TikTok puede perder a Taylor Swift, Bad Bunny y más a medida que crece la disputa por licencias

Universal Music Group, que representa a artistas como Taylor Swift, Drake, Adele, Bad Bunny y Billie Eilish, dice que ya no permitirá su música en TikTok ahora que expiró un acuerdo de licencia entre las dos partes.

UMG dijo que no había aceptado los términos de un nuevo acuerdo con TikTok y planea dejar de otorgar licencias de contenido a los artistas que representa en la plataforma de redes sociales propiedad de ByteDance, así como en los servicios de TikTok Music.

El acuerdo de licencia entre UMG y TikTok venció el miércoles.

En una carta del martes dirigida a artistas y compositores, UMG dijo que había estado presionando a TikTok sobre tres cuestiones: “compensación adecuada para nuestros artistas y compositores, protección de los artistas humanos de los efectos nocivos de la IA y seguridad en línea para los usuarios de TikTok”.

UMG dijo que TikTok propuso pagar a sus artistas y compositores una tarifa que es una fracción de lo que pagan otras plataformas sociales importantes, y agregó que TikTok representa sólo alrededor del uno por ciento de sus ingresos totales.

“En última instancia, TikTok está tratando de construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo por la música”, dijo UMG.

TikTok rechazó las afirmaciones de UMG, diciendo que ha llegado a acuerdos de “primero el artista” con todos los demás sellos y editores.

“Claramente, las acciones egoístas de Universal no benefician a los artistas, compositores y fans”, dijo TikTok.

Las preocupaciones van más allá de la compensación

Sin embargo, Universal Music también calificó las nuevas tecnologías como una amenaza potencial para los artistas y dijo que TikTok está desarrollando herramientas para permitir, promover y fomentar la creación musical con IA. UMG acusó a la plataforma de “exigir un derecho contractual que permitiría que este contenido diluya masivamente el fondo de regalías para los artistas humanos, en una medida que es nada menos que patrocinar el reemplazo de artistas por parte de AI”.

UMG también estuvo en desacuerdo con lo que describió como problemas de seguridad en TikTok. UMG no está satisfecha con los esfuerzos de TikTok para abordar lo que dice que es discurso de odio, intolerancia, intimidación y acoso. Dijo que eliminar contenido preocupante de TikTok es un “proceso monumentalmente engorroso e ineficiente que equivale al equivalente digital de” Whack-a-Mole “.

UMG dijo que propuso que TikTok tomara medidas similares a las que utilizan algunos de sus otros socios de plataformas de redes sociales, pero que al principio fue recibido con indiferencia y luego con intimidación.

“Mientras continuaban nuestras negociaciones, TikTok intentó intimidarnos para que aceptemos un acuerdo que valía menos que el acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no refleja su crecimiento exponencial”, dijo UMG. “¿Cómo intentó intimidarnos? Eliminando selectivamente la música de algunos de nuestros artistas en desarrollo, mientras mantenía en la plataforma a nuestras estrellas globales que impulsan la audiencia”.

TikTok, sin embargo, dijo que Universal Music está anteponiendo “su propia codicia a los intereses de sus artistas y compositores”.

Un observador del sector espera que el enfrentamiento termine rápidamente

La disputa pública es “el enfrentamiento más extremo que hemos tenido en esta área hasta ahora”, dijo a CBC News Jem Aswad, editor musical ejecutivo de Variety. No espera que el enfrentamiento sea permanente.

“No diré que no puedan vivir el uno sin el otro, pero no les conviene hacerlo”, afirmó.

TikTok se ha convertido en “el factor más importante para promover muchos tipos de música”, continuó. “Incluso si se elimina la música, lo más probable es que no se elimine por mucho tiempo, ¿verdad? Es simplemente una especie de… táctica de negociación nuclear, en realidad”.

El rapero de Toronto Akintoye estuvo de acuerdo en que la medida no se concretaría o se resolvería en unos días. Pero dijo que el potencial interino, sin las estrellas de Universal en la plataforma, representa una oportunidad para los artistas independientes.

Akintoye (al igual que otros artistas canadienses Precio de Conner, Curtis aguas y jessia) es uno de los muchos músicos florecientes que han creado carreras a partir de la fama de TikTok, con o sin ayuda del sello. Eso se ha vuelto más difícil, dijo, a medida que las compañías de música se han vuelto más expertas en promocionar a sus artistas en la aplicación.

TikTok ha cambiado por completo el tipo de música que gana popularidad. En 2022, casi las tres cuartas partes de las ventas de música fueron “música de catálogo”, o música lanzada más de 18 meses antes, según socio de datos de la industria Luminate. Esto se produce a expensas de la nueva música de artistas menos conocidos, quienes Akintoye cree que deberían aprovechar lo que está por suceder.

“Puede que haya o no, dependiendo de cuándo lo descubran, un pequeño tramo en el que no tengamos que luchar contra las canciones de Universal”, dijo. Eso podría inclinar la balanza hacia aquellos que buscan hacerse un nombre.

“La gente todavía necesita música, todavía necesita sonidos… Así que será muy interesante ver si los artistas se adaptan, si aprovechan”, Akintoye.

TikTok cambia el negocio de la música

Alex Gumuchian, el rapero de Vancouver más conocido como Bbno$, también vio la medida como una oportunidad. Además, dijo que es un recordatorio de cuánto ha llegado a dominar TikTok la industria de la música y la vida de los artistas.

La forma en que la música gana fama viral ahora es a menudo a través de esa aplicación, dijo, y recompensa el comportamiento y las características más allá de la simple creación de buena música.

Además de la necesidad de publicar constantemente contenido nuevo, lo que funciona mejor son las canciones con una sección extraña o extravagante que se puede combinar con un vídeo, como el sección introductoria de su gran éxito de 2019 Empeorar.

Eso ha cambiado el tipo de música y los artistas que surgen.

“A veces es como, ‘Oh, ya sabes, ser un artista hoy en día es como ser un influencer en las redes sociales'”, dijo. “Pero al mismo tiempo, ese es el juego actual, así que tienes que jugarlo”.