Las jóvenes lectoras y #BookTok alimentan las asombrosas cifras de ventas del picante género romántico

Si has estado en TikTok o en una librería últimamente, probablemente hayas notado el revuelo en torno al hashtag #romantasy, o de títulos como Casa de la Llama y la Sombra, Llama de hierro y Juicio de la Reina del Sol.

Romantasy, un subgénero que combina romance y fantasía, está experimentando un éxito arrollador, con autores como Sarah J. Maas vendiendo ahora incluso más que el anterior éxito de taquilla de fantasía de su editor Bloomsbury, The harry potter serie.

En 2023, los libros de Maas recaudaron 61 millones de libras esterlinas (104 millones de dólares canadienses), mientras que harry potter las ventas ascendieron a 41 millones de libras esterlinas (70 millones de dólares canadienses), según muestra un informe de la industria proporcionado a CBC News.

“Estás viendo la progresión de nuestra generación que ama a los YA [young adult] libros como Los juegos del hambre y Crepúsculo“Y ahora estamos creciendo y somos mayores, así que el material que queremos es, ya sabes, un poco más maduro”, dijo Nicola MacNaughton, copropietaria de Slow Burn Books de Calgary, que abrió hace menos de un año. hace con su hermana, Shannon, para satisfacer la creciente demanda de libros románticos en general.

Los editores de libros y los observadores de la industria están tomando nota tanto de la enorme popularidad del género entre las lectoras jóvenes como del poder de #BookTok, el hashtag utilizado en TikTok para hablar sobre libros, para elevar tanto a sus escritores publicados tradicionalmente como a sus autores independientes autoeditados.

Los vídeos con el hashtag #romantasy tienen alrededor de 800 millones de visitas en TikTok.

El motor del éxito comercial es el atractivo de los fuertes personajes femeninos de la novela romántica, dijo MacNaughton. Pero dijo que también es poder entrar en un mundo completamente nuevo, uno lleno de animales místicos, hadas, vampiros e incluso monstruos.

“Y lo bueno también: tienes garantizado un final feliz para siempre. Sabes que el autor te hará pasar por muchas cosas. Pero al final del día, te recompondrán y te harán todo de nuevo.”

Elige tu nivel de especias

Tampoco hace daño que los libros a menudo presenten escenas de sexo bastante picantes, dijo Duncan Stewart, analista de pronósticos de consumo de Deloitte que vive en Toronto y se especializa en medios y tecnología, incluida la publicación de libros.

“Siempre hubo un género de romance que era más sexualmente explícito, pero en cierto modo no se consideraba convencional”, dijo Stewart, quien ha leído muchos títulos románticos. Si bien algunos son más inocentes, dijo que otros son lo suficientemente gráficos como para no haber sido publicables hace 40 años “sin entrar en conflicto con la ley de censura”.

Igual de notable, dijo, es que las representaciones de la sexualidad se están volviendo más inclusivas, lo que refleja la diversidad en la identidad de género y la orientación sexual.

“El género romántico está haciendo un trabajo extraordinariamente bueno al reflejar no sólo la sexualidad humana moderna, sino específicamente la sexualidad de las personas menores de 30 años.”

VER | La autora Nisha J. Tuli usa TikTok para despertar el interés en sus libros:

El “valor de por vida” de los lectores en ese grupo demográfico es considerable, dado el número de años de compra de libros que les esperan, dijo.

Es importante para la industria del libro que el género también esté resonando entre los adolescentes.

Con sólo mirar las ventas de 40 millones de copias de Maas, Stewart dijo que los ingresos de esa cifra son “del orden de 500 millones de dólares”. en ingresos.

“En términos de libros, se trata de una cifra material que cambiará el mundo”.

Rania Husseini, vicepresidenta de impresión de Indigo, dijo The Globe and Mail a principios de este mes que el impacto de los libros románticos en las ventas es “absolutamente un fenómeno”.

Dijo que el 25 por ciento de los 20 principales autores de fantasía de la cadena caen bajo el paraguas de la novela romántica.

Ese crecimiento se ha reflejado en una variedad de subgéneros románticos. Un informe estadounidense dijo que las ventas de libros impresos románticos aumentaron un 52 por ciento entre mayo de 2022 y mayo de 2023, y los lectores más jóvenes descubrieron los títulos a través de #BookTok e incluso adaptaciones de series de televisión románticas como Bridgerton.

Títulos independientes recogidos por las editoriales

Nisha J. Tuli de Winnipeg dice que siempre ha sido una gran lectora de fantasía, pero lo que lanzó su carrera como autora fue cuando comenzó a leer novelas románticas al comienzo de la pandemia de COVID-19.

