En busca de una alternativa a una noche de viernes borracha para relajarse después de una semana de trabajo estresante, Rosa-Clare Wills convenció a su socio Andrew Ford de que jugar con arcilla y hacer cerámica sería una noche divertida en casa.
Pero la pareja de Gold Coast se encontró con un obstáculo desde el principio. No pudieron encontrar arcilla para comprar. Había talleres de dos a seis semanas para inscribirse, pero eso era demasiado serio para ellos. Un viaje al mercado los vio comprar lo que no debía: arcilla para mascarillas en lugar de la que se usa para hacer cerámica.
La Sra. Wills, de 27 años, pensó que no debería ser un producto tan difícil de encontrar.
“Hablamos con algunos mayoristas y conseguimos un poco de arcilla y organizamos un puñado de amigos para unas bebidas navideñas y para jugar con arcilla. Pensamos que sería beneficioso para nuestra generación, y encontramos a nuestros amigos jugando y sumergiéndose en la experiencia y sin recoger sus bebidas en absoluto ”, dijo a news.com.au.
“A partir de ahí, la noche siguió su curso y tuvimos conversaciones con amigos que nunca habíamos tenido antes”.
La pareja siempre había querido comenzar un proyecto de pasión por el ajetreo y, después de ver cómo su amigo abrazó la experiencia, nació su negocio Crockd.
Ofrece kits de cerámica de bricolaje que vienen con arcilla, herramientas para tallar, instrucciones paso a paso y “rompedores de arcilla”, que son tarjetas diseñadas para que la gente hable.
“Es una marca de terapia de arte millennial que está ayudando a entablar conversaciones sobre temas difíciles que importan, en particular sobre la salud mental”, agregó la Sra. Wills.
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Un kit para dos personas cuesta $ 80, mientras que para grupos de tres o cuatro se puede recoger un paquete por $ 120. La gente puede usar la red de estudios de Crockd para disparar, impermeabilizar y sellar una pieza por aproximadamente $ 10 a $ 25, pero no hay presión para hacer eso.
Las empresas también se han sumado a usar los kits como un ejercicio de formación de equipos, lo que, según Ford, hace que el personal hable sobre cosas como el orgullo y la identidad, y cuesta 50 dólares por persona.
“Es una alternativa a las bebidas de los viernes. Lo que escuchamos de las empresas, ya sea en Zoom o en persona, es que la gente está harta de las bebidas de los viernes y las empresas se están alejando de ser facilitadores de ese tipo de cosas y se están moviendo hacia una salida de creatividad y permitiendo que las personas se expresen “. explicó el señor Ford.
Desde su lanzamiento en el Día de San Valentín de 2020, la pareja ha tenido un gran éxito para comenzar, ganando más de $ 1 millón en su primer año.
“No somos ceramistas, por lo que esa es una de las razones principales por las que Crockd ha tenido éxito. Es un arte para las personas que no son artísticas y para las personas que normalmente no están expuestas a él ”, dijo.
“Nuestro mercado más grande está siempre en lugares con trabajos de cuello blanco o trabajos corporativos y para personas que no tienen la capacidad de expresar su creatividad en su trabajo. La gente siempre pregunta si Gold Coast y Los Ángeles son nuestros mercados más importantes, pero no lo son “.
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Pero Ford, de 30 años, insiste en que Crockd sigue siendo la “historia clásica de las empresas emergentes” y que el producto ni siquiera está listo para funcionar cuando llegaron sus primeros pedidos.
“Diseñamos este producto y lo construimos desde cero y refleja quiénes somos como personas y ofrece una buena experiencia al cliente con empaques sostenibles y materiales de origen local”, dijo. “Lo tiramos a nuestras redes sociales y lo pusimos en nuestras redes sociales y antes de que nos diéramos cuenta recibimos 12 pedidos esa noche. Ni siquiera estábamos preparados para eso y no estábamos preparados para una venta, no teníamos un kit listo todavía, así que tuvimos que armarlo y fingir que éramos legítimos “.
Cuando la pandemia de COVID-19 golpeó en marzo del año pasado y el primer ministro Scott Morrison aconsejó a las personas que tomaran algunos acertijos y estuvieran preparados para quedarse en casa, la pareja tomó la loca decisión de dejar sus trabajos y saltar a Crockd a tiempo completo.
“Teníamos amigos que trabajaban en la industria hotelera que perdieron sus trabajos y nos unimos a un grupo de cinco y saltamos de un espacio a otro”, dijo la Sra. Wills.
Esto significó pasar de cortar arcilla en su garaje a usar un espacio para bodas cuando el país se cerró y finalmente condujo a su propio almacén comercial.
Ford dijo que son sensibles al hecho de que su negocio despegó durante un evento imprevisible que causó miseria a millones de empresas y personas.
“Hablamos de COVID como una aceleración del negocio en cinco años y tuvimos la suerte de estar en ese repunte donde estamos ahora, que podría haber tomado un poco más de tiempo en tiempos normales”, dijo.
La pareja, que se comprometió recientemente, dijo que quiere seguir haciendo crecer el negocio basándose en la misión de crear conversaciones. Están investigando el lanzamiento de nuevos medios para la elaboración práctica, expandiendo su gama de productos y planean dirigirse a los EE. UU. Para configurar la logística del negocio.
También atribuyen su éxito a su participación en el programa Amazon Launchpad, que ganaron. Brinda a las personas la oportunidad de ganar un paquete de subvención por valor de más de $ 200,000 que incluye: una subvención en efectivo de $ 20,000, soporte publicitario, una experiencia exclusiva de campamento de entrenamiento de Amazon con acceso a expertos de Amazon y un paquete de publicidad nacional con JCDecaux.
Solo tres meses después de ganar el año pasado, permitió a Crockd expandirse globalmente a los EE. UU., Canadá y México, todo mientras administraba el negocio desde casa en Gold Coast. También vieron un aumento del 15 por ciento en las ventas.
“No estaríamos donde estamos hoy sin el equipo, el apoyo y la tutoría de Amazon, por lo que ha sido una gran ventaja no solo en Australia, sino también para nuestras ambiciones globales”, dijo Ford.
El programa de Amazon ha vuelto a arrancar este año con inscripciones abiertas hasta el 10 de mayo.
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