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“Esperando que la confianza del consumidor y el gasto continúen con la tendencia actual durante el resto de 2023, entonces los grandes jugadores dentro de ese mercado medio [like] Myer, Target y los DJ serán los más afectados”.
El director de valoraciones de la firma de asesoría global Gordon Brothers, Brendan Smyth, está de acuerdo en que los jugadores de descuento podrían ver una ventaja cuando los compradores “intercambian” compras discrecionales mientras buscan el precio más bajo.
“Va a haber más consumidores más conscientes de dónde se gastan sus dólares y cómo se gastan”, dijo.
“Tal vez sea un poco más asequible ir a Myer que a los DJ, es un poco más asequible ir a Kmart que a Myer, tal vez Big W sea incluso más asequible que Kmart”.
Pero Smyth dice que el extremo de descuento del mercado también tendrá sus propios desafíos este año, incluso si captan más clientes a medida que los costos más altos de la cadena de suministro reducen los márgenes.
“Donde va a ser difícil para esos jugadores de descuento es que venden un producto de margen más bajo, pero necesitan generar márgenes ellos mismos”.
Los grandes almacenes de descuento se beneficiarán a medida que los hogares controlen el gasto.Crédito:viki lascaris
Kmart y Big W aún no han publicado actualizaciones comerciales de los últimos meses, aunque el propietario de Big W, Woolworths, confirmó en noviembre pasado que la tienda tuvo un aumento del 30 por ciento en las ventas en los tres meses hasta septiembre.
El inversionista de Myer, Wilson Asset Management, se muestra optimista acerca de la desaceleración de la posición de los grandes almacenes, y el gerente de cartera Oscar Oberg dice que el plan de reestructuración de la compañía va por buen camino.
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“Durante los próximos seis a 12 meses, comenzaremos a ver más turismo receptivo y más personas llegando a la ciudad, lo que será muy positivo para las tiendas CBD de Myer. hay un largo camino por recorrer [in terms of growth] aquí y creemos que el negocio puede generar ganancias de más de $ 100 millones por año muy pronto “. Oberg dijo.
Rigby dice que su equipo está viendo una recuperación en el modelo de tiendas por departamento como algo temporal, sin embargo, advierte que los desafíos más amplios que enfrenta todo el sector no se han ido a ninguna parte.
“El mayor desafío para los grandes almacenes será cómo atraer y mantener a un consumidor digital más joven”, dijo.
Smyth cree que serán las marcas que mejor se adapten a sus ofertas para los compradores con presupuesto limitado las que tendrán la ventaja este año.
“El precio, la relevancia para el cliente y la experiencia del cliente serán aspectos clave”, dijo.
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