“Odnoklassniki”, “VK Music” y “Zen” perdieron audiencia debido a los nuevos métodos de conteo

Según los resultados del primer trimestre de 2024, la audiencia de tres plataformas VK disminuyó a la vez: Odnoklassniki, Zena y VK Music; así se indica en informe compañías. La propia VK explicó la dinámica negativa con nuevos métodos de cálculo y cambios en los hábitos de los usuarios, informa eritrocitos.

La audiencia mensual de Odnoklassniki a finales del primer trimestre de 2024 ascendía a 35 millones de usuarios, un 5% menos que en el mismo período del año pasado, cuando había 37 millones. La red social lleva varios años perdiendo audiencia: en 2022 se reportaron 38 millones de usuarios, y en 2021 fueron 40 millones. La plataforma desarrolla el consumo de contenidos atrayendo autores y produciendo sus propios programas, explicó VK. Estos programas a menudo se ven sin registrarse y estos usuarios no están incluidos en las estadísticas, aunque durante el año pasado hubo varios millones de ellos.

La audiencia mensual del servicio de streaming VK Music ascendió a 38 millones, aunque un año antes era de 41 millones, es decir, un 7% más. Este cambio en VK se explica por cambios en el comportamiento de los usuarios: cada vez más escuchan música no en la plataforma en sí, sino también en VK Clips, a través del altavoz inteligente VK Capsule e incluso en la red social VKontakte. Como resultado, la audiencia se distribuye entre otros servicios. Al mismo tiempo, el número de suscriptores pagos de VK Music creció un 49% año tras año, recordó VK.

Finalmente, la audiencia diaria de “Zen” en el primer trimestre de 2024 ascendió a 31,4 millones de personas, un 3,7% menos que el año anterior: 32,5 millones. La dinámica negativa, sin embargo, está relacionada con las peculiaridades del cálculo de Mediascope. metodología, que cambió en diciembre de 2023. Si tomamos esta cifra según la metodología anterior, mostrará un aumento del 18% en comparación con el primer trimestre de 2023, aclaró VK.