La revista dominical22:54Durante 100 años, esta operación de Mickey Mouse ha prosperado. ¿Disney está perdiendo ahora su magia?
Se podría describir a Marlene Morris como una vida de Disney.
Cuando era niña, creció viendo películas de Disney los fines de semana y escuchando a su padre leer los libros de cuentos de Disney para dormir por las noches. Visitó Disney World por primera vez en Orlando, Florida, en 1986; ahora visita regularmente a su propia familia y dice que cada vez ha sido mágica a su manera.
“Ver a mis hijos disfrutar de las películas y los personajes de Disney me trae los recuerdos que tenía de mi infancia”, dijo Morris, de Ridgetown, Ontario. “Es realmente un círculo completo, y no tiene precio”.
Morris es uno de los muchos fanáticos devotos de Disney en Canadá y en todo el mundo. Pero ahora que el conglomerado multinacional de entretenimiento cumple 100 años desde su fundación, algunos dicen que la compañía enfrenta un futuro incierto.
“La marca Disney se encuentra en una situación más precaria que nunca, ciertamente en la memoria, tal vez nunca”, dijo Brooks Barnes, reportero de Hollywood del New York Times.
Los desafíos que enfrenta La Casa del Ratón incluyen la disminución de los ingresos de las nuevas películas, un panorama mediático en evolución que se apoya en la transmisión en casa y escaramuzas ideológicas que amenazan con empañar su reputación como amigable para la familia y políticamente neutral.
La última película animada de Disney. Desear — en sí misma una conmemoración de los 100 años de la empresa — vaciló en taquilla cuando se estrenó en noviembre, debutando en el tercer lugar, según la revista Variety.
Esto sigue a una serie de lanzamientos de bajo rendimiento en 2023, incluidos las maravillas, también lanzado en noviembre, y junio Indiana Jones y el dial del destino.
A diferencia de, La película de Super Mario Bros., estrenada en abril, fue una de las películas más taquilleras de 2023, reavivando los debates sobre si la mascota de Nintendo es más reconocible para los niños de hoy que Mickey Mouse.
“Para ser sincero, Disney está pasando apuros”, dijo Barnes. “Es una especie de lucha descubrir hacia dónde va el futuro del entretenimiento, cómo cerrar la brecha entre la era de la televisión por cable y la era del streaming”.
Sin embargo, Barnes señala que las conversaciones sobre la empresa a menudo pasan por alto otro pilar clave de sus participaciones: los parques temáticos, que continúan ganar a la empresa decenas de miles de millones de dólares cada año.
“Cuando eres un niño pequeño y vas a Disneylandia, te explota el cerebro”, dijo.
“Lo que eso hace es crear esta máquina generacional, donde los niños que nos visitaron en los años 50 trajeron a sus familias cuando crecieron… y eso continúa”.
Batallas ideológicas
La atracción más grande de Disney, Disney World en Orlando, también ha sido escenario de un campo de batalla ideológico en los últimos años, principalmente con el gobernador de Florida y aspirante presidencial Ron DeSantis.
En 2022, Disney se pronunció en contra del proyecto de ley educativo del gobernador conocido coloquialmente como el proyecto de ley “No digas gay”. Desde entonces, las dos partes han estado en una lucha de ida y vuelta por el poder público por el control de Disney World y del distrito semiautónomo que le otorgó el Estado hace más de 50 años.
Barnes dijo que las cuestiones LGBT, como cualquier tema cultural que pueda influir en sus películas u otros trabajos creativos, se investigan exhaustivamente y se prueban con enfoque. El público más joven de hoy, dijo, no considera que una pareja del mismo sexo en una película sea controvertida.
Películas y programas de streaming recientes han presentado personajes LGBT, pero pocos han presentado personajes o historias principales homosexuales.
Pero ese pequeño cambio todavía no les sienta bien a los conservadores políticos, que típicamente han visto a Disney como un refugio para los valores tradicionales.
