Te hizo lucir: el poder de las grandes portadas de revistas

“Tel primer paso vender es tapar el ojo”. Esa es una línea de un Tiempo Descripción de la revista de George Lois, quizás el director de arte más provocativo de la era moderna.

Décadas antes de que Photoshop facilitara esos trucos, Lois tenía una asombrosa habilidad para comprimir ideas complejas en imágenes simples y sorprendentes. Su trabajo para don es materia de leyenda. Ahogó a Andy Warhol en una lata de sopa y mostró a Richard Nixon siendo arreglado y empolvado por un maquillador. Su obra maestra, para la edición de abril de 1968, nos presentó al ex campeón de peso pesado Muhammad Ali. erizado de flechas en una repetición del martirio de San Sebastián en el siglo III. Una generación de diseñadores emuló la toma de riesgos de Lois. De hecho, él es en gran medida la razón por la que la historia de las revistas impresas es una historia de portadas inolvidables.Vida‘s Prisionero del Vietcong con los ojos y la boca cerrados con cinta adhesiva, Piedra rodante‘s John Lennon desnudo a horcajadas sobre Yoko Ono, Feria de la vanidadEstá embarazada (y también desnuda) Demi Moore. Estos marcadores visuales han permanecido más tiempo que las historias con las que estaban asociados.

Este año en The Walrus decidimos detener el ojo con más intención. Es posible que la impresión haya sufrido fuertes caídas en las ventas, pero una portada bien diseñada sigue siendo la mejor manera de superar el ruido digital. Para números recientes, contactamos a ilustradores. Myriam Wares (quien diseñó nuestro diciembre de 2023 cobertura de jubilación) y Pete Ryan (mayo 2024, lugares de trabajo tóxicos) para crear imágenes hermosas y accesibles. No sorprende que ambas funciones terminaran entre nuestras historias más importantes del año. Cuando buscamos en quién confiar nuestra historia de portada de Justin Trudeau, en realidad sólo había una opción: Barry Blitt. Nacido en Canadá, Blitt se mudó a los Estados Unidos en la década de 1990. Sus dibujos y caricaturas se han convertido en pilares de muchas revistas, incluidas El neoyorquino. Entre sus dotes, Blitt tiene una manera astuta de satirizar a los políticos. Como una Lois moderna, ensarta a sus objetivos mientras nos deja sonriendo.

Las tomas descartadas de Blitt, impresas aquí, dan una idea de la escala virtuosa de su talento. La historia de Justin Ling—con un líder disminuido, encaminado a una posible derrota electoral, preparándose para una pelea—era el tema perfecto para su estilo. Cualquiera de las maquetas podría haber funcionado, ya que todas son precisas para los problemas del primer ministro. La pregunta fue: ¿Qué queríamos decir? ¿Trudeau es delirante, arrogante o desconectado? ¿Está haciendo lo mejor que puede (muy poco, demasiado tarde) o su falta de conciencia es su perdición? Decidimos optar por un bombero asediado: un político que con confianza, aunque torpemente, intenta resolver una crisis que está a punto de engullirlo. Una vieja historia dada una nueva forma.

Carmín Starnino (@cstarnino) es editor en jefe de The Walrus.