Ya sea que esté ejecutando un negocio en línea o desee que su sitio obtenga una mejor participación, no se puede negar que el SEO es una de las herramientas más importantes que cualquiera puede usar para mantenerse a la vanguardia al aumentar el tráfico web.
Para cualquiera que esté buscando mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, la clave es mantenerse actualizado con los últimos cambios en el algoritmo de Google.
Las múltiples actualizaciones del algoritmo de Google en 2022 pueden proporcionar una señal de cómo cualquiera puede cambiar su enfoque de SEO, pero a menudo es un juego de adivinanzas.
Las últimas actualizaciones del algoritmo, como la actualización de revisión de productos que tenía como objetivo recompensar a los usuarios que publicaban las revisiones más útiles, independientemente de si eran positivas o negativas, fue el comienzo de un cambio radical en el algoritmo tal como lo conocemos.
La actualización de Core que se produjo en mayo de 2022 hizo cambios significativos en la forma en que el sistema evaluaba el contenido, y esto precedió posiblemente al mayor cambio en los últimos años para los especialistas en SEO; la actualización de contenido útil, que recompensaba el contenido que realmente ayudaba o informaba a las personas, lo que causó mucha frustración, ya que muchos propietarios de negocios o sitios web que usaban prácticas de SEO más antiguas para clasificar, como la proporción correcta de palabras clave, encontraron que sus sitios web estaban degradados.
El SEO no se trata solo de cumplir con los trucos para que “los bots” recojan su contenido, sino de esforzarse por hacer que su sitio web sea más útil y útil. Aquí hay tres áreas que creemos que traerán cambios importantes en el SEO en 2023:
Inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático
La inteligencia artificial es un tema del que nadie puede escapar. Desde la implementación de ChatGPT en noviembre de 2022, ha alterado a más de uno. El competidor del motor de búsqueda Bing incorporó ChatGPT para permitir que los usuarios usen IA para resumir páginas web, lo que significa que los buscadores no necesitan visitar páginas web si obtienen las respuestas que desean.
Si bien Bing solo tiene una participación del 8% en el uso del motor de búsqueda en comparación con el 84% de Google, Google todavía está buscando utilizar IA con su propio chatbot de IA, Google Bard. Google Bard que proporciona una respuesta sin estimular el tráfico de la página web puede causar mucha preocupación, pero es importante tener en cuenta que la IA sigue siendo particularmente primitiva y puede dar muchas respuestas incorrectas.
La inteligencia artificial no es perfecta en este momento, pero debemos estar atentos a su potencial. También es fundamental recordar que la IA no es la increíble herramienta de creación de contenido que creemos que es. Muchos creadores de contenido están usando IA para generar contenido, pero ha habido una gran represión sobre el uso de contenido generado por IA en relación con el plagio, y es muy probable que Google también penalice a los sitios por usar contenido generado por IA.
Hay muchas historias sobre personas que usan IA para generar contenido, sin embargo, creo que Google tomará medidas enérgicas contra esto en el futuro.
La importancia de EEAT
En sus pautas, Google proporcionó un acrónimo para ayudar a los creadores a crear contenido de calidad: EAT, que significa Pericia, autoridady Integridad. A fines del año pasado, Google agregó una E adicional, que significaba Experiencia.
Al determinar qué contenido de calidad es, Google destacó Experiencia relacionado con si el creador de contenido tiene experiencia de vida o de primera mano sobre el tema. EEAT es particularmente crítico cuando se trata de revisiones de productos, una revisión del producto de alguien que realmente ha usado el producto en comparación con alguien que no lo ha hecho tendrá una gran influencia en si lo compraría porque su experiencia se equipara a la confianza.
Demostrar experiencia cuando se trata de contenido optimizado para SEO es fundamental porque agregará otra dimensión a los resultados del motor de búsqueda. La experiencia, la autoridad y la experiencia se superponen hasta cierto punto, por lo que al mejorar la clasificación de su motor de búsqueda, la experiencia debe brillar a través del contenido, ya que esto provocará una reacción del mundo real del receptor del contenido.
Es un rasgo común al crear arte, cuanto más resuena algo con las personas, mayor será el número de personas que lo captarán y se comprometerán con él. Lo mismo se aplica como parte de este hilo adicional al acrónimo EAT.
En términos de SEO, la actualización de contenido útil y los cambios en el algoritmo central facilitaron un cambio hacia la escritura para humanos, no para bots. Puede ser injusto que un bloguero que crea contenido sobre un tema específico no llegue a la audiencia deseada porque no cumple con todos los requisitos de SEO, razón por la cual el contenido debe ser, ante todo, útil y valioso, en lugar de estar clasificado para una audiencia específica. palabras clave
Google evalúa la relevancia de un documento individual, asegurándose de que una parte del contenido se relacione con la consulta del motor de búsqueda y la intención del buscador. Por lo tanto, es fundamental que los usuarios del sitio confíen en la experiencia del escritor.
