Netflix se asocia con Microsoft para una nueva opción respaldada por publicidad

Buscar un socio fue fundamental para que Netflix ingresara rápidamente al negocio de la publicidad. Microsoft suministrará tecnología para facilitar la colocación de anuncios de video en Netflix. Todos los anuncios publicados en Netflix estarán disponibles exclusivamente a través de las plataformas de Microsoft.

“Microsoft tiene la capacidad comprobada para respaldar todas nuestras necesidades publicitarias”, dijo el director de operaciones de Netflix, Greg Peters, en un comunicado. “Más importante aún, Microsoft ofreció la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en el lado de la tecnología como en el de las ventas”.

La selección de Microsoft por parte de Netflix es un respaldo de alto perfil al negocio publicitario de la compañía de tecnología, que ha crecido bajo la presidencia ejecutiva de Satya Nadella. La compañía adquirió el negocio de publicidad digital Xandr de AT&T Cía

en 2021 y antes compró LinkedIn.

La asociación con Netflix fue una sorpresa para algunos ejecutivos de la industria publicitaria porque Microsoft no es tan conocido por sus capacidades de publicidad en video como otras compañías. Otros principales contendientes para la asociación con Netflix incluyeron a Comcast Corp. y Alphabet. Inc.

Google, informó The Wall Street Journal.

Una persona familiarizada con el lanzamiento de Microsoft a Netflix durante semanas dijo que la compañía de tecnología enfatizó una palabra: agnóstico. Microsoft enfatizó que no competirá en transmisión con Netflix, dijo la persona. NBCUniversal de Comcast opera el servicio de transmisión de Peacock, mientras que Google posee YouTube. Los representantes de Google y Comcast se negaron a comentar.

Cuando el CEO de Microsoft, Satya Nadella, se reunió con el co-CEO de Netflix, Reed Hastings, la semana pasada en Sun Valley, Idaho, en una conferencia anual de magnates de los medios y la tecnología, el pacto de las empresas estaba casi finalizado, según personas familiarizadas con la reunión.

Microsoft ha sido durante mucho tiempo un jugador en el negocio de la publicidad en línea, debido en parte a su motor de búsqueda, Bing. Fue la compra de Xandr lo que le dio a Microsoft la tecnología necesaria para convertirse en un contendiente por el acuerdo de Netflix, dijeron personas familiarizadas con el asunto. Las dos empresas no han tenido una relación comercial profunda en el pasado, pero tienen vínculos de alto nivel.

El presidente y vicepresidente de Microsoft, Brad Smith, actualmente forma parte del directorio de Netflix y el Sr. Hastings formó parte del directorio de Microsoft de 2007 a 2012.

El trabajo en el proyecto dentro de Microsoft comenzó con un pequeño equipo y Nadella ha estado personalmente involucrado durante más de un mes, dijeron personas familiarizadas con el asunto. Entre los ejecutivos de Microsoft muy involucrados estaban Mikhail Parakhin, presidente de experiencias web en Microsoft, Chris Young, vicepresidente ejecutivo de desarrollo comercial, estrategia y empresas, y Rob Wilk, vicepresidente corporativo de publicidad, dijeron las personas.

Microsoft reportó $ 8,7 mil millones en ingresos por búsqueda y publicidad de noticias en los nueve meses que terminaron el 31 de marzo, frente a los $ 6,7 mil millones durante el mismo período del año anterior. El equipo de publicidad de la compañía celebró la victoria el miércoles con un memorando interno que decía que era solo el comienzo de lo que la unidad podía lograr, dijeron las personas.

El Sr. Nadella tuiteó el miércoles que la compañía quiere que los editores tengan “más plataformas de monetización de anuncios viables a largo plazo, para que más personas puedan acceder al contenido que aman donde sea que estén”.

Netflix, que tiene 222 millones de suscriptores, se encuentra en las primeras etapas de traer anuncios a su plataforma. La compañía ha considerado, entre otras cosas, crear una opción con publicidad para cada uno de sus tres niveles de servicio, que ofrecen diversos grados de calidad de imagen y cantidad de pantallas que se pueden usar simultáneamente, informó The Journal anteriormente. Netflix también está en conversaciones con los estudios de Hollywood para obtener los derechos para poner anuncios dentro y alrededor del contenido, y está buscando un ejecutivo para liderar sus esfuerzos.

“Es muy temprano y tenemos mucho por resolver. Pero nuestro objetivo a largo plazo es claro. Más opciones para los consumidores y una experiencia de marca de TV premium mejor que la lineal para los anunciantes”, dijo Peters en el comunicado.

Netflix ha dicho que está tratando de crear una experiencia publicitaria que sea menos disruptiva que los anuncios en la televisión tradicional, pero no ha especificado cuántos anuncios por hora de contenido presentará el nuevo servicio o qué formato pueden tomar. La empresa es atractiva para los anunciantes debido a su alcance y cuán comprometidos están sus espectadores con la plataforma.

Comcast había propuesto proporcionar tecnología para publicar anuncios a través de su unidad de anuncios de video, FreeWheel, mientras que su equipo de ventas de anuncios de su unidad de medios NBCUniversal ayudaría a vender anuncios en los EE. UU. y en el extranjero, informó el Journal. Google puso sobre la mesa su propia tecnología de publicación de anuncios, así como su experiencia en video a través de YouTube y una relación comercial existente con Netflix.

Netflix citó las protecciones de privacidad de Microsoft para los consumidores como un factor en su decisión. “Se percibe que Microsoft tiene una política de privacidad más estricta que la de muchos de sus competidores”, dijo Greg Kahn, director ejecutivo de GK Digital Ventures, una empresa de asesoría en publicidad y tecnología de medios. “Esa es una pieza de la ecuación aquí”.

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