Los reguladores de publicidad británicos consideraron aceptable un comercial de la cadena de supermercados Tesco en el que Santa Claus portaba un pasaporte de vacunación después de que los espectadores presentaran un número casi récord de quejas de que el anuncio promovía la vacunación.
La mayoría de las 5.000 quejas recibidas afirmaron que el anuncio, que se publicó a mediados de noviembre, trató de presionar a los espectadores para que se vacunen y alentó la discriminación médica basada en el estado de la vacuna, según la Autoridad de Normas de Publicidad.
Toby King, un portavoz de la agencia, dijo el jueves que el comercial “no infringe nuestras reglas y no hay motivos para tomar medidas adicionales”.
El anuncio de Tesco, creado por la agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty y con una interpretación de la canción de Queen “Don’t Stop Me Now”, muestra a la gente prevaleciendo a través de varios obstáculos (un apagón, un centro comercial cerrado, una escasez de productos que deja un muñeco de nieve con una berenjena por nariz) para celebrar la Navidad. Un presentador de noticias anuncia en un momento que Santa podría ser puesto en cuarentena, pero luego muestra una prueba de vacunación a un agente de control fronterizo, lo que inspira vítores.
“Si bien entendemos que algunas personas no están de acuerdo con el programa de vacunas y pueden encontrar el anuncio de mal gusto, hemos llegado a la conclusión de que es poco probable que el anuncio sea visto como irresponsable o cause una ofensa grave o generalizada sobre la base sugerida”, dijo King. .
Tesco dijo en un comunicado que el anuncio tiene “una visión alegre de cómo se siente la nación”.
“Todavía estamos en medio de una pandemia y el anuncio refleja las reglas y regulaciones actuales con respecto a los viajes internacionales”, dijo la compañía.
En medio de las preocupaciones sobre una nueva variante del coronavirus, Omicron, Gran Bretaña prohibió a los viajeros de 10 países africanos, exigió máscaras faciales en las tiendas y en el transporte público y aceleró el lanzamiento de vacunas de refuerzo, con la esperanza de vacunar a todos los adultos para fines del próximo mes.
A principios de este año, otro anuncio relacionado con vacunas provocó una revisión por parte de la Autoridad de Normas de Publicidad. A finales de diciembre, cuando los lanzamientos de vacunas estaban en sus primeras etapas, la aerolínea de bajo coste irlandesa Ryanair comenzó a publicar anuncios publicitarios que proclamaban “las vacunas están llegando” y mostraba a los jóvenes vacacionistas sin máscaras ni distanciamiento social con mensajes de texto que instaban a los clientes a “jab and go!”
El anuncio generó 2,370 quejas de los espectadores que sintieron que era engañoso, ofensivo e irresponsable, y que implicaba que la mayoría de los británicos serían vacunados con éxito para el verano (más de la mitad de las personas mayores de 12 años estaban completamente vacunadas en la primera semana). de junio). La Autoridad de Normas de Publicidad prohibió los anuncios.
El anuncio navideño de Tesco atrajo el segundo mayor número de quejas en la historia de la agencia. El líder es un comercial de 2014, en el que la empresa de apuestas Paddy Power apostó por el resultado del juicio por asesinato de Oscar Pistorius, el velocista olímpico que finalmente fue condenado por matar a su novia. El anuncio atrajo 5.500 quejas y fue prohibido.