Construyendo una “marca” conservadora. | Eventos humanos

Aquellos que están en el centro de la derecha se han sentido animados durante los últimos meses al ver cómo la Administración Biden comienza a implosionar bajo el peso de su incompetencia (o incontinencia). Los números de las encuestas del presidente se están derrumbando, y el único camino fácil para un reemplazo que existe dentro de su partido, la vicepresidenta Kamala Harris, tiene números tan malos o peores que los del presidente.

Las cosas no parecen tan malas para los progresistas, ¿verdad?

Mientras que los conservadores (usaré “conservadores” indistintamente por “republicanos”) han estado ocupados ridiculizando a la Administración Biden, el presidente ha podido aprobar su proyecto de ley de infraestructura de $ 1.3 billones, ha conseguido que la Cámara apruebe un proyecto de ley de gastos predominantemente socialista y anuló por completo todos los logros significativos de la orden ejecutiva de su predecesor. Cuando lo pones de esa manera, las cosas no parecen tan malas para los progresistas, ¿verdad?

Los conservadores deben enfrentar la realidad de que la gente del otro lado del pasillo ha tenido mucho más éxito en hacer las cosas y lograr que el pueblo estadounidense los acompañe, ya sea de manera pasiva o entusiasta. Tengo una teoría sobre por qué es así y qué se debe hacer para revertir el curso.

Considere lo que tienen en común cada uno de los títulos siguientes:

Reconstruir mejor. Nuevo acuerdo. Green New Deal. Cuidado de salud Asequible. Guerra contra la pobreza. Ley DREAM. Por la Ley del Pueblo.

La respuesta es clara: son frases muy pegadizas adjuntas a la legislación o iniciativas patrocinadas por los demócratas. La lista anterior no es exhaustiva, pero es una muestra representativa de cómo aquellos que son hostiles al estilo de vida estadounidense tradicional empaquetan sus iniciativas de una manera que simplemente suena bien a la mayoría de los estadounidenses.

El “New Deal” tiene cerca de cien años. Estas personas no son nuevas en este juego.

Mi experiencia empresarial durante muchas décadas se enfatizó construcción de marca y la necesidad de crear mensajes que resuenen con un mercado objetivo. Los mensajes no solo deben sonar positivos, también deben ser consistentes con la imagen de marca que una empresa está tratando de construir.

La izquierda ha encontrado constantemente nuevas formas de dividir en pedazos a nuestra población … luego recurrir al partido de los desfavorecidos para ayudar.

Progresistas, liberales, demócratas, llámelos como quieran, se han etiquetado a sí mismos desde los días de Roosevelt como el partido de los desfavorecidos (sea lo que sea que realmente signifique esa frase contradictoria). Ya sea que se trate de estadounidenses de clase trabajadora, minorías raciales, minorías de “género” y grupos identificados por orientación sexual, elija su elección, la izquierda ha encontrado constantemente nuevas formas de dividir nuestra población, encontrar una manera de hacer que las personas se identifiquen como seres humanos. oprimidos o victimizados, y luego recurrir a la parte de los desfavorecidos para que los ayude.

En apoyo de esa marca, los demócratas han creado campañas publicitarias muy pegadizas que caen dentro de su estrategia de marca, y suenan procesables para su mercado objetivo tradicional (trabajadores manuales, sindicatos de maestros y empleados del gobierno, sindicatos, etc.) y que son tolerable para los forasteros. ¿Quién puede discutir con la asistencia sanitaria asequible? ¿A quién no le gusta soñar? ¿Quién no podría ser para la gente?

A modo de contraste, ¿alguien puede decirme cuál es la marca de los conservadores o del Partido Republicano? Mi opinión es que no tienen una imagen de marca positiva que hayan creado a propósito. El hecho es que la imagen de marca más asociada con ellos ha sido creada por el otro lado. La izquierda no solo ha tenido éxito en calificar negativamente a los conservadores durante los últimos 60 años, sino que también está en el proceso de calificarlos negativamente para una nueva generación de votantes.

Pregúntele a la mayoría de las personas mayores de 45 o 50 años cómo describirían al Partido Republicano y probablemente oirá que son “el partido de los ricos”. Haga la misma pregunta a los jóvenes y probablemente dirán algo como “Los republicanos son el partido de los campesinos sureños y los racistas”. Ninguna de estas “marcas” es representativa de los conservadores convencionales, pero sus “competidores” están efectivamente colgados del cuello. Cualquier acción que los conservadores intenten tomar y cualquier legislación que intenten aprobar, la otra parte la convierte en un esfuerzo percibido para acentuar las imágenes de la marca. que ha creado la izquierda!

