¿No escrito o totalmente guionizado? Glen Powell aplaudió a su coprotagonista de “Anyone But You”, Sydney Sweeney, por orquestar una campaña de marketing para la exitosa comedia romántica que insinuaba un supuesto romance entre los dos protagonistas.
Fue sacado directamente de los días de marketing de las comedias románticas de antaño. Y realmente funcionó, gracias a sus atractivas coprotagonistas y un poco de ayuda. Está bien, Mucha ayuda, de TikTok.
Sweeney, productor ejecutivo de la adaptación con poca ropa ambientada en Australia de la comedia de Shakespeare “Much Ado About Nothing”, aludió a los rumores de citas en el período previo al estreno de Sony Pictures en diciembre sobre dos personas a las que les encanta odiarse mutuamente. . La especulación se desarrolló exactamente como pretendían, dijeron las estrellas al New York Timesconvirtiendo la comedia romántica “invisible” y su magro estreno en taquilla en un premio de streaming para netflixdonde aterrizó el miércoles como parte de un acuerdo de licencia con Sony.
“Las dos cosas que tienes que vender en una comedia romántica son diversión y química. Sydney y yo nos divertimos muchísimo juntos y tenemos mucha química sin esfuerzo”, dijo Powell al NYT en un artículo publicado el martes. “La gente quiere sacar lo que está en la pantalla de la pantalla y, a veces, simplemente hay que inclinarse un poco hacia ello, y funcionó de maravilla. Sydney es muy inteligente”.
Los chismosos se comieron las fotos casi desnudos de los actores principales en el set, las coquetas entrevistas y bromas en línea de los coprotagonistas, y sus intercambios de miradas íntimas durante las apariciones promocionales.
Sweeney permaneció (y sigue) comprometida con Jonathan Davino, quien también fue productor ejecutivo de la película. Sin embargo, Powell rompió con su novia de toda la vida, Gigi Paris en medio de la especulación, alimentando aún más el interés del romance prohibido en los dos y su película.
Los dos incluso abordaron la especulación en entrevistas: en un momento, la estrella de “Top Gun: Maverick” dijo que los rumores parecían “desorientadores e injustos”, mientras que Sweeney dijo que la conjetura era “realmente dura” para Powell, a quien ama. mucho. Resulta que Sweeney estaba directamente detrás de la estrategia.
“Estuve en cada llamada. Estaba en chats grupales de texto. Probablemente mantenía despiertos a todos en marketing y distribución de Sony por la noche porque no podía parar con ideas”, dijo la estrella de “Euphoria” y “Madame Web” al medio de comunicación. “Quería asegurarme de que mantuviéramos una conversación activa con el público mientras promocionábamos esta película, porque al final del día, ellos son quienes crearon toda la narrativa”.
Con un presupuesto de 25 millones de dólares, la película se estrenó con una recaudación de taquilla “decepcionante” de 8 millones de dólares durante el fin de semana de Navidad, dijo el director Will Gluck. Pero la película se benefició del boca a boca y la viralidad en línea con su “eventización” de la “canción de serenidad” del personaje de Powell – “Unwriting” de 2004 de Natasha Bedingfield – y disfrutó de una fuerte carrera en las semanas siguientes. Finalmente recaudó alrededor de 218 millones de dólares en todo el mundo.
“Fue algo totalmente orgánico”, dijo Gluck a Los Angeles Times en febrero. “Acabamos de empezar a ver todos estos TikToks de personas divirtiéndose la canción. Y una vez que esa canción empezó a sonar, la taquilla empezó a aumentar. Y luego los TikToks y los Instagram empezaron a hablar sobre la película real. Se convirtió en algo que todos realmente querían hacer y no perderse durante el receso”.
“Simplemente se convirtió en algo que creó una tendencia en TikTok”, dijo Sweeney al NYT, “y eso es realmente lo que construyó la audiencia”.