Una técnica común de black hat SEO implica la dispersión de palabras clave irrelevantes en una parte del contenido para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda, pero como esto provoca experiencias negativas para los usuarios, es más importante que nunca ser útil en la creación de contenido, razón por la cual el “doble EAT” será más importante que nunca en el futuro.
Google Shopping es un servicio que permite a los compradores buscar, comparar y comprar productos físicos en diferentes minoristas que han pagado para publicitar sus productos. Funciona al extraer una lista de artículos de diferentes minoristas que corresponden a las palabras clave utilizadas para que un comprador potencial pueda organizar los resultados según sus criterios para comparar artículos entre diferentes proveedores.
Si bien Google solo mostró productos para los anunciantes que pagaron para enumerar sus artículos, cuando se lanzaron las Listas de productos gratuitas en mayo de 2020, esto provocó una gran competencia entre las empresas de comercio electrónico grandes y pequeñas.
El volumen de personas que compran en línea ha aumentado año tras año, especialmente desde la pandemia. Con muchas más personas comprando en línea ahora, es más importante que nunca que Google brinde resultados de compra útiles para búsquedas específicas.
El 49% de los compradores dicen que usan Google para descubrir nuevos productos y, en el campo del SEO, es fundamental que optimices tu feed de datos para presentar tus productos a las personas adecuadas. Dado que el 80 % de los productos de comercio electrónico tienen una visibilidad muy limitada en Google debido a la mala calidad de los datos, es fundamental que las empresas más pequeñas utilicen técnicas de SEO para mantener una fuente de datos de alta calidad, que incluye:
- Optimización de títulos de productos. Los primeros 70 caracteres de su límite de 150 caracteres deben contener toda la información esencial, incluida la palabra clave principal y el descriptor.
- Optimización de imágenes de productos. Es esencial cumplir con los requisitos mínimos de imagen de Google para mostrar la imagen en el contexto correcto centrándose en la calidad de la imagen, por ejemplo, utilizando imágenes de alta resolución editadas profesionalmente.
- Representar el artículo con precisión. Por ejemplo, todos los colores de un artículo deben estar en exhibición, junto con una imagen adecuada, y proporcionar tomas limpias del producto sobre un fondo blanco, en lugar de centrarse en imágenes de “estilo de vida”.
- Optimice el tipo de producto. El tipo de producto, que a menudo se atribuye como [product_type], es lo que ayuda a Google a comprender la categorización. Puede usar hasta cinco atributos para productos, lo que puede ayudar al algoritmo a mostrar sus productos a los compradores adecuados. Al optimizar su tipo de producto, debe considerar:
- Intención de búsquedamediante el uso de tipos de productos que reflejen las necesidades de un cliente.
- Enfoque de productoque debe vincularse al producto en sí en lugar de categorías como los más vendidos.
- Ser específico con la categorizacióny no agregar demasiadas cadenas de categoría, ya que esto puede proporcionar demasiados detalles a los clientes.
Conclusión
El SEO es algo que está en constante movimiento, y dado que la IA, EE-AT y un aumento en el uso de Google Shopping son algunas de las tendencias que imaginamos como parte del panorama, es fundamental obtener una idea de cómo estas herramientas pueden ayudarlo.
Si bien estos pueden volverse centrales para el panorama de SEO, no tenemos una bola de cristal. Google mantiene las actualizaciones de algoritmos tan cerca de sus cofres que tenemos que usar lo que es popular actualmente para predecir el futuro. Lo que podemos hacer es entender cómo estos tres componentes nos recuerdan la importancia de crear una gran experiencia de usuario.
Con la IA y el aprendizaje automático cada vez más generalizados, podemos ver cómo la incorporación de EEAT puede beneficiar a las empresas y a los usuarios de sitios web al repensar su enfoque para crear mejor contenido. Aunque el SEO parece estar alejándose lentamente del enfoque de “ejercicio de marcado de casillas”, la optimización de su presencia en Google Shopping se encuentra en algún punto intermedio.
Google ha estado trabajando para que el contenido sea más fácil y relevante para el buscador, y el SEO es una práctica que requiere una evaluación y reevaluación constante. Es más importante que nunca mantenerse actualizado con las tendencias y prácticas de SEO, no solo porque puede cambiar con un aviso mínimo, sino porque puede significar que deba modificar completamente su estrategia para llegar a la página 1 de Google.
Los algoritmos de Google están ahí para ayudar a las personas a encontrar lo que buscan, por lo tanto, cumplir con estas mejores prácticas puede mantener su negocio o sitio web visible y más competitivo en el terreno del SEO.
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