen las canciones de gran éxito es indicativo de cómo el mundo está escuchando música, dice Lanre Gaba, copresidente de música negra en Atlantic Records, que ha lanzado música nueva de Mr. Harlow y Lizzo encabezando el Hot 100 este mes. “Una vez que los tienes, no desaparecen”, dice ella. “Finalmente estamos viendo una rotación con una nueva ola de algunos artistas más grandes que regresan con canciones más grandes”.

El éxito de “First Class” del Sr. Harlow, que ocupó el puesto número 1 durante las últimas tres semanas, refleja el valor del desarrollo del artista, dice la Sra. Gaba, y señala que el rapero ha estado lanzando música y construyendo un fan. base durante casi una década.

Incluso “First Class” evoca nostalgia, ya que muestra un gancho pegadizo del exitoso sencillo de Fergie de 2007 “Glamorous”.

Pero los éxitos principales tienen menos alcance.

“Old Town Road” de Lil Nas X se convirtió en la canción más reproducida de 2019 al acumular más de mil millones de transmisiones de audio bajo demanda, un hito que ninguna otra canción ha logrado alcanzar, según Luminate Data, anteriormente Nielsen Music. El sencillo principal en 2020, “The Box” de Roddy Ricch, obtuvo 920 millones de transmisiones de audio a pedido; “Levitating” de Dua Lipa alcanzó los 627 millones en 2021.

Eso se debe en parte a que más personas se están sintiendo cómodas con la transmisión, dice Trust, y señala que a los primeros usuarios, que eran principalmente fanáticos del hip-hop y el pop, se les unieron en los últimos años los oyentes de rock, country y latinos. Los grupos demográficos mayores también transmiten cada vez más su música, con el 96% de Gen X y el 89% de los Boomers informando que usaron un servicio de transmisión para escuchar música el año pasado, según Luminate. La afluencia de diferentes gustos musicales y comportamientos de consumo diluye el impacto de los grandes éxitos.

“Es difícil que cualquier canción o sonido domine la transmisión como solía ser”, dice el Sr. Trust. La monocultura de décadas pasadas, donde todos buscaban las 40 mejores radios y MTV, ha dado paso a hábitos de escucha más democratizados y de nicho permitidos por la transmisión. Hay menos aciertos de consenso, dice el Sr. Trust.

En 2018, las 200 canciones principales fueron responsables de casi una de cada 10 de todas las transmisiones; en 2021, esa métrica cayó a menos de 1 en 20, según Luminate. El año pasado, 95 000 canciones alcanzaron un millón de reproducciones, un aumento del 36 % con respecto a 2018.

“Estamos viendo una gama más amplia de canciones que alcanzan su máximo potencial de consumo”, dice el presidente ejecutivo de Luminate, Rob Jonas.

La pandemia también exacerbó la tendencia de que la música más antigua supere a la música más nueva. El año pasado, la transmisión de música actual disminuyó por primera vez. La proporción de música de catálogo (títulos con más de 18 meses de antigüedad) aumentó un 5 % para representar el 70 % de las escuchas, según Luminate. Una combinación de streamers mayores sintonizados, oyentes más jóvenes que descubren éxitos de hace décadas a través de la explosión de plataformas de videos sociales como TikTok, y oyentes que recurren a melodías familiares para sentirse cómodos durante los bloqueos por la pandemia, todo condujo a un aumento en la escucha nostálgica.

La tendencia ha continuado hasta ahora en 2022, con una caída del 3,5% en la transmisión de títulos actuales.

“Hay piezas de música lanzadas originalmente hace años, y en algunos casos hace décadas, que alcanzan nuevos picos comerciales”, dice el Sr. Jonas. “La industria de la música y la comprensión de los fanáticos de la música sobre lo que cuantifica una canción exitosa está evolucionando”.

Correcciones y Ampliaciones
“Old Town Road” de Lil Nas X se convirtió en la canción más reproducida de 2019, según Luminate Data, anteriormente Nielsen Music. Una versión anterior de este artículo escribió incorrectamente Nielsen Music como Nielson Music. (Corregido el 28 de mayo.)

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