A raíz de la persecución récord de 262 carreras de los Punjab Kings el 26 de abril, el capitán del equipo, Sam Curran, comentó que la Premier League india “se está volviendo un poco como el béisbol, ¿no es así?”
Este fue probablemente un momento que los oponentes de la IPL habían predicho y temido y, a la inversa, uno que los defensores de la IPL y el cricket T20 en general disfrutaron.
El cricket T20 está en línea con la era de la comida rápida. Instantáneamente consumible, rápidamente olvidado y apuntalado por publicidad masiva y personalidades de alto perfil. En todo el mundo, entre sus patrocinadores se incluye KFC para la Big Bash League de Australia, el título que resume el frenesí del formato.
En Inglaterra, Hundred tiene un contrato de cinco años con KP Snacks. Dada la política gubernamental para reducir el consumo de productos con alto contenido de grasa, sal y azúcar, la asociación ha generado críticas.
Mientras tanto, en Sudáfrica, el patrocinador principal de SA20 es Betway, una de un número creciente de compañías de apuestas asociadas con el cricket. En la IPL, hay una gran cantidad de patrocinadores. El título, Tata, pagará 300 millones de dólares entre 2024 y 2028. Luego hay tres socios asociados, My11Circle, Angel One y RUPay, además de una emisora oficial en Star Sports, el socio oficial de transmisión digital JioCinema, el socio oficial de tiempo de espera estratégico CEAT y un Socio árbitro en Paytm.
Cada equipo de franquicia tiene una gran cantidad de socios principales, socios asociados, socios de medios y socios de mercancías. Estos representan una amplia gama de diferentes sectores industriales que aumentan el valor de marca de las franquicias. Según la consultora de valoración de marcas Brand Finance, el valor de las diez franquicias al final de la temporada 2023 osciló entre 43,7 millones de dólares y 87 millones de dólares. El valor de marca estimado de la IPL fue de 10.700 millones de dólares.
Las estimaciones del valor de la marca se obtienen de forma diferente según cada organismo. Esto se debe a que las marcas no son activos tangibles: están sujetas a creencias, reputación percibida, confianza y experiencia. Su valor radica en cómo los consumidores se asocian con la marca y cómo ésta influye en su comportamiento. Los intentos de cuantificar estos factores requieren elementos mensurables como marcas comerciales, logotipos, lemas, activos visuales, activos digitales, retención de clientes y niveles de participación en las redes sociales.
Desde que comenzó hace 17 años, la IPL ha generado todo esto en abundancia. Junto con la experiencia y el compromiso dentro de los estadios, un crecimiento exponencial en la audiencia alcanzó cerca de 500 millones de espectadores únicos en 2023. El nuevo régimen de derechos de medios en 2024 ha generado un mayor crecimiento, con Disney Star Network adquiriendo derechos de transmisión para todos los partidos de IPL en 2024. La transmisión en vivo de los primeros 18 atrajo a más de 400 millones de espectadores, un aumento comparable del 17 por ciento con respecto a 2023.
Hay un gran cambio en la transmisión en vivo: JioCinema de Viacom obtuvo los derechos de transmisión digital en el ciclo 2024-27. En 2023, transmitió toda la temporada de IPL de forma gratuita en su aplicación móvil y en su sitio web, una característica que continuó hasta 2024. La medida tomó a muchos por sorpresa, pero le permitió establecer un récord de audiencia simultánea más alta para un evento transmitido en vivo: unos 32. Millones de espectadores sintonizaron para ver la final. Ahora, la transmisión digital parece estar ganando impulso frente a la transmisión televisiva tradicional con espectadores de IPL, según el segmento del mercado. Esto sólo puede aumentar a medida que la tecnología avance y mejore la accesibilidad.
Como resultado, es probable que las estimaciones del valor de la marca después de la edición de 2024 se vean afectadas. Una inspección minuciosa de las estimaciones existentes revela las diferentes metodologías que se utilizan. Las valoraciones basadas en costos se centran en cuánto ha costado construir la marca. Las valoraciones basadas en el mercado tienen en cuenta cuánto han aumentado las ventas de marcas similares. Las valoraciones basadas en los ingresos se centran en cuánto dinero aporta la marca a la organización en comparación con productos similares sin marca para servicios. Las valoraciones basadas en el cliente analizan los clientes existentes y predicen patrones de consumo futuros.
Otro enfoque es el método de exención de regalías, utilizado por el banco de inversión global Houlihan Lokey. Esto calcula el valor basándose en hipotéticos pagos de regalías que se ahorrarían al poseer un activo en lugar de otorgarle una licencia. En 2023, esto produjo una estimación del valor de marca para la IPL de 3.200 millones de dólares, una diferencia de unos 10.700 millones de dólares en comparación con otras estimaciones. La metodología también produce diferentes estimaciones de los valores de las marcas de franquicia. En este caso, se encuentran en un rango superior de 83 millones de dólares a 212 millones de dólares, con una clasificación ligeramente diferente.
Houlihan Lokey también llevó a cabo una valoración del valor de IPL como negocio, basándose en la técnica estándar de flujo de caja descontado. Esto ascendió a 15.400 millones de dólares en 2023, un aumento del 80 por ciento con respecto a 2022. La mayor parte de esto puede atribuirse a la renovación del acuerdo de derechos de medios que cubre el período 2023-2027, cuyo valor es tres veces mayor que el ciclo 2017-2022. Es razonable suponer que, dados los aumentos año tras año en la audiencia, la IPL podrá obtener términos aún más mejorados en el próximo ciclo.
Intuitivamente, esto hace comprensible el uso de técnicas DCF. En circunstancias normales, la IPL puede estar razonablemente segura de sus futuros flujos de ingresos. Una vez expresados en términos de valores presentes, los inversores pueden evaluar qué tasa de rendimiento es probable que alcancen. En última instancia, los retornos de la inversión y las ganancias son más importantes para las partes interesadas que las diferencias en las valoraciones de las marcas, aunque los franquiciados siguen comprometidos con la mejora de la marca a través de la participación de los fanáticos, la asociación con jugadores estrella y los principales patrocinadores.
Desde 2008, la IPL se ha consolidado como un fenómeno global y lo ha hecho en un tiempo relativamente corto. Atrae a millones de fanáticos y espectadores y brinda entretenimiento instantáneo. Todo indica que seguirá creciendo gracias al aumento del patrocinio, el número de espectadores y los ingresos por derechos de los medios, lo que, a su vez, multiplicará los ingresos publicitarios para los medios. Este es un gran negocio y parece imparable, pero puede transformarse en una caricatura del juego del que tomó sus raíces.