China ha llevado a cabo una versión moderada de su juerga de compras anual del Día del Soltero, despojada de la habitual jactancia sobre el volumen de ventas, ya que el castigado sector del comercio electrónico del país mantuvo un perfil más bajo en medio de una ofensiva gubernamental contra plataformas como Alibaba.
Puntos clave:
- El Día de los Solteros de China eclipsa la promoción del Viernes Negro antes de Navidad en los EE. UU.
- Sin embargo, este año ha sido algo moderado, ya que los gigantes tecnológicos se enfrentan al escrutinio oficial.
- Los problemas de las grandes tecnologías comenzaron el año pasado cuando el fundador de Alibaba, Jack Ma, criticó al gobierno.
El festival de compras más grande del mundo ha estado acompañado durante años de promociones agresivas y actualizaciones cada hora sin aliento por parte del líder de la industria, Alibaba, que detalla cifras de ventas en constante aumento equivalentes al PIB anual de muchas naciones.
Pero no hubo recuentos continuos ni comentarios triunfantes por parte de ejecutivos de las principales plataformas hasta el mediodía del jueves (hora local).
El Día del Soltero normalmente genera grandes titulares en China, pero fue prácticamente ignorado por los medios estatales, y muchos medios estatales se centraron en cambio en el 62 aniversario de la fundación de la fuerza aérea de China, que cae en la misma fecha.
Los gigantes del comercio electrónico mantienen la cabeza baja
El Día de los Solteros, llamado así por su fecha del 11.11, comenzó hace más de una década y durante años fue un evento de un día y 24 horas.
Pero Alibaba y sus rivales lo han expandido a una promoción extendida del 1 al 11 de noviembre, mientras que algunos minoristas y plataformas ofrecieron descuentos, ofertas especiales y preventas a partir de octubre.
El Día del Soltero eclipsa la promoción del Viernes Negro antes de Navidad en los Estados Unidos y se ha convertido en un barómetro de la confianza del consumidor que se observa de cerca en la segunda economía más grande del mundo.
Las plataformas operadas por Alibaba y su competidor más cercano JD.com reportaron ventas combinadas de 115 mil millones de dólares (158 mil millones de dólares) el año pasado.
Pero el rumor habitual se silenció este año con las plataformas de comercio electrónico agachadas debido al escrutinio del gobierno.
El gobierno ha apuntado al supuesto abuso de los datos de los usuarios y las prácticas comerciales monopólicas por parte de los gigantes en línea, pero también parece motivado en parte por preocupaciones más amplias de que las grandes tecnologías se han vuelto demasiado poderosas y no están reguladas.
Alibaba había dicho anteriormente que cientos de marcas habían disfrutado de un comienzo más fuerte desde el 1 de noviembre en comparación con el año anterior, pero no proporcionó cifras.
Un portavoz de Alibaba dijo que las cifras solo se anunciarán después de que se cierre la ventana del evento.
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El gobierno impulsa el tema de la ‘prosperidad común’
El escrutinio del gobierno ha sacudido a grandes actores como Alibaba, Tencent y JD, recortando miles de millones de dólares de sus valores de capital, pero los expertos dicen que el gobernante Partido Comunista no está dispuesto a obstaculizar significativamente el comercio electrónico.
El partido está llevando a cabo una campaña a largo plazo para diversificar la economía de China, alejándola de una dependencia excesiva de la manufactura, las exportaciones y la inversión gubernamental, hacia un modelo más basado en el mercado e impulsado por el consumidor.
Los gigantes tecnológicos han ayudado mucho en este esfuerzo y los ejecutivos chinos han dicho que la pandemia ha impulsado aún más las compras en línea, en parte al desalentar las compras en persona en tiendas abarrotadas.
Pero si el jueves es una indicación, el Día de los Solteros puede ser un evento mucho más tranquilo en el futuro.
El gobierno está impulsando un nuevo tema de “prosperidad común” que apunta a los superricos y el poder corporativo excesivo, y propugna una distribución más equitativa de las ganancias económicas de China.
El Partido Comunista en el poder puede considerar que los argumentos de venta agresivos del Día de los Solteros y la celebración del consumismo desenfrenado están en conflicto con esos objetivos.
Los problemas de las grandes tecnologías comenzaron a fines del año pasado cuando el cofundador multimillonario de Alibaba, Jack Ma, emitió una crítica sin precedentes a los reguladores del gobierno chino.
La compañía fue multada con $ 2.750 millones, las autoridades pospusieron una oferta pública inicial récord de su filial financiera Ant Group, y otros gigantes tecnológicos fueron golpeados con multas y restricciones comerciales.
El gobierno se ha centrado en prácticas utilizadas por Alibaba y JD.com, como prohibir a los comerciantes vender sus productos en plataformas rivales y el uso de algoritmos para bombardear a los consumidores con recomendaciones para nuevas compras.
El fin de semana pasado, el gobierno emitió pautas especiales para el Día de los Solteros recordando a las plataformas que las afirmaciones engañosas sobre los descuentos o la eficacia de los productos, la manipulación de las cifras de ventas y la venta de productos falsificados estaban estrictamente prohibidas.
Los medios estatales chinos han informado de una actividad promocional menos agresiva este año.
“Aunque la emoción permanece, el olor a pólvora entre los gigantes del comercio electrónico se debilita significativamente”, dijo en un informe reciente el respetado sitio web de noticias financieras Jiemian.com.
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