El fabricante de botas Wolverine y zapatillas Keds se está sumergiendo más en la ropa con la adquisición de la marca de ropa deportiva para mujeres Sweaty Betty por aproximadamente $ 410 millones en efectivo, según la compañía.
Wolverine Worldwide Inc., que es mejor conocida por vender zapatos desde su fundación en 1883, está dando el salto a la ropa deportiva a medida que aumenta el crecimiento en la categoría, junto con la competencia. Marcas como J.Crew Group Inc. y Tory Burch LLC ahora venden sus propias líneas de ropa deportiva y los grandes almacenes como Nordstrom Inc. y Kohl’s Corp. han dedicado más espacio a la ropa elástica y de alto rendimiento. Su atractivo solo ha crecido durante la pandemia, cuando se ha duplicado como vestimenta de oficina y ropa de descanso.
“Rendimiento y moda: ha habido una fusión de eso en los últimos años que continuará en el futuro”, dijo el CEO de Wolverine, Blake Krueger. Dijo que Sweaty Betty, que fue fundada en 1998 y tiene su sede en Londres, se ha mantenido firme frente a las marcas más grandes. “Han labrado sus propios atributos, su propio nicho en el mercado”, dijo.
“Mi misión siempre ha sido empoderar a las mujeres a través del fitness y más allá”, escribió la cofundadora de Sweaty Betty, Tamara Hill-Norton, en el sitio web de la compañía. La Sra. Hill-Norton y su esposo, Simon Hill-Norton, ya no están involucrados formalmente con la compañía, según Wolverine.
Wolverine está comprando la marca a accionistas que incluyen a L Catterton, una firma de capital privado copropiedad de Bernard Arnault, el CEO de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE.
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