“En Estados Unidos en particular, muchos conservadores han dicho: ‘Espera, este no es el Disney que conocí’. Se sienten traicionados”, dijo Barnes. “Y Disney ha dicho: ‘Bueno, ya sabes, así es como va a ser. Lo siento, no te gusta'”.
Henry Giroux, renombrado profesor, crítico cultural y autor canadiense de El ratón que rugiódijo que Disney está “muy de moda en cuanto a adaptarse a las cambiantes formaciones políticas sociales”, pero advirtió que esto debería verse en interés de sus propios beneficios en lugar de convertirse en un estándar de justicia social.
“Al final, es una máquina comercial”, afirmó. “Al final, el mensaje final es ‘comprar’. El mensaje final es el de mercantilización”.
Crisis de identidad
De hecho, se ha vuelto más difícil interactuar con la cultura pop dominante sin toparse con algo propiedad de Disney o coproducido por ella.
The Walt Disney Company cuenta con Pixar, Marvel Studios, Lucasfilm, ESPN, Hulu y 20th Century Studios entre sus subsidiarias corporativas.
Como resultado, la marca Disney, tal como la entienden los consumidores o los fanáticos, se está diluyendo, dice Barry Levitt, un escritor independiente de entretenimiento que reside en Londres.
“Hace veinte años, le preguntaste a alguien por qué es conocido Disney, [they’d] digamos películas animadas o los parques temáticos, que se basan en películas animadas”, dijo Levitt.
“Ahora, ya sabes, son cómics. Es ciencia ficción. Es Marvel, es Guerra de las Galaxias,” él dijo.
“Lo es todo. Y no todo es realmente una identidad”.
Mike Minotti, editor en jefe del sitio de videojuegos GamesBeat y coanfitrión de un podcast de Disney de los años 90, dijo que las preocupaciones sobre la identidad de marca probablemente pasen a un segundo plano frente a las demandas de los inversores de más fuentes de ingresos.
“Tal vez ESPN realmente no tenga mucho sentido con la visión general de Disney, pero ESPN genera tal o cual dinero cada año. No se puede simplemente desperdiciar eso”, dijo.
En la DealBook Summit del New York Times, el director ejecutivo de Disney, Bob Iger, dijo que “tenemos que ser más realistas” sobre cómo se ve una película exitosa en una época dominada por el streaming. según El borde.
Levitt dijo que los estrenos recientes de Disney no recibieron mucho marketing para sus estrenos en cines, a favor de un cambio rápido hacia Disney+.
“Ahora existe la expectativa de que si no ves una película de Disney en los cines en cuestión de semanas, estará disponible en Disney+ de forma gratuita. Entonces, ¿por qué ir al cine y gastar?” él dijo.
“La mayoría de la gente ni siquiera sabe Mundo extraño existe, lo cual creo que es una pena”.
Y sin embargo, la magia perdura
A pesar de los múltiples desafíos que enfrenta actualmente la compañía Walt Disney, los expertos no anticipan que Magic Kingdom se desmorone y se convierta en un imperio caído.
El reconocimiento público de la marca y sus personajes sigue siendo tan fuerte como siempre, dijo Levitt, y los efectos duraderos de las películas de Walt Disney se remontan a 1937. Blanca Nieves y los Siete Enanos se puede sentir hasta el día de hoy.
“No se puede negar lo que se ha hecho por la animación como forma de arte”, dijo.
Su repleto catálogo de obras duraderas hace que sea difícil para fanáticos como Minotti darle la espalda por completo a la marca.
“Es un poco difícil imaginar que me baje del tren en este momento, ¿verdad? Me subí cuando era niño y ahora va bastante rápido”, dijo.
“No puedo imaginarme ir alguna vez a Walt Disney World y salir pensando que lo he superado. Mucho más tendrá que salir mal antes de que eso suceda”.
Del mismo modo, Marlene Morris cree que la magia aún no ha seguido su curso.
“Realmente espero que mis propios hijos continúen llevando el amor de Disney a la próxima generación”, dijo.
“Tal vez algún día llegue allí como abuela, pero no hasta dentro de unos cuantos años”.
2023-12-31 11:00:00
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