La verdadera pasión de Gabriela Hearst, directora creativa de la casa parisina de Chloé, es la sostenibilidad, no la moda. Pero ella trabaja en un negocio de lujo donde la ropa y los bolsos pagan facturas y salarios. ¿Puede equilibrar los libros entre los resultados ambientales y comerciales?
Es esta pregunta, en lugar de qué longitud deberían tener las faldas esta temporada, lo que mantiene a Hearst despierta por la noche. “Nunca pienso en las tendencias. Si toco una tendencia, es un completo accidente. Heredé el guardarropa de mi mamá, mis hijas me quitan la mezclilla. La calidad lo es todo. La gente pregunta por qué mi ropa cuesta tanto. Es porque la tela y la construcción durarán toda su vida y más allá”.
Hearst consiguió el trabajo de Chloé hace dos años, después de hacerse un nombre con una marca homónima de nicho que instruyó al 1% en las alegrías de las telas muertas y el reciclaje de cachemira. Su misión en Chloé es ampliar la moda sostenible aspiracional y llevarla a cabo en el escenario más grande de la industria, la semana de la moda de París.
“Esta es mi colección favorita que he hecho para Chloé hasta ahora”, dijo Hearst detrás del escenario antes del espectáculo.
Llevaba una chaqueta de lino cruzada, que estaba a punto de hacer su debut en la pasarela, terminada con botones de oro martillado hechos por un proyecto de empresa social en Kenia que brinda a los artesanos de comunidades empobrecidas la oportunidad de trabajar con marcas de moda globales.
La supermodelo de Chloé de esta temporada es la pintora Artemisia Gentileschi, nacida en 1593, una de las pocas mujeres que tuvo éxito en el mundo dominado por los hombres del arte renacentista.
“La emergencia climática necesitará muchas soluciones diferentes, no hay una respuesta única. El liderazgo femenino es intrínseco a ese camino porque las mujeres sobresalen en elevar a otras personas”.
El mundo moderno necesita redescubrir el espíritu del Renacimiento, dijo Hearst, porque “son los artistas y los científicos quienes nos sacarán de este lío; no confío demasiado en los políticos”.
A Gentileschi le encantaba la ropa (se sabía que se endeudaba al hacer lujosos pedidos de tafetán más allá de sus posibilidades) y los aretes de perlas, los escotes de retrato y las mangas de obispo en la pasarela podrían haber salido directamente de su lienzo. Las capas y los trajes a rayas con cintas de seda gráficas también tenían un aire cortesano, pero los vestidos ceñidos de canalé color crema y la ropa exterior de cuero negro eran totalmente modernos.
Hearst rechaza la visión moderna del cuero “vegano” como una opción ecológica. “Mientras estemos comiendo carne, el cuero es un subproducto de eso”, argumentó.
“Así que es una buena tela para usar. Cuando vuelvo a mi rancho en Uruguay me preguntan ¿qué está pasando en el norte? Tienen que quemar cuero, porque la gente quiere usar poliéster en su lugar. La idea de que los zapatos veganos están ayudando al medio ambiente es solo un buen marketing”.
La novedad de esta temporada son los códigos QR en cada prenda, que identifican y autentican cada pieza, diseñados para facilitar y fomentar la economía circular. En teoría, actúan como una versión invisible y eterna de las etiquetas colgantes que cuelgan en las boutiques de Chloé, de modo que la prenda conserva el prestigio que tenía en la tienda de una boutique de Chloé, independientemente de las veces que cambie de manos.
Los compradores de segunda mano estarán seguros de que una pieza es genuina, mientras que las mujeres con ropa de Chloé colgada en sus armarios sin usar estarán motivadas para vender esas prendas si conservan su valor.
Hearst y el CEO de la etiqueta, Riccardo Bellini, están esperando el resultado de las auditorías de pérdidas y ganancias sobre el impacto ambiental y social de la empresa, que medirá hasta qué punto Chloé ha logrado reducir su huella de carbono.
Bellini admite que existe un “trade-off constante” entre las aspiraciones comerciales de Chloé y sus principios. Alrededor del 60 % de las telas utilizadas son materiales de “bajo impacto”, y Chloé ya no vende camisetas de algodón para evitar la producción intensiva de agua de esa tela.
La cachemira ha sido reemplazada por cachemira reciclada y la mezclilla por mezclilla circular, que está hecha de una mezcla de algodón reciclado y cáñamo o lino.
Pero Hearst admite que, como diseñadora, no quiere que los clientes dejen de comprar. “Mi autoestima está unida a las ventas directas”, dijo recientemente a Womenswear Daily.