“Leí algo y pensé: ‘Sí, esto es lo que quiero escribir'”, dijo Tuli.

Desde entonces ha escrito 14 títulos.

Como autora nueva, inicialmente no pudo interesar a las editoriales, pero como han descubierto muchos otros autores de novelas románticas publicadas de forma independiente, eso no ha impedido que sus libros encuentren una audiencia. Esto se debe a que las comunidades románticas de BookTok han sido muy efectivas para impulsar las ventas.

Su libro más popular, El juicio de la Reina del Solel primer título en ella Artefactos de Ouranos La serie, fue originalmente autoeditada.

“Pero terminó vendiéndose muy, muy bien. Y luego un editor lo adquirió el verano pasado”, reimprimiendo los dos primeros libros de la serie, que según ella han vendido cientos de miles de copias, y haciéndose cargo del tercero y cuarto, debido a que después en este año.

Tuli, que anteriormente trabajó en comunicaciones, atribuye parte del éxito de sus libros al hecho de que hacer videos de BookTok le resulta natural, aunque es aún más útil cuando sus lectores publican.

MacNaughton dijo que ella y su hermana ciertamente han notado en su librería el poder de las redes sociales para impulsar las ventas. “Lo bueno de BookTok y Bookstagram es que no es necesario estar publicado tradicionalmente para publicar su libro y que la gente lo conozca. Eso realmente ha democratizado mucho más la comercialización de libros”.

Tasnim Geedi, una influenciadora de BookTok que comparte sus observaciones sobre la novela romántica usando el identificador @groovytas, dijo que ve a TikTok como la plataforma que ayudó a dar credibilidad a la ficción romántica en general.

“El romance está bastante difamado en comparación con otros géneros de ficción, porque está escrito principalmente por mujeres para mujeres”, dijo Geedi, estudiante de enfermería en Toronto y ex panelista de Canada Reads. Fue visto como “frívolo o como un placer culpable” que no podía equivaler a una “lectura real”.

Los lectores de Romantasy “son principalmente mujeres, y son ellas las que están dictando el mercado en este momento… y ahora estamos viendo que se lanzan más libros para satisfacer esa demanda”.

VER | Mira uno de los vídeos de BookTok de Tasnim Geedi:

Habiendo crecido principalmente leyendo series de fantasía como Cazadores de Sombras y Percy Jackson y los olímpicosGeedi señala que el género de fantasía, con sus autores y personajes principales en su mayoría masculinos, no siempre es conocido por retratar a las mujeres de manera positiva.

“Especialmente a las mujeres de color, no se las trata con tanto cuidado. Pero ahora que vemos autores mucho más diversos, muchas más autoras en el espacio, creo que eso lo está haciendo mucho más exitoso en TikTok, y también, como el mercado masivo en general.”

Señala a la autora británica Tasha Suri como ejemplo de uno de esos autores más diversos que le gusta leer. Los títulos de Suri, como Imperio de arena y Reino de cenizason novelas románticas que reflejan su herencia del sur de Asia.

El subgénero ha existido desde al menos los años 90.

Rachel Sargeant, una bloguera de libros de Vancouver que se centra en libros de fantasía y romance queer, señala que si bien podría haber adquirido el hashtag #romantasy en años más recientes, el subgénero no fue inventado por Maas.

“Estamos mirando hacia atrás, a Mercedes Lackey y a JR Ward y todos estos, estas mujeres que escribieron estos libros románticos de fantasía en los años 90 y 2000”, dijo. “Siento que eso no se incluye en la conversación en absoluto”.

Sargeant atribuye parte del éxito de la novela romántica a su relativa accesibilidad en comparación con la fantasía tradicional, que puede quedar bastante empantanada en la construcción de mundos y la “jerga de alta fantasía” (parte del territorio si estás leyendo el libro de JRR Tolkien). señor de los Anillos trilogía o y de George R. Martin Game of Thrones serie.

“Y es que tiene su sede en [the] “La trama romántica tiende a ser muy rápida, tiende a tener más cosas con las que el lector puede conectarse instantáneamente”.

Pero aunque el ritmo no es tan lento como puede ser la fantasía tradicional, Tuli dijo que los elementos de fantasía siguen siendo muy transportantes para el lector. “Probablemente ninguno de nosotros duraría más de un día en cualquiera de estos mundos. Pero aun así, todavía quieres estar donde puedas conocer a ese apuesto Rey Fae, que te dejará boquiabierto, por muy poco realista que sea.

“No importa la edad que tengamos, seguir siendo divertido fingir”.