Apple recibe una reacción aplastante por su anuncio “grosero” de iPad por parte de celebridades y artistas

Desde sus comerciales pop-art de iPod hasta su campaña Mac vs. PC liderada por celebridades, Apple no ha cometido muchos errores de marketing en su nombre.

Pero un controvertido anuncio del último modelo de iPad de la compañía ha generado críticas contra el gigante tecnológico por lo que dicen es un desaire a los artistas y la comunidad creativa, un grupo demográfico que alguna vez se sintió atraído por los productos Apple.

El anuncio, titulado “¡Crush!”, muestra una variedad de objetos creativos, entre ellos instrumentos musicales, esculturas artísticas, máquinas de escribir, una mesa de discos y una máquina recreativa antigua, siendo pulverizados lentamente por una prensa hidráulica.

(Ya sabes, lo que David Letterman frecuentemente solía hacerlo aplasta bolas de bolos para divertirte. Vídeos similares ahora dominan los feeds de TikTok en todas partes).

Una vez que la prensa ha demolido la difusión, la publica y aparece un nuevo y reluciente iPad, que ha reemplazado (o hecho obsoleto) todo lo que vino antes. Todo lo que necesito eres tú Suena la canción de Cher y Sonny.

VER | El anuncio de Apple que molesta a los artistas:

El anuncio se volvió viral cuando los críticos denunciaron su mensaje. A algunos les resultó particularmente difícil soportar las imágenes de las grandes tecnologías aplastando las herramientas creativas mientras los artistas luchan contra las amenazas que plantea la inteligencia artificial.

“Este nuevo anuncio de Apple representa perfectamente lo que lamentablemente las grandes tecnologías han llegado a representar: aplastar la creatividad humana en nombre de la innovación tecnológica y vendérnosla como progreso”, dijo un usuario de X. escribió.

“Es al menos sordo y malicioso en el peor de los casos, en el clima actual de [AI] reemplazando las artes humanas.”

Krista Ball, una autora de Edmonton que también es accionista de Apple, dijo que vio el comercial y tuvo una “reacción visceral y asquerosa, casi de la misma manera que se siente cuando ves un anuncio político que es realmente asqueroso”.

“El iPad no reemplaza las herramientas del lápiz y el papel”, dijo Ball en una entrevista con CBC News. “Apple siempre ha tenido la reputación de intentar trabajar con el arte, expandirlo, destruirlo literalmente para decir ‘somos mejores’, eso no resulta atractivo para los artistas”.

Apple es conocida desde hace mucho tiempo por desarrollar tecnología que complementa el trabajo creativo, desde herramientas fáciles de usar como iMovie y GarageBand para editar películas y audio, hasta herramientas profesionales como Logic Pro y Final Cut Pro.

En una publicación en las redes sociales que presentaba el comercial, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, pareció hacerse eco de ese mensaje y escribió sobre el nuevo iPad: “Imagínese todas las cosas para las que se utilizará”.

Pero el actor británico Hugh Grant vio las cosas de otra manera. “La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley”, escribió Grant en respuesta a la publicación de Cook. La actriz estadounidense Justine Bateman lo expresó sin rodeos y le preguntó a Cook: “En verdad, ¿qué te pasa?”.

CBC News se comunicó con Apple para solicitar comentarios.

Recuerda famosos 1984 comercial

Para muchos críticos, el nuevo anuncio de Apple evocaba paralelismos desfavorables con el famoso anuncio de la compañía de tecnología de 1984 de Cazarecompensas director Ridley Scott, que representaba una sociedad distópica gobernada por una figura al estilo del Gran Hermano.

Mientras el gobernante habla desde un televisor a sus seguidores en trance, una mujer salta hacia la pantalla y la rompe con un mazo.

“El 24 de enero, Apple Computer presentará MacIntosh. Y verá por qué 1984 no será como 1984“, declaró una voz en off, haciendo referencia a la novela clásica de George Orwell.

VER | El clásico comercial de Apple de 1984 de Ridley Scott:

AnneMarie Dorland, profesora asistente de marketing en la Universidad Mount Royal en Calgary, dijo que el anuncio de 1984 “enseñó a la gente a sentir que Apple era algo rebelde”.

La computadora Mac característica de la compañía era “diferente al status quo o a lo que esperabas o a lo que ya tenías”, dijo.

Esa visión de un mundo nuevo todavía está presente en el último comercial, dijo Dorland, pero el mensaje en torno al comercial, incluido el título “¡Crush!”, era “quizás una forma equivocada de hablar de ello”.

Atrajo la atención sobre lo que de otro modo habría sido una actualización decepcionante de uno de los productos emblemáticos de la compañía, añadió. “Todos todavía estamos hablando de la introducción de un iPad un poco más pequeño. Así que, a pesar de la controversia, está funcionando”.

Señaló que Apple podría estar tratando de llegar a una nueva audiencia “que está obteniendo acceso a cierto nivel de alegría y creatividad por primera vez con algunas de estas herramientas. Así que realmente se podría argumentar, tal vez, que Apple simplemente está después de una nueva generación.”

¿Está cambiando la reputación de Apple?

Thom Binding, un estratega de marketing en Londres, dijo que tuvo una reacción positiva al anuncio, pero señaló que la reacción negativa más amplia habla de cómo ha cambiado la reputación de Apple.

“Creo que eso en sí mismo es bastante alarmante para Apple porque han dado forma a la marca para atraer a los creativos”, dijo Binding.

“Apple está perdiendo su relevancia o su posición dentro de la cultura y [with] gente creativa”, dijo Binding. “Y eso es algo que está sucediendo ahora mismo. Es algo que ha estado sucediendo probablemente en los últimos 10 años”.

Señaló el dominio de Apple en la industria tecnológica y sus recientes enfrentamientos con los reguladores antimonopolio, incluida una demanda del Departamento de Justicia de EE. UU. que acusa Apple está creando un monopolio en el mercado de teléfonos inteligentes.

“Existe una especie de sensación en evolución de que Apple es el malo, y no es el tipo amigable de marca creativa y rebelde que todos recordamos que es”, dijo Binding.