Old Navy está redefiniendo las tallas de su ropa de mujer para hacerlas más inclusivas.
El minorista anunció el miércoles el lanzamiento de “BODEQUALITY” el 20 de agosto y dijo que será “el primer minorista de valor en ofrecer tallas 0-30 y XS-4X para todos los estilos de mujer” sin diferencia de precio.
“Vimos una oportunidad de cambiar significativamente la experiencia de compra de las mujeres haciéndola más inclusiva sin importar el tamaño”, dijo la presidenta y directora ejecutiva de Old Navy, Nancy Green, en un comunicado. “BODEQUALITY no es una campaña única, sino una transformación completa de nuestro negocio en servicio a nuestros clientes basada en años de trabajar en estrecha colaboración con ellos para investigar sus necesidades”.
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Old Navy dijo que transformará sus más de 1,200 tiendas y tiendas en línea en “experiencias de compra totalmente integradas en el tamaño” y que cada tienda ofrecerá todos los estilos para mujeres en tamaños del 0 al 28 sin secciones especiales. También habrá maniquíes en tallas cuatro, 12 y 18.
Las colecciones Online Women’s y Women’s Plus se fusionarán y los tamaños 00-30 estarán disponibles y la ropa se exhibirá en los modelos en los tamaños cuatro, 12 y 18. También habrá una “nueva función de alternancia para seleccionar el tamaño de visualización de su modelo predeterminado preferido”.
Alison Partridge Stickney, directora de mercadotecnia femenina y de maternidad de Old Navy, calificó el lanzamiento como un “momento transformador para nuestra marca y la industria de la moda”.
“Nos propusimos comprender lo que las mujeres de todos los tamaños querían de la moda y la experiencia de compra y nos inspiramos para revolucionar todas las áreas de nuestro negocio, desde cómo ajustamos y diseñamos nuestros productos, hasta cómo nos comunicamos con los clientes en las tiendas y en línea, hasta asegúrese de que todas las mujeres se sientan bienvenidas y representadas ”, dijo Partridge Stickney en un comunicado.
Con el lanzamiento, Old Navy dice que “reinventó su proceso de ajuste y los estándares de tamaño para crear el tamaño más democrático, cómodo y uniforme de la marca”.
Actualizar el paso de la pretina para que los jeans no se abran y ajustar las aberturas de las mangas para que los sujetadores no se vean son algunos de los cambios.
Obtenga más información sobre el lanzamiento en Oldnavy.com/bodequality.
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