Publicis Groupe SA dijo el jueves que los ingresos orgánicos crecieron un 9,4% en el cuarto trimestre a medida que sus servicios de datos y tecnología continuaron capturando un cambio en el gasto de los clientes.
El holding de publicidad con sede en París, propietario de agencias como Saatchi & Saatchi, Leo Burnett y Zenith, dijo que las marcas continuaron moviendo el gasto a tareas como la gestión de datos propios recopilados de sus consumidores. También citó la demanda de sus ofertas de transformación de negocios digitales. La empresa y sus competidores han desarrollado negocios de consultoría para ayudar a los clientes a adaptar sus negocios digitalmente, ya sea creando aplicaciones o desarrollando nuevas estrategias de comercio electrónico.
Los servicios de datos y tecnología ahora representan un tercio de los ingresos de Publicis. Publicis y sus pares se han reestructurado en los últimos años para centrarse más en áreas más allá de la publicidad tradicional, incluidos los servicios de datos y comercio electrónico, lo que podría ayudarlos a manejar una recesión mejor que en el pasado, dijeron expertos en marketing. La compañía dijo el jueves que esta dinámica de clientes que cambian sus gastos hacia la gestión de datos propios, el comercio y la transformación empresarial también ha impulsado sus negocios creativos y de medios.
Publicis dijo en mayo que había adquirido la empresa de software de comercio electrónico Profitero, que ayuda a las marcas a comparar precios con los competidores, monitorear la disponibilidad de productos y rastrear las calificaciones y reseñas de los clientes, entre otras ofertas.
El crecimiento en el trimestre que finalizó el 31 de diciembre llevó el crecimiento orgánico de los ingresos de Publicis para todo el año 2022 al 10,1 %. Los resultados superaron la estimación promedio de los analistas de un crecimiento del 5,3 % para el trimestre y del 8,8 % para el año, según FactSet.
Publicis dijo que espera un crecimiento orgánico de los ingresos del 3% al 5% en 2023. El crecimiento orgánico se refiere al cambio en los ingresos netos excluyendo los impactos de las adquisiciones, las enajenaciones y las fluctuaciones monetarias.
El presidente ejecutivo, Arthur Sadoun, dijo que la compañía confía en 2023, a pesar de la incertidumbre sobre la macroeconomía.
“Aunque hasta ahora no hemos visto un cambio importante en el comportamiento de los clientes en lo que respecta a sus gastos, sí vemos algunos recortes de gastos de marketing tradicionales a nivel local aquí y allá, pero al mismo tiempo, lo que vemos es realmente una ambición. y un compromiso para que nuestros clientes continúen invirtiendo en su propia transformación”, dijo el Sr. Sadoun.
Tim Nollen, analista senior de tecnología de medios de Macquarie, dijo en una nota de investigación en enero que la empresa estaba elevando sus estimaciones para el crecimiento orgánico de los ingresos en 2023 en Publicis y sus competidores Interpublic Group of Cos., WPP PLC y Omnicom Group. Cª
Reconoció las preocupaciones sobre una posible recesión, pero dijo que las condiciones económicas actuales son diferentes a las de recesiones pasadas. “Esta no es una quiebra de las puntocom, una crisis financiera o una pandemia, y la inflación es realmente buena para la publicidad mientras el desempleo es bajo”, dijo Nollen. Dijo que los consumidores gastan más durante los períodos de inflación, por lo que las marcas gastan en marketing para llegar a ellos, y con poco empleo, más personas tienen más dinero para gastar.
Las agencias tienen una mayor demanda para ayudar a administrar áreas como las complejidades de los datos y la tecnología de la información, la regulación de la privacidad y la compra automatizada de anuncios, agregó el Sr. Nollen.
“Una cuarta parte o más de los ingresos de la agencia provienen de actividades no tradicionales”, dijo. “Las agencias de publicidad se han reestructurado para adaptarse a este nuevo mundo”.
Publicis reportó ingresos netos de 12,570 millones de euros para todo el año 2022, equivalente a $13,860 millones, un 19,9% más que el año anterior. El beneficio neto atribuible a Publicis fue de 1.220 millones de euros en el año, un 19 % más que el año anterior, mientras que el beneficio por acción fue de 4,82 euros, un 16,7 % más.
Los ingresos netos en el cuarto trimestre de 2022 fueron de 3460 millones de euros.
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