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Europa está detrás de los anuncios en línea, y las grandes tecnologías lo saben.
Las empresas de tecnología más grandes del mundo ya están tratando de adelantarse a la represión de Europa en el seguimiento en línea al anunciar una serie de nuevas políticas destinadas a limitar cómo y cuánto se dirigen a sus usuarios. El martes, Facebook dijo que eliminará algunos de sus anuncios publicitarios más controvertidos. servicios, como la capacidad de mostrar anuncios a las personas según las indicaciones de su religión, orientación sexual y afiliación política.
Google está configurado para eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, tecnología ampliamente utilizada que rastrea la actividad en línea de los usuarios, para 2022, mientras que Apple ya comenzó a bloquear la tecnología de rastreo en su navegador y teléfonos.
Estos movimientos se producen cuando existe un consenso cada vez mayor entre los legisladores, reguladores y activistas europeos de que es necesario controlar la publicidad en línea dirigida.
Apenas la semana pasada, el lobby publicitario en línea IAB reconoció que parece probable que lo declaren culpable de violar las reglas de privacidad de Europa por su sistema ampliamente utilizado de obtener el consentimiento para usar datos para orientar anuncios.
Algunos legisladores de la UE quieren insertar una prohibición total de la publicidad dirigida en las nuevas reglas de moderación de contenido del bloque, conocidas como la Ley de Servicios Digitales, mientras que los eurodiputados que trabajan en un borrador de reglamento de competencia digital están considerando sanciones que restringen la capacidad de las empresas de golpear a los usuarios con Internet. anuncios si violan el nuevo reglamento.
Regulación entrante
La reacción violenta contra los anuncios en línea es una señal de que los responsables de la toma de decisiones en Europa no creen que empresas como Facebook y Google hayan hecho lo suficiente para limitar una práctica que muchos usuarios de la web consideran espeluznante.
“Facebook está sintiendo la presión, pero sus nuevos cambios definitivamente no son suficientes”, dijo la legisladora verde alemana Alexandra Geese, que trabaja en el borrador del reglamento de contenido de Europa. “Es una buena señal de que sienten que se acerca la regulación de los anuncios dirigidos y seguiremos presionando para pedir una prohibición”.
Otros también son escépticos. La denunciante de Facebook Frances Haugen dijo recientemente varias partes del sistema de anuncios de Facebook, como la falta de transparencia y la microtargeting, “realmente necesitan ser reguladas”.
La industria está asustada.
IAB está ejecutando anuncios y publicando estudios que predicen consecuencias nefastas para las pequeñas empresas y los consumidores si prosigue la prohibición de la publicidad dirigida. Afirman que una prohibición ampliaría la brecha entre quienes se benefician de los desarrollos tecnológicos y quienes no.
Pero, ¿Europa cumplirá realmente su amenaza de prohibir los anuncios dirigidos? La evidencia sugiere que eso podría ser complicado.
IAB dijo un fallo esperado que lo declara culpable de violaciones de privacidad será una solución fácil, mientras que el precedente legal de la decisión servirá principalmente para acumular más papeleo en empresas más pequeñas, concentrando aún más poder en manos de grandes actores como Google, según observadores.
Y esa prohibición propuesta de la microtargeting podría no materializarse.
Aún no hay consenso
Los legisladores clave del Parlamento Europeo que trabajan en la propuesta están lejos de llegar a un acuerdo.
Geese, quien lidera el llamado a la prohibición, es optimista de que el Parlamento cumplirá, especialmente después de que la mayoría de los legisladores apoyaron un llamado no vinculante para frenar el seguimiento en línea de los anuncios hace un año. Pero la socialdemócrata danesa Christel Schaldemose, quien lidera el trabajo del Parlamento sobre el proyecto de ley, dijo que eso es poco probable.
“Preferiría una prohibición, pero es imposible basándonos en las negociaciones hasta ahora, no he escuchado nada que me haga creer que podemos encontrar un compromiso”, dijo.
La propuesta de Schaldemose de exigir que las plataformas soliciten el consentimiento de los usuarios antes de rastrearlos, significativamente menos que una prohibición de anuncios dirigidos, tampoco ha logrado obtener el apoyo de sus contrapartes conservadoras y liberales.
La eurodiputada liberal checa Dita Charanzová dijo que las reglas de moderación de contenido de la UE no deberían socavar las leyes de privacidad existentes que están mejor equipadas para lidiar con anuncios dirigidos.
“Es demasiado pronto para cambiar [the EU’s data protection rules]. Incluso podría parecer inútil que Europa le diga al mundo que tenemos el ‘estándar de oro’ de las reglas de protección de datos, solo para establecer reglas totalmente diferentes solo cinco años después ”, dijo.
Altos funcionarios de la Comisión Europea también advirtieron a los legisladores que no manipulen el sistema de publicidad en línea.
La vicepresidenta Věra Jourová advirtió al Parlamento en octubre que podría “destruir” el sistema de publicidad en línea existente si Europa sigue adelante con una prohibición, mientras que la vicepresidenta ejecutiva, Margrethe Vestager, se hizo eco del lobby publicitario, diciendo que una prohibición dificultaría la vida de las pequeñas y medianas empresas. -empresas de gran tamaño.
Incluso cuando se trata de anuncios políticos controvertidos, la Comisión prefiere medidas de transparencia en lugar de prohibiciones, aunque se le puede otorgar más poder para restringir o incluso aplicar prohibiciones temporales de anuncios dirigidos a empresas que incumplen repetidamente las nuevas reglas de competencia digital.
Los países de la UE, que se están acercando a un acuerdo sobre la Ley de Servicios Digitales, hasta ahora han mostrado poco interés en el tema. La propuesta de Alemania de prohibir los anuncios personalizados para menores no obtuvo apoyo.
Schaldemose, la eurodiputada danesa, dijo que se esforzaría por negociar un acuerdo “para enviar una señal contundente al Consejo” para mostrar un Parlamento unido antes de las futuras negociaciones con los países de la UE, pero agregó que los legisladores no deberían perder una “oportunidad histórica de regular a los gigantes tecnológicos “.
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