La política interina de la Asociación Nacional de Atletismo Colegiado, a partir del 1 de julio, permite que más de 480,000 atletas moneticen su nombre, imagen y semejanza (NIL), lo que marca un cambio dramático para los deportes universitarios. A través de asociaciones de marca, los atletas ahora pueden convertir sus éxitos en el campo en dinero en efectivo en sus bolsillos.
Muchas escuelas están brindando educación para la construcción de marca para que los atletas puedan aprender a promocionarse a sí mismos.
Por qué escribimos esto
La nueva política de la NCAA que permite que los atletas universitarios se beneficien de sus derechos de nombre, imagen y semejanza es un cambio radical en los deportes universitarios, y debería empoderar a los estudiantes-atletas.
“La conexión con la comunidad es lo que crea el trato”, dice Kamron Cox, coordinador del programa NIL en la Universidad de Illinois. El Sr. Cox anticipa que la mayoría de los atletas se beneficiarán a través de acuerdos de patrocinio con empresas locales, como una tienda de sándwiches o pizzerías.
Pero eso también significa que el cambio de reglas podría favorecer a los atletas que ya se benefician de las redes establecidas y el enfoque de los medios.
“Todas las desigualdades, todas las bases de poder que ya existen dentro de la infraestructura actual del mundo del deporte, seguirán existiendo”, explica Mary Jo Kane, profesora emérita de la Universidad de Minnesota.
Sin embargo, las redes sociales podrían abrir nuevas vías, especialmente para los creadores de marcas experimentados.
“[Social media] está eliminando la posición de guardián de los principales medios de comunicación y pone el poder y el control sobre los atletas ”, dice Thilo Kunkel, profesor asociado de negocios deportivos en la Universidad de Temple.
Los deportes universitarios han capturado durante mucho tiempo los corazones de los fanáticos de todo el país que visten los colores del equipo para animar a sus atletas aficionados favoritos. Y durante mucho tiempo, los colegios y universidades se han beneficiado del estrellato de sus atletas.
Pero este otoño, por primera vez, los atletas también pueden cosechar las recompensas financieras de su éxito.
La política interina de la Asociación Nacional de Atletismo Colegiado (NCAA), a partir del 1 de julio, permite que más de 480,000 atletas moneticen su nombre, imagen y semejanza (NIL), lo que marca un cambio dramático para los deportes universitarios. A través de asociaciones de marca, los atletas ahora pueden convertir sus éxitos en el campo en dinero en efectivo en sus bolsillos.
Por qué escribimos esto
La nueva política de la NCAA que permite que los atletas universitarios se beneficien de sus derechos de nombre, imagen y semejanza es un cambio radical en los deportes universitarios, y debería empoderar a los estudiantes-atletas.
¿Porqué ahora?
Durante años se ha debatido si los atletas universitarios deben ser compensados por sus derechos NIL. En 2009, un jugador de baloncesto de UCLA demandó a la asociación después de que su imagen fuera utilizada en un videojuego sin su permiso y sin pago.
Durante la próxima década, los atletas comenzaron a defender sus derechos de publicidad directamente ante los legisladores estatales y locales, dice Braly Keller, especialista en NIL en Opendorse. “A través de esas voces … comenzó a crecer como una bola de nieve”, dice.
En 2019, California aprobó la Ley de Pago Justo para Jugar que permitió a los atletas ganar una compensación por su NIL a partir de 2023. Florida avanzó en el cronograma, aprobando un proyecto de ley similar que entró en vigencia el 1 de julio de 2021.
Para evitar que los estados individuales tengan una ventaja de contratación injusta, la NCAA redactó una nueva política, pero antes de que se sometiera a votación, el Departamento de Justicia la marcó por contener una posible infracción antimonopolio. No queriendo someterse a más litigios después de que la Corte Suprema dictaminó este verano que la NCAA violó las leyes antimonopolio al limitar los beneficios educativos no monetarios para los atletas, la NCAA implementó una política provisional básica con dos estipulaciones principales: los atletas no pueden recibir pagos. El desempeño en el campo y las escuelas no pueden ofrecer incentivos inadmisibles para asistir.
“Hemos visto a la NCAA entregar las llaves directamente a las escuelas… dando a las escuelas mucho más poder”, dice el Sr. Keller.
¿Quién se beneficia?
No solo los atletas olímpicos o los ganadores del Trofeo Heisman pueden sacar provecho del cambio de reglas. Los atletas de las tres divisiones podrían ver nuevas oportunidades, aunque los acuerdos variarán según el deporte, la institución e incluso el puesto.
Muchas escuelas están brindando educación sobre la construcción de marca para que los atletas puedan aprender a promocionarse.
“La conexión con la comunidad es lo que crea el trato”, dice Kamron Cox, coordinador del programa NIL en la Universidad de Illinois. El Sr. Cox anticipa que la mayoría de los atletas se beneficiarán a través de acuerdos de patrocinio con empresas locales, asociándose con una tienda de sándwiches o pizzerías con la esperanza de atraer a estudiantes hambrientos.
Pero eso también significa que el cambio de reglas podría favorecer a los atletas que ya se benefician de las redes establecidas y el enfoque de los medios.
“Todas las desigualdades, todas las bases de poder que ya existen dentro de la infraestructura actual del mundo del deporte seguirán existiendo”, explica Mary Jo Kane, profesora emérita de la Universidad de Minnesota y fundadora del Tucker Center for Research on Girls. & Mujeres en el deporte.
Sin embargo, las redes sociales podrían abrir nuevas vías, especialmente para los creadores de marcas experimentados.
“[Social media] está eliminando la posición de guardián de los principales medios de comunicación y pone el poder y el control sobre los atletas ”, dice Thilo Kunkel, profesor asociado de negocios deportivos en la Universidad de Temple y director del Centro de Investigación de la Industria del Deporte.
¿Qué preocupaciones presenta?
Con los contornos de la política dejados a los estados y las escuelas, las reglas varían en torno a los logotipos de las universidades, las categorías prohibidas de acuerdos y los pasos para la divulgación.
Al Dr. Kunkel le preocupa que algunos estudiantes se pierdan en la complejidad. “La educación sí importa, particularmente para aquellos atletas que no son superestrellas”, dice. Si bien los atletas que se benefician significativamente podrán contratar agentes y asesores de marketing, otros harán malabares con los roles de estudiante, atleta y empresario.
Además de la administración del tiempo, el Sr. Cox dice que el principal desafío es asegurarse de que los estudiantes creen marcas saludables, pero en general siente que una mayor inversión de las redes comunitarias ayudará a los atletas a zarpar.
“Antes existía la sensación de que varios estudiantes atletas tenían un valor real que no se maximizaba”, dice. “Creo [athletes] puede desarrollar cosas ahora que pueden seguir siendo un activo … para el resto de [their] carrera profesional.”