Esto ha sucedido porque los conservadores no han a propósito crearon su propia imagen de marca positiva, por lo que cada vez que intentan hacer algo que pueda beneficiar al país, la izquierda lo demagoga como algo beneficioso solo para los ricos o impregnado de alguna versión del racismo ignorante y la opresión.

La última vez que los conservadores tuvieron una campaña de mensajes exitosa se remonta a la década de 1990 y al mandato del presidente de la Cámara de Representantes, Newt Gingrich. Fue entonces cuando él y sus compañeros de la Cámara crearon el “Contrato con Estados Unidos”: una lista de promesas que los conservadores hicieron al pueblo estadounidense por lo que tratarían de lograr. Los estadounidenses regulares podían comprender tanto el mensaje simple como los puntos sucintos incluidos en el Contrato. Ese “contrato” se tradujo en votos y entusiasmo positivo por el Partido Republicano.

Los conservadores deben hacer algo más que golpear al público con una campaña de mensajes exitosa por única vez: necesitan una nueva marca.

El contrato con América fue un ejemplo de mensajería efectiva, a pesar de que se hizo fuera de una imagen de marca inexistente o incluso negativa. Newt y su equipo encontraron una manera de llegar a los votantes con un mensaje que resonó y los llevó a la victoria en las elecciones intermedias de 1994.

El Contrato con Estados Unidos fue un gran ejemplo del poder de una comunicación clara con los votantes. Hoy, sin embargo, los conservadores necesitan hacer algo más que golpear al público con una campaña de mensajes exitosa por única vez: necesitan una nueva marca. Y deben abordar la reconstrucción de la imagen de su partido de la misma manera que se construye una imagen empresarial.

Aquí hay cinco pasos (fáciles de enumerar, difíciles de ejecutar) que el Partido Republicano debe seguir para ayudarse a sí mismos no solo a ganar las elecciones, sino también a promover una agenda pro-libertad, pro-estadounidense y pro-derechos individuales:

1. Definir su propia imagen de marca que quieren transmitir.
2. Cree puntos de mensajería para las principales iniciativas políticas con temas que puedan resonar no solo con los leales al partido, sino con todos los estadounidenses independientemente de su afiliación.
3. Comience a alinear acciones específicas a tomar que sean consistentes con la imagen de marca y que puedan ser enviadas de manera clara y concisa.
4. Recopile datos y anécdotas que respalden los números 1-3 anteriores. Los hechos deben ser simples e irrefutables. Las anécdotas deben ser convincentes.
5. Desarrolle una estrategia que ofrezca lo anterior en el formato correcto, en todas las plataformas y en todos los grupos demográficos.

Cualquiera que haya construido un negocio con éxito leería esos cinco puntos y pensaría que estaba diciendo lo obvio. Para nuestros líderes políticos conservadores, sin embargo, parecen tan indescifrables como una lengua extranjera arcaica.

Como ahora vemos claramente los flagrantes errores y la gran incompetencia de la Administración Biden, debemos saber que la celebración de hoy de sus fracasos seguramente se desvanecerá en las sombras cuando el “partido de los desfavorecidos” presente su próxima inteligente campaña de marketing. Desde los días del New Deal, las elecciones han ido y venido, y han ganado algunas y algunas han perdido. Sin embargo, lo que no han hecho es traicionar su marca o perder el enfoque en sus mensajes.

La izquierda se ha centrado en su misión. Las políticas que defienden se centran en deshacer nuestras instituciones tradicionales junto con los principios que se encuentran en nuestra Constitución y reemplazarlos con un modelo colectivista. Hasta este punto, han tenido bastante éxito. La razón detrás de este éxito es su capacidad para crear una marca y mensajes de apoyo que engañan al estadounidense promedio haciéndole creer que son algo que no son.

Los tipos de preguntas que los conservadores deben responder por sí mismos son: ¿Que somos? ¿Qué representamos? ¿Cómo mejorarán nuestras políticas las vidas de los estadounidenses de a pie? Si pueden responder a esas preguntas, de manera sucinta y honesta, entonces podrán encontrar las formas correctas de transmitir sus mensajes al pueblo estadounidense.

El futuro de nuestra república está en manos de aquellos que puedan ser lo suficientemente valientes como para atreverse a responder esas preguntas y actuar.