El director ejecutivo de Asos, José Antonio Ramos Calamonte, dice que la recuperación del pionero de la moda está avanzando, a pesar de que la caída de sus ventas se ha profundizado.
En su actualización comercial del primer semestre, Calamonte dijo que las ventas de Asos habían caído un 18%. Eso se compara con la caída del 12,2% que experimentó en el cuarto trimestre.
Mientras lucha contra una mayor competencia como los operadores chinos de bajo costo como Shein y sus rivales más premium, Asos ha tenido que lidiar con la crisis del costo de vida que aprieta las billeteras de sus clientes y el estallido de la burbuja pandémica, que la dejó con demasiadas existencias. Al mismo tiempo, los descuentos habían reducido sus márgenes de beneficio.
Sin embargo, Calamonte se mostró optimista y dijo que Asos alcanzará sus objetivos para todo el año y será un “negocio más rentable y generador de efectivo” a partir de 2025. Como ejemplo, dijo que centrarse en ventas a precio completo en lugar de descuentos había aumentado sus márgenes y que había logrado “buenos avances” en la transferencia de su exceso de existencias.
“Hemos logrado grandes avances en la monetización del inventario que se acumuló durante la pandemia y en la mejora de la rentabilidad central de nuestras operaciones”, dijo.
Además, Calamonte dijo que Asos ha reducido a dos o tres semanas los plazos de entrega de un artículo que va desde la etapa de diseño hasta la venta. Esto aumentará su agilidad y capacidad para responder a los gustos cambiantes de los clientes.
2024-03-26 16:52:00
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