A la generación Z en su mayoría no le importa si los influencers son humanos reales, muestra un nuevo estudio

Un nuevo estudio ha descubierto que la Generación Z puede valorar la IA y la autenticidad en las redes sociales de manera diferente que las generaciones anteriores. Empresa de análisis Sprout Social’s Informe de marketing de influencers 2024 recopiló comentarios de 2000 encuestados en los EE. UU. y el Reino Unido sobre su experiencia al consumir contenido social.

Incluso cuando los gobiernos luchar con el regulación y el lanzamiento de la IA, los encuestados estaban divididos equitativamente en sus sentimientos acerca de un marca trabajando con un influencer de IA. Mientras que el 27 por ciento de los encuestados dijo que les sería “indiferente”, el 37 por ciento dijo que les haría interesarse más en la marca y el 37 por ciento dijo que les haría desconfiar de la marca. El informe señala que el 46 por ciento de los encuestados de la Generación Z, específicamente, dijeron que estarían más interesado en una marca que trabajara con un influencer generado con IA.

El informe también subrayó una división generacional en la percepción sobre el marketing “auténtico”, que tiene menos valor para la Generación Z. Si bien el informe dice que “aproximadamente la mitad” de los Millennials, la Generación X y los Baby Boomers dijeron que valoraban la autenticidad de los influencers, sólo el 35 por ciento de la Generación Z dijo que sí.

Entonces, ¿qué le importa a la Generación Z? Para ellos, en realidad es más un juego de números. El notas del informe que el 47 por ciento de los encuestados de la Generación Z dijeron que valoraban el número de seguidores de un influencer.