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Durante el fin de semana, se filtró la noticia de que Comcast cancelará G4TV menos de un año después de su relanzamiento. La antigua cadena de televisión de principios de 2000, conocida por programas como Xplay y Attack of the Show. — no pudo recuperar la audiencia millennial que Comcast quería en Twitch y proveedores de televisión de pago.
Mi tiempo en el competidor VENN fue suficiente para saber que G4TV estaba viviendo en tiempo prestado. Si bien G4TV cometió una buena cantidad de errores, el problema subyacente fue el formato en sí.
Tanto VENN como G4TV trajeron contenido premium de estilo televisivo a plataformas como Twitch y YouTube Gaming. Esto, en teoría, suena como una receta para el éxito. Sin embargo, este estilo de contenido crea una serie de problemas para las empresas que los respaldan.
Consecuencias financieras del formateo
Comencemos con el dinero. En una declaración filtrada al personal de G4TV, Dave Scott, presidente y director ejecutivo de Comcast Spectacor, admitió que la “audiencia de G4TV es baja y la red no ha logrado una financiación sostenible”.
resultados.” Los gastos generales para operar una red de televisión tradicional (los escenarios, los equipos de producción, el talento y el personal de ventas y apoyo) son monumentales. VENN gastó más de $ 40 millones en 18 meses intentando esto.
Estos costos crecientes probablemente empujaron a los ejecutivos a buscar formas de monetizar mejor su producto. Tanto VENN como G4TV optaron por firmar acuerdos con las empresas de distribución de televisión paga (Roku Channel, Xumo, DistroTV y más para VENN y Verizon FiOS, Cox, Xfinity TV y Philo para G4TV) para lograr esto.
Sin embargo, estos acuerdos crearon una serie de problemas. Es decir, pausas publicitarias. Si bien Twitch ha presionado recientemente para que los streamers publiquen más anuncios, los espectadores de Twitch a menudo se quejan de que los comerciales arruinan la experiencia. Después de todo, Twitch ha aclimatado a su base de usuarios para ver solo anuncios pre-roll durante años. Cuando VENN y G4TV intentaron ejecutar pausas publicitarias tradicionales de ocho minutos por hora en una plataforma como Twitch, perdieron espectadores.
Ambas redes intentaron atraer a una nueva generación de espectadores con un formato de TV lineal presentado en una plataforma de transmisión para la que no fue diseñado.
Durante los últimos 90 días, G4TV promedió un poco más de 2000 espectadores en Twitch, lo que colocó firmemente a la compañía en el 1% superior de las emisoras. Pero en comparación con los miles de espectadores que informa Nielsen para las cadenas de televisión, esto parece una tontería para los ejecutivos.
Sin embargo, esto podría ser un fracaso para ver una tendencia más grande. Incluso los programas estilo estudio que se presentan en la televisión están perdiendo audiencia.
No encontrar una base de fans
Crear una base de fans es, por supuesto, increíblemente difícil de hacer. El talento es la herramienta principal para la divulgación, por lo que es esencial seleccionar a las personas adecuadas para defender una red.
Tanto VENN como G4TV contrataron a los mejores talentos e invitados para que aparecieran en el programa. Pero ninguno de los dos logró encontrar personalidades que generaran la audiencia que necesitaban.
Ambas redes optaron por trabajar con talentos de esports, en particular comentaristas y entrevistadores/anfitriones. Creían que contratar talentos con muchos seguidores en Twitter y experiencia en uno o más deportes electrónicos atraería a los espectadores. Si bien esto probablemente ayudó hasta cierto punto, las redes no lograron convertir a tantos fanáticos como esperaban.
A diferencia de los streamers que trabajan durante años para cultivar seguidores personales, los comentaristas de esports no inspiran necesariamente el mismo nivel de conexión. Esto los deja en desventaja cuando tienen que atraer a los espectadores a través de la fuerza de su personalidad.
Esto se hace aún más difícil cuando alienas a parte de la audiencia que tienes.
G4TV llegó a los titulares en enero de 2022 cuando uno de sus presentadores pronunció un feroz discurso sobre el sexismo en los videojuegos. Si bien el sexismo en los juegos merece ser denunciado, desafortunadamente esta crítica dividió a la audiencia.
Estadísticamente, este segmento dañó el crecimiento a largo plazo de G4TV. Inmediatamente después, G4TV perdió miles de suscriptores de YouTube y el promedio de vistas por video nunca se recuperó del todo. Desde que se emitió el segmento, G4TV eliminó todas las referencias a él en sus redes sociales y convirtió el video en privado en YouTube.
VENN presentó contenido similar, especialmente en su programa de noticias de juegos mientras se preparaba para las elecciones de 2020. Cuando probamos este contenido con audiencias, la mayoría de los espectadores querían que el contenido fuera menos político. Querían que el contenido de los juegos fuera un escape de otros problemas que tenían en su vida.
En última instancia, tanto G4TV como VENN se promocionaron a sí mismos para una audiencia demasiado estrecha y alienaron a los espectadores potenciales.
Signo de los tiempos
G4TV y redes como esta se están convirtiendo en reliquias del pasado. Los creadores de contenido como Ludwig Ahgren pueden hacer crecer un programa de noticias, Mogul Mail, a casi 1 millón de suscriptores en un año con solo una cámara web y un micrófono. Esto hace que a las grandes productoras les resulte imposible competir en función de los costes.
Al público le importan los creadores individuales, no las empresas sin rostro. Es por eso que compañías como G4 y VENN pagaron a creadores de renombre para que fueran la cara de sus programas. Por ejemplo, AustinShow, uno de los principales creadores de Twitch, fue contratado como presentador de programas de juegos tanto en VENN como en G4TV. Sin embargo, el contenido no era lo suficientemente pegajoso como para que los fanáticos de los creadores de contenido se quedaran después de que terminaron sus episodios.
Las grandes producciones en Twitch no están muertas, están evolucionando para ser dirigidas por creadores. Por ejemplo, el programa de juegos Juiced de Felix “xQc” Lengyel es producido por la agencia de Ludwig, OFFSET. El programa aún está en sus inicios, pero ya está llegando a casi 100 000 espectadores promedio.
Las deficiencias tanto de G4TV como de VENN se deben en parte a que la propiedad no comprende la plataforma, pero también fue el resultado de no comprender que el libro de jugadas que funcionó en 2008 no funcionará en 2022.
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