Un grupo bipartidista de legisladores está haciendo preguntas sobre el funcionamiento interno de la publicidad digital en medio de preocupaciones de que las capacidades de orientación de usuarios de la industria podrían representar una amenaza para la seguridad nacional.
Cuando alguien carga una página web, una subasta de anuncios digitales se produce en cuestión de segundos para determinar qué anuncios personalizados la persona va a ver. Durante la subasta, incluyendo datos personales del usuario ubicación, historial de navegación y demográficos detalles-se pueden enviar a cientos de empresas participantes en los espacios publicitarios. Las barreras a unirse a estas subastas son bajos, y cualquier empresa participante en la información de acceso de los usuarios subasta puede sin tener que pujar.
El viernes, un grupo de senadores estadounidenses encabezados por el presidente del Comité de Finanzas del Senado, Ron Wyden (D., Ore.), Envió una carta a las empresas más grandes que llevan a cabo estas subastas: AT&T Inc., Index Exchange Inc., Alphabet Inc., Google, Magnita Inc., OpenX Software Ltd., PubMatic Inc., Twitter Inc. y Verizon Communications Inc. -solicitando ellos qué medidas tomar para asegurarse de empresas que unen las subastas lo hacen con el único fin de comprar espacios publicitarios.
También pidieron a las empresas que proporcionaran los nombres de todos los clientes extranjeros que tuvieron acceso a los datos de los usuarios a través de subastas durante los últimos tres años.
“Mientras el Congreso debate potencial de la legislación federal de privacidad, hay que entender la seguridad nacional serios riesgos planteados por la venta sin restricciones de datos de los estadounidenses a las empresas extranjeras y los gobiernos”, dijeron los senadores en la carta, una copia del cual fue revisado por The Wall Street Diario. Más allá del senador Wyden, la carta fue firmada por los senadores Kirsten Gillibrand (D., NY), Sherrod Brown (D. Ohio), Bill Cassidy (R., La.), Mark Warner (D., Va.) Y Elizabeth Warren (D., Massachusetts).
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