Habrá almohadas “Lupin” y calzoncillos tipo bóxer con la marca Netflix.
Habrá gorras, collares, dijes y sudaderas con capucha, todo a la venta en Netflix.shop, un sitio que se pondrá en marcha el jueves, cuando la compañía de streaming más grande del mundo coloque una bandera en el territorio del comercio electrónico.
El sitio de compras le brinda a Netflix una nueva forma de generar efectivo después de un trimestre en el que su crecimiento explosivo mostró signos de desaceleración en el campo cada vez más concurrido del entretenimiento en streaming, que ahora incluye a un rival formidable en Disney +.
A diferencia de algunos de sus competidores, incluidos Hulu y HBO Max, Netflix, el hogar de “Bridgerton”, “The Witcher” y “The Crown”, no tiene comerciales, y depende de las tarifas mensuales que pagan sus más de 200 millones de suscriptores. el mundo. Ahí es donde entra Netflix.shop.
El sitio es el siguiente paso lógico para una empresa que se ha tomado en serio el negocio minorista en el último año, un esfuerzo liderado por el ejecutivo Josh Simon, quien dirige la división de productos de consumo de Netflix.
Simon se incorporó a la empresa en marzo de 2020 después de trabajar en un puesto similar en Nike. Bajo su supervisión, el equipo de productos de consumo ha crecido a 60 personas, de 20, y Netflix ha hecho acuerdos con Walmart, Sephora, Amazon y Target para vender ropa, juguetes, kits de belleza y artículos para el hogar, entre otros artículos, relacionados con su serie y Película (s.
Netflix creó la tienda en línea con la empresa de tecnología Shopify. Simon lo describió como una “boutique” y agregó que los productos vinculados a solo unos pocos programas de Netflix se incluirán en sus primeras semanas.
“Lupin”, el bullicioso programa policial francés sobre un ladrón experto, estará al frente y en el centro de Netflix.shop a finales de este mes. Además de gorras de béisbol, camisetas, sudaderas con capucha y suéteres, la mercancía relacionada con “Lupin” incluirá cojines ($ 60 cada uno) y una mesa auxiliar ($ 150), todo diseñado y producido en colaboración con el museo del Louvre.
Dos series de anime de Netflix, “Eden” y “Yasuke”, se presentarán en la tienda en su primer día. Un reloj basado en el personaje de “Yasuke” Haruto, creado en colaboración con la artista y diseñadora Nathalie Nguyen, tiene un precio de $ 135.
También hay una línea de ropa “Yasuke”, que surgió a través de una colaboración con la marca de ropa urbana Hypland y su fundador, Jordan Bentley. “Él es parte de esa cultura del descenso, donde los niños hacen fila en Fairfax Avenue en Los Ángeles para comprar sus productos”, dijo Simon.
En los próximos meses, los productos vinculados a otros programas de Netflix, incluidos “Stranger Things” y “Money Heist”, aparecerán en los estantes en línea.
Resumen de negocios diario
La demanda parece estar ahí: miles de productos hechos por fans relacionados con la serie documental de Netflix “Tiger King”, que incluyen velas, máscaras faciales y tarjetas de felicitación, están a la venta en Etsy y sitios similares, sin la aprobación de la compañía.
Netflix ha capitalizado éxitos como “Bridgerton”, un romance de época de la productora Shonda Rhimes, que debutó en diciembre. Trabajando con la compañía de ropa Phenomenal, Netflix comenzó a vender sudaderas de $ 59 inspiradas en el programa. La línea incluye una sudadera con capucha color lavanda con las palabras “I Wish to Be Entertained” en la parte delantera, así como un cuello redondo con el mensaje “I Burn for You”.
“A todos los chicos de los que me enamoré”, una franquicia de películas de comedia romántica de Netflix, ha generado una línea de ropa y accesorios en H&M, así como kits de belleza en Sephora. También hay muñecos de Mattel y un peluche de Walmart vinculado al éxito animado de Netflix “Over the Moon”.
Netflix.shop permitirá a la empresa moverse más rápido para satisfacer la demanda de artículos relacionados con los programas de Netflix que muestran esa tendencia en las redes sociales. “Lo hicimos bastante rápido”, dijo Simon sobre las sudaderas “Bridgerton”, “pero creo que estamos hablando de unos días en los que tendremos nuestro próximo éxito inesperado”.
El deseo de tiempos de respuesta rápidos influyó en la decisión de la compañía de administrar su tienda a través de Shopify, cuya tecnología es compatible con una variedad de proveedores, incluidos Allbirds, Kith, The New York Times y Skims de Kim Kardashian.
Harley Finkelstein, el presidente de la compañía, dijo que Shopify tenía experiencia en el manejo de “caídas importantes”, desde álbumes de Taylor Swift hasta lanzamientos de zapatillas, y puede administrar decenas de miles de pagos por minuto. “Nos han endurecido la batalla en torno a algunas de las ventas flash más grandes del planeta”, dijo.
Los productos basados en éxitos del entretenimiento se remontan a los primeros días de Hollywood. Disney vendió platos, rompecabezas, cubos de hojalata y otros productos con Mickey Mouse, Pinocho, Blancanieves y otros personajes desde la década de 1920. Décadas más tarde, George Lucas hizo una fortuna gracias a un trato fortuito que hizo con Fox que le permitió conservar los derechos de los productos de “Star Wars” a cambio de un descuento en los honorarios de director, un acuerdo que hizo antes de la primera película en salió la serie.
Las empresas tecnológicas ahora están entrando en acción en busca de nuevas fuentes de ingresos. Google anunció recientemente planes para abrir una tienda en Nueva York e Instagram ha incrementado sus funciones de compras dentro de la aplicación.
Las ventas de productos con licencia vinculados a programas, películas y personajes fueron de aproximadamente $ 49 mil millones en los Estados Unidos en 2019, y $ 128 mil millones a nivel mundial, según el estudio más reciente de la industria realizado por Licensing International, un grupo comercial. El jugador más grande, por órdenes de magnitud, es Disney.
Simon, el ejecutivo de Netflix, dijo que no se espera que el dinero generado por el sitio de compras iguale la cantidad que Netflix gana a través de sus acuerdos con cadenas de tiendas y marcas de moda. “Hablando en términos prácticos, los ingresos provendrán más de esos socios en todo el mundo en términos de huella pura y cantidad de ubicaciones y magnitud”, dijo.
A diferencia de Disney, que se estima que genera decenas de miles de millones de dólares en ventas cada año en mercadería, Netflix no tiene planes para tiendas físicas en centros comerciales o Times Square.
Mark A. Cohen, director de estudios minoristas y profesor adjunto de la Escuela de Negocios de la Universidad de Columbia, dijo que se mostraba escéptico sobre la longevidad de la tienda Netflix después de que la emoción en torno a su apertura se desvanece, en parte debido al ciclo de ir y venir. de éxitos de Netflix.
“La mayoría de ellos tienen una vida útil corta, a diferencia de una propiedad de Disney, que es un viaje generacional largo”, dijo.