Una organización sin fines de lucro de Vancouver está pidiendo al regulador de competencia de Canadá que inicie una investigación de lavado verde de Lululemon, diciendo que la marca de athleisure está engañando a los consumidores sobre sus prácticas ambientales.
La denuncia, presentada el jueves pasado por la organización Stand.earth, dice que la campaña de sostenibilidad Be Planet de Lululemon a partir de 2020, en la que la compañía dijo que trabajaría para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, se contradice con un informe de impacto de 2022 que describió el progreso de Lululemon en el logro de sus objetivos climáticos.
El informe de impacto muestra las emisiones de gases de efecto invernadero de alcance 3 de la empresa: emisiones indirectas que ocurren como resultado de las actividades de una empresa, incluidas las producidas por los clientes que utilizan sus productos, aumentaron de alrededor de 471.100 toneladas en 2020 a 847.400 toneladas en 2022. Lululemon escribió en su informe que esta área “necesita aceleración”.
La compañía también escribió en 2020 que “se apoyó en inversiones y asociaciones para desarrollar materiales sostenibles que demuestren nuestro liderazgo en innovación de productos y reducción del daño ambiental”.
El año pasado, Lululemon asociado con una startup para crear ropa a partir de nailon y poliéster reciclados. Pero el informe de Stand.earth señala que muchos de los productos siguen fabricándose con poliéster o nailon, ambos materiales fabricados a partir de combustibles fósiles.
“Creemos que en este caso, Lululemon está diciendo a sus clientes un montón de cosas sobre los productos, que son respetuosos con el medio ambiente, respetuosos con el clima y restauradores de la Tierra, y que ninguna de esas cosas es cierta”, dijo Todd Paglia, director ejecutivo. de Stand.earth.
“Eso es lo que debe combatir la Oficina de Competencia y les pedimos que lo hagan en este caso”, añadió.
Tampoco es la primera vez que Stand.earth llama la atención sobre Lululemon y le otorga a la empresa una “medalla del carbón” en 2022 para resaltar sus emisiones de carbón después de la marca. fue elegido diseñar la indumentaria olímpica de Canadá durante los Juegos de Beijing.
“Hay mucho lavado de cara por ahí. Elegimos Lululemon porque son las más atroces, pero hay muchas empresas que creo que se están vendiendo como verdes”, dijo Paglia.
“Son una marca muy grande y se espera mucho de ellos”, añadió. “De hecho, pueden ser parte de la solución a la crisis climática que enfrentamos al impulsar a la empresa hacia lo que dicen que ya están haciendo”.
Una oleada de presión pública
Un portavoz de Lululemon dijo a CBC News que la compañía se centra en ayudar a crear una industria que sea “más sostenible y aborde los graves impactos del cambio climático”.
La compañía está comprometida con su plan de descarbonización, añadió el portavoz, con el objetivo de cumplir sus objetivos climáticos para 2030 y alcanzar emisiones netas cero en 2050.
“Reconocemos que la mayor parte del impacto proviene de las emisiones dentro de la cadena de suministro más amplia”, escribió el portavoz, y agregó que la compañía informó sobre sus propias emisiones en el informe anual de 2022.
La denuncia se produce en medio de una oleada de presión pública en la marca canadiense. Un Bloomberg reciente historia destacó a miembros de la comunidad del yoga, incluidos ex embajadores de Lululemon, que se han distanciado o cortado vínculos con la empresa, decepcionados por su historial en materia de cambio climático.
Danielle Hoogenboom, instructora de yoga y activista que vive en Vancouver, trabajó en Stand.earth campaña Hace dos años, pidió a Lululemon que hiciera la transición a energía 100 por ciento renovable para 2030, un objetivo que la compañía dice haber cumplido en sus instalaciones propias y operadas.
“Son una de las empresas más influyentes de Canadá, una de las marcas de moda más importantes del mundo que promueve un estilo de vida saludable, pero están al frente”, dijo Hoogenboom a CBC News. “En realidad no están haciendo lo que dicen que van a hacer.
“Creo que existe un potencial infinito para que se produzca un gran cambio en la forma en que se hacen negocios. Y me encantaría que [Lululemon] simplemente salir como un líder absoluto”, afirmó Hoogenboom.
Una prueba de las leyes de lavado verde de Canadá
Marianne Blondin, portavoz de la Oficina de Competencia, confirmó en un correo electrónico a CBC News que recibió la denuncia alegando que Lululemon ha participado en prácticas de marketing engañosas. “No hay ninguna conclusión de que se haya cometido ningún delito en este momento”, escribió.
“Como la Oficina está obligada por ley a realizar su trabajo de forma confidencial, no podemos proporcionar más detalles relacionados con este asunto”.
Si la denuncia avanza, no sería la primera vez que la Oficina de Competencia investiga a Lululemon.
En 2007, la empresa de ropa deportiva remoto afirmaciones sin fundamento de que una línea de ropa con algas marinas tenía beneficios para la salud, luego de una decisión del regulador de que violaba la Ley de Etiquetado Textil.
Si bien las quejas sobre marketing engañoso generalmente se resuelven más rápido, estos casos a veces pueden tardar años en avanzar a través del sistema, dijo Keldon Bester, director ejecutivo del Proyecto Canadiense Antimonopolio y exasesor especial de la Oficina de Competencia de 2019 a 2021.
“Las afirmaciones de marketing engañoso son uno de los casos más frecuentes presentados por la oficina. Así que, en comparación con otras partes de la competencia, la ley de competencia de Canadá, son bastante comunes”, dijo a CBC News.
“Lo que estamos viendo ahora con esta denuncia y la más reciente Quejas de lavado verde de RBC es si estas críticas más amplias de afirmaciones de sostenibilidad potencialmente engañosas serán reconocidas no sólo por la Oficina sino por el tribunal que finalmente decide”, dijo.
“Estos casos van a ser pruebas importantes de los límites de las leyes de lavado verde de Canadá”.
Si bien los casos de marketing engañoso a veces implican multar a la empresa infractora, el objetivo suele ser un cambio de comportamiento, añadió Bester. Aun así, la Oficina de Competencia no está obligada a mantener al público informado sobre las investigaciones activas.
“Creo que no será una resolución rápida de ninguna manera”, dijo Bester.
2024-02-14 11:00